艾瑞從2012Q2開始，為了與PC互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模統(tǒng)計口徑保持一致，將對移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模統(tǒng)計口徑做出相應(yīng)調(diào)整，其中主要是移動購物市場由原來的統(tǒng)計交易規(guī)模變?yōu)榻y(tǒng)計其營收規(guī)模，主要原因在于電子商務(wù)的市場交易規(guī)模不能真實反映行業(yè)的收入狀況，特此做出調(diào)整。

根據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2012Q2中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模達126.5億元，同比增長108.9%，環(huán)比增長18.6%。2012Q2中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場增速平穩(wěn)，呈現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展態(tài)勢。

2012Q2中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模達126.5億元，市場增速平穩(wěn)

根據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2012Q2中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模達126.5億元，同比增長108.9%，環(huán)比增長18.6%。艾瑞咨詢分析認為，2012年第二季度中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場仍然保持著良好的發(fā)展勢頭，主要推動因素在于：一是智能終端的加速普及不斷促進移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的快速發(fā)展；二是移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)增長，對移動網(wǎng)絡(luò)服務(wù)存在巨大需求；三是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛加緊對移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的布局，推動了移動互聯(lián)網(wǎng)整體市場的發(fā)展。從市場發(fā)展趨勢來看，移動互聯(lián)網(wǎng)繼續(xù)保持高速發(fā)展的增長態(tài)勢，具體到各個細分領(lǐng)域，移動購物、移動營銷和移動搜索都保持著較高的增長速度，雖然移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)尚處于起步發(fā)展階段，但每個細分領(lǐng)域都處于高速增長的發(fā)展階段。

由于2012Q2移動購物市場規(guī)模統(tǒng)計口徑由交易規(guī)模變?yōu)闋I收規(guī)模，移動增值仍然是移動互聯(lián)網(wǎng)最大的細分行業(yè)。但是移動增值市場占比進一步下降，占整體市場規(guī)模的56.6%，主要是由于傳統(tǒng)增值服務(wù)受到新型移動增值服務(wù)的影響，逐漸進入成熟發(fā)展階段并有下滑趨勢，而新型增值服務(wù)的實際營收目前尚不明顯。移動購物受到傳統(tǒng)電商快速發(fā)展的影響，處于高速增長的態(tài)勢。此外由于智能終端的進一步普及和廣告主認知的不斷提高，移動營銷和移動搜索行業(yè)市場規(guī)模也在不斷攀升。

移動購物：2012年第二季度移動購物市場保持較高的增長速度，移動購物交易規(guī)模為116.4億元，環(huán)比增長74.5%，其中營收規(guī)模為25.9億元，環(huán)比增長60.9%。這主要是由于本季度6月份由京東商城店慶促銷活動引起的各電商公司之間激烈的價格戰(zhàn)，吸引了大量用戶的關(guān)注，用戶購買積極性較高，帶來了2012年第二季度移動購物市場的快速發(fā)展。艾瑞咨詢分析認為，電子商務(wù)由于其行業(yè)特殊性，受季節(jié)和降價促銷活動的影響較大，是移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域發(fā)展增速最快的細分行業(yè)。主要原因在于：第一，伴隨智能終端的進一步普及，用戶手機購物的習(xí)慣已經(jīng)逐漸形成，傳統(tǒng)電商網(wǎng)站借此紛紛推出客戶端，發(fā)力移動購物；第二，淘寶無線處于絕對領(lǐng)先的市場地位，進一步影響用戶的網(wǎng)購行為，刺激移動購物市場的發(fā)展。

移動營銷：2012年第二季度移動營銷市場規(guī)模增速明顯，發(fā)展態(tài)勢良好，主要得益于廣告主對移動營銷價值的進一步認可和積極嘗試。艾瑞認為主要原因在于：一是智能終端的普及速度加快，移動營銷依托的外部環(huán)境發(fā)展良好；二是移動媒體、廣告平臺等產(chǎn)業(yè)鏈各方不斷提升自身的價值，促進整個移動營銷產(chǎn)業(yè)鏈的完善和共贏。