——讀《創(chuàng)意新電視——中國數(shù)字電視中央軍紀(jì)實(shí)》有感

《創(chuàng)意新電視》一書雖主要描述了“中數(shù)傳媒和央視風(fēng)云兩大主角的發(fā)展史”，但在厚厚的兩百多頁字里行間，我們卻看到了這段發(fā)展史也恰恰是中國付費(fèi)電視四年多發(fā)展的一個(gè)縮影——從付費(fèi)頻道如何定價(jià)與定位、節(jié)目?jī)?nèi)容如何編排更加本土化、集成平臺(tái)如何差異化競(jìng)爭(zhēng)、用戶消費(fèi)心理如何調(diào)整……

從“如何做”到“摸著石頭過河”，中國付費(fèi)電視行業(yè)逐步成熟并真正的得到了部分用戶的認(rèn)可——經(jīng)過幾年的廣電數(shù)字化，“付費(fèi)電視”、“付費(fèi)頻道”、“電視今后需要付費(fèi)看”等字樣的名詞、概念逐漸進(jìn)入中國1.5億以上的有線電視用戶視野與生活中，而截止2008年底，中國的有線數(shù)字電視用戶早已突破4000萬戶，數(shù)字化后的有線電視用戶已占全國有線電視用戶1/4強(qiáng)。

《創(chuàng)意新電視》一書最終也給我們廣電人留了一道難解之題——如何走出目前的產(chǎn)業(yè)生存困境、盡早登上贏利的航班仍是擺在中國付費(fèi)電視尤其是付費(fèi)頻道面前的一大難題。

三網(wǎng)融合研究專家、融合網(wǎng)主編吳純勇花了一周左右時(shí)間讀完《創(chuàng)意新電視》，寫了些讀后感，用以“拋磚引玉”。

一、分階段、由點(diǎn)到面的將優(yōu)秀的開路頻道、節(jié)目力量轉(zhuǎn)向付費(fèi)領(lǐng)域

《創(chuàng)意新電視》第32頁，“享受了50多年免費(fèi)看電視的中國觀眾在短時(shí)間內(nèi)接受付費(fèi)電視并不現(xiàn)實(shí)，付費(fèi)電視的概念普及、消費(fèi)引導(dǎo)和市場(chǎng)培育仍需要很長(zhǎng)的一段時(shí)間。”

針對(duì)這種發(fā)展的矛盾現(xiàn)狀，三網(wǎng)融合研究專家、融合網(wǎng)主編吳純勇在今年“聯(lián)合國糖尿病日”之際，曾異想天開的把“兒童糖尿病患者”與“非付費(fèi)電視用戶”聯(lián)系在了一起——“兒童糖尿病患者”得的是物質(zhì)生活中的“富貴病”；“非付費(fèi)電視用戶”得的是精神生活中的“富貴病”。

其實(shí)仔細(xì)看一看，過去的十七年都是中國的經(jīng)濟(jì)在改革與騰飛中，也是國家提倡每個(gè)家庭都只有一個(gè)孩子的時(shí)期。在這樣的背景下，每個(gè)家庭的夫妻雙方的各種力量都會(huì)傾其所有，把所有的希望、力量都不遺余力地投入到了這個(gè)孩子身上，這種“填鴨式”的“家庭教育”自然就會(huì)讓這些“獨(dú)苗們營養(yǎng)過剩”。

而生活在六七十年代的孩子們，一般情況下，每個(gè)家庭里面都會(huì)有幾個(gè)兄弟姐妹，再加之當(dāng)時(shí)每個(gè)家庭的經(jīng)濟(jì)狀況并不是很盡如人意，“僧多粥少”、“狼多肉少”成為了當(dāng)時(shí)的現(xiàn)狀，每個(gè)兒童大多數(shù)都會(huì)“雜七雜八地”把自己的“肚子填飽”。這樣對(duì)比，在目前的開路頻道與付費(fèi)電視行業(yè)有著驚人的相似——

目前，全國各地有四五十套的“上星臺(tái)”和高達(dá)1000多家的省級(jí)地面電視頻道，而且這些頻道現(xiàn)在的運(yùn)營模式都是向公眾免費(fèi)開放的，每個(gè)用戶每個(gè)月所交納的十幾塊錢的費(fèi)用也僅僅是有線電視的收視維護(hù)費(fèi)，用戶在潛意識(shí)里面就沒有想到自己今后還要為“看電視”來交納一定的“電視節(jié)目?jī)?nèi)容費(fèi)”。

而與此同時(shí)，各個(gè)“上星臺(tái)”、地面頻道的運(yùn)營者們?yōu)榱?ldquo;收視率”、“廣告費(fèi)”，把大量的財(cái)力、物力、精力都投入到了這個(gè)有限資源的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中；再加上，各地廣電機(jī)構(gòu)在短期內(nèi)仍看不到付費(fèi)電視頻道給其帶來的利益，在頻道的運(yùn)營、內(nèi)容的制作等方面自然也會(huì)“心不在焉”……，即使有了一些用戶先期進(jìn)行“付費(fèi)頻道體驗(yàn)”時(shí)，用戶也會(huì)因?yàn)楦顿M(fèi)頻道內(nèi)容上的粗制濫造而對(duì)此不“感冒”。

相反，對(duì)于一個(gè)地區(qū)的有線電視使用者而言，在四五十套的免費(fèi)電視頻道當(dāng)中，怎么找都能找到一兩套自己喜愛的節(jié)目。在這些電視用戶在如此多的電視頻道中“挑三揀四”之后，他自然也會(huì)讓上面真正的“糖尿病患者”一樣得上了“這種富貴病”。(責(zé)任編輯：admin)