2010年，一部《阿凡達(dá)》讓全球觀眾見識(shí)到了3D技術(shù)的魅力。自此之后，好萊塢掀起了3D風(fēng)潮，動(dòng)作片、魔幻片乃至動(dòng)畫片都將“3D”作為自己的宣傳標(biāo)簽。

中國觀眾也伴隨著大片的引進(jìn)而愛上了3D影片，今年3D版的《泰坦尼克號》吸金超過9億元，成為上半年國內(nèi)票房冠軍。

但是，相對于中國觀眾的熱情，3D影片對美國人的吸引力正在下降。近日，北美地區(qū)上半年電影票房數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)出爐，雖然總體票房再創(chuàng)紀(jì)錄，但3D電影票房的下滑卻讓本該好好慶祝的好萊塢電影公司笑不出來。

今晨，記者連線美國影院業(yè)主協(xié)會(huì)秘書馬克·歐米拉，他認(rèn)為好萊塢的盲目制作是3D電影在北美“退燒”的主要原因。

北美數(shù)據(jù) 上半年票房創(chuàng)新高

根據(jù)美國影院業(yè)主協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，上半年北美總票房高達(dá)58.6億美元，成為有史以來最高的半年紀(jì)錄。

其中，《復(fù)仇者聯(lián)盟》和《饑餓游戲》功不可沒，光是這兩部影片就在北美收獲10.2億美元。此外，《老雷斯的故事》、《馬達(dá)加斯加3》以及《勇敢傳說》的票房收入也極為可觀。

不過，盡管票房飄紅，但也不是每一部片子都賣座。

迪士尼耗資2.5億美元打造的《異星戰(zhàn)場》、湯姆·克魯斯的新作《搖滾年代》、亞當(dāng)·桑德勒的《爸爸的好兒子》，以及備受期待的《吸血鬼獵人林肯》都表現(xiàn)不佳。

3D電影今年“退燒”

相對于電影《阿凡達(dá)》大賣之后，2010年和2011年好萊塢掀起的3D電影熱潮，在2012年的北美電影市場上，3D電影的熱度著實(shí)減退了不少。

在2010年的北美票房榜年終前20位的電影中，3D電影的數(shù)量達(dá)到了11部，其中7部電影進(jìn)入前十名，3D電影總票房也達(dá)到了驚人的22.6億美元。

而在2011年的榜單中，3D電影的數(shù)量上漲到了13部，其中《哈利·波特與死亡圣器（下）》、《變形金剛3：月黑之時(shí)》，以及《暮光之城：破曉（上）》三部主打3D的電影，包攬了年度票房榜的前三名。

但是，截至目前，今年的好萊塢3D電影明顯開始“退燒”。

在半年的票房榜中，排名前列的幾部大片《復(fù)仇者聯(lián)盟》、《黑衣人3》等，均采用了2D和3D兩種形式同時(shí)上映，3D版本的票房貢獻(xiàn)率占到70%左右。而去年，《哈利·波特與死亡圣器（下）》上映時(shí)，3D版本的票房占到了總票房的80%。

可以說，北美觀眾對3D電影的熱情已開始減弱。

業(yè)內(nèi)解讀 盲目拍3D電影 觀眾熱情減弱

今晨，美國影院業(yè)主協(xié)會(huì)秘書馬克·歐米拉接受本報(bào)記者專訪時(shí)解釋了北美地區(qū)3D電影“退燒”的原因。

他表示，雖然3D電影的票價(jià)有所上漲，但這并不是觀眾對3D電影熱情減弱的主要原因，電影公司盲目制作3D電影才是主因。

《法制晚報(bào)》（以下簡稱“FW”）：從歷史數(shù)據(jù)來看，雖然今年上半年北美總票房創(chuàng)下新紀(jì)錄，但是3D電影對觀眾的吸引力有所下降。

馬克：的確是這樣的。今年3D電影的票房出現(xiàn)了下滑，和去年比差不少。

別看迪士尼的《勇敢傳說》的總票房不錯(cuò)，但是在首映周，僅有32%的觀眾選擇去看3D版本，這是3D電影的歷史低谷。

FW：那是什么原因?qū)е掠^眾對3D電影的熱情減弱了呢？

馬克：發(fā)行方總認(rèn)為，3D電影票價(jià)太高是原因之一，理性的消費(fèi)者會(huì)考慮這部電影是否值得觀看3D。

發(fā)行方經(jīng)常舉一個(gè)例子——洛杉磯AMC的世紀(jì)城，3D電影成人票17.75美元，兒童票14.75美元（比2D票價(jià)高約4美元），那么一家四口去看3D電影的話需要花費(fèi)65美元。

FW：那從你們影院業(yè)主協(xié)會(huì)的角度看是否也這么認(rèn)為的呢？

馬克：根據(jù)我們的統(tǒng)計(jì)，目前北美電影的平均票價(jià)是7.92美元，與2011年的7.93美元基本持平，較2010年的7.89美元有小幅增長。

不過，我們認(rèn)為關(guān)鍵還是影片本身的原因，有些電影并不適合用3D的形式呈現(xiàn)，而電影制作方不顧電影類型、劇情、受眾群體，一味地盲目投資3D電影，這才是導(dǎo)致觀眾對3D電影熱情下降的主要原因。

中國3D電影票房 高得讓我們震驚

FW：不過在中國，3D電影的票房都很不錯(cuò)，尤其是好萊塢大片。

馬克：我知道，比如3D版的《泰坦尼克號》這樣的電影，在中國的票房高得讓我們震驚。所以發(fā)行方也經(jīng)常用中國的3D票房來證明3D電影仍然有活力。

除了中國外，巴西和俄羅斯等國家的3D電影的票房也相當(dāng)可觀。

FW：對于這種“墻內(nèi)開花墻外香”的狀況，美國業(yè)界是怎么理解的呢？

馬克：這有很多方面的原因，排片、觀影人群的年齡層次等都要考慮進(jìn)去。

在美國影院多年的從業(yè)經(jīng)歷告訴我，我所了解到的中國觀眾，年齡層次相對比美國低，大多在45歲以下，尤以25歲-35歲的年輕人居多。