本文章原標題為《彩電業(yè)智能戰(zhàn) 樂視生態(tài)顛覆性求解》

7月3日中午12點，樂視宣布，其超級電視首銷開門紅，1萬臺現(xiàn)貨通過其官方網(wǎng)站在49分鐘內(nèi)售罄。

中怡康統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，去年中國平板電視銷量約4200萬臺，其中智能電視為1610萬臺。盡管此次樂視首銷的1萬臺放在整個行業(yè)來看規(guī)模并不算大，但這并不妨礙這家剛剛涉足電視機硬件的企業(yè)，將其定義為“創(chuàng)下國內(nèi)大尺寸電視瞬時銷量第一的紀錄”。

“樂視的商業(yè)模式是‘樂視生態(tài)’，即平臺+內(nèi)容+終端+應(yīng)用。”7月4日，樂視網(wǎng)副董事長、COO劉弘對記者表示，“現(xiàn)在隨著超級電視的開售，這個生態(tài)已經(jīng)基本建立起來了。”

不過，在傳統(tǒng)彩電廠商如創(chuàng)維、海信等看來，樂視超級電視的所謂模式創(chuàng)新和超低價格盡管在業(yè)界引起廣泛關(guān)注，但其成熟性和可操作性還有待觀察。

“彩電行業(yè)又變成朝陽產(chǎn)業(yè)了，充滿希望，誰都想來玩。”創(chuàng)維集團總裁楊東文認為，聯(lián)想、樂視等跨界廠商紛紛涉足，意味著彩電業(yè)的“夕陽論”是時候壽終正寢了。

樂視生態(tài)

目前，樂視對外發(fā)布的兩款超級電視售價均比市場同尺寸智能電視要低一截，其中，60英寸產(chǎn)品售價為6999元，39英寸產(chǎn)品的售價為1999元。樂視方面對外稱，低價的原因是，其目的不僅在于硬件銷售的一次性利潤，而是希望在增值服務(wù)、廣告、應(yīng)用等環(huán)節(jié)繼續(xù)獲利。

“由平臺+內(nèi)容+終端+應(yīng)用構(gòu)成的樂視生態(tài)，使得超級電視可以不依賴硬件盈利。”劉弘對記者表示，由于超級電視擁有硬件、內(nèi)容、廣告、應(yīng)用等四重盈利模式，從而可以挑戰(zhàn)價格極限，做到高品質(zhì)、低價格。

劉弘還稱，構(gòu)成超級電視低價的另一個因素是，由于采用自有品牌的產(chǎn)品和電商的運作模式，砍掉了不必要的渠道成本、營銷成本和品牌溢價，“傳統(tǒng)家電企業(yè)如何降價，依舊是高渠道成本、營銷成本和品牌溢價，決定了他們讓利空間有限”。

由于超級電視等概念的驅(qū)動，樂視網(wǎng)股價一路飆升。歷史數(shù)據(jù)顯示，自樂視網(wǎng)2010年8月上市以來，其股價已經(jīng)從首日開盤的49.44元暴漲至7月3日的254.11元（按復(fù)權(quán)計算），總市值為約254億元。而在7月3日超級電視首銷當天，其股價又以漲停收盤。

“當平臺、內(nèi)容、終端硬件和應(yīng)用市場真正融合在一起，形成垂直整合，它帶來的將是指數(shù)級效應(yīng)。”劉弘表示，樂視生態(tài)系統(tǒng)在內(nèi)容和平臺上已經(jīng)樹立了比較高的門檻，傳統(tǒng)廠商沒有云視頻平臺，沒有全國CDN傳輸平臺，也沒有內(nèi)容，沒有視頻網(wǎng)站積累的這一套系統(tǒng)，所以很難復(fù)制。(責任編輯：admin)