根據(jù)易觀智庫(kù)EnfoDesk產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，截止到2012年第2季度，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)4.7億，由于整體市場(chǎng)基數(shù)較大，用戶增速略有下降，第2季度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到371億。

綜合本次移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模及用戶情況，可以看出以下幾個(gè)現(xiàn)狀及問題：

1、移動(dòng)購(gòu)物增長(zhǎng)保持高速，整體電商競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境會(huì)促進(jìn)下半年規(guī)模繼續(xù)保持增長(zhǎng)。

2012年第2季度移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)繼續(xù)延續(xù)第1季度的高增速，市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)至148.5億元，增幅達(dá)41.43%。占第2季度整體市場(chǎng)規(guī)模的41.9%。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶在移動(dòng)端的交易規(guī)模不斷走高有幾方面原因，智能終端的增長(zhǎng)提供了服務(wù)基礎(chǔ)，另一方面移動(dòng)電商應(yīng)用數(shù)量眾多，通過不同渠道將用戶流量導(dǎo)入商品及交易平臺(tái)，促成了用戶在移動(dòng)端完成交易，另外整體電商市場(chǎng)伴隨價(jià)格戰(zhàn)也將繼續(xù)帶動(dòng)移動(dòng)電商在下半年的增長(zhǎng)。

2、無線營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模并未被移動(dòng)電商帶動(dòng)，移動(dòng)應(yīng)用廣告同比超過100%。

現(xiàn)階段從市場(chǎng)規(guī)模比例來看，無線營(yíng)銷和移動(dòng)電商仍未有協(xié)同效應(yīng)。不過長(zhǎng)遠(yuǎn)看來，移動(dòng)電商的增長(zhǎng)依然對(duì)于廣告主對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值認(rèn)同呈正面影響，無線廣告市場(chǎng)長(zhǎng)線被看好。

奧運(yùn)會(huì)賽事是移動(dòng)廣告保持增長(zhǎng)的重要基礎(chǔ)，另一方面移動(dòng)應(yīng)用廣告同比增長(zhǎng)理想，同比增速超過100%，在移動(dòng)應(yīng)用廣告市場(chǎng)。現(xiàn)階段行業(yè)內(nèi)廣告仍將繼續(xù)占據(jù)主體。

3、用戶從非智能轉(zhuǎn)型智能機(jī)過程，應(yīng)用與服務(wù)收入規(guī)模出現(xiàn)一定增長(zhǎng)瓶頸

移動(dòng)應(yīng)用與服務(wù)里，游戲及閱讀分別占據(jù)著較高的比例，但相比2012年第1季度而言，整體移動(dòng)應(yīng)用于服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模并未有更高增長(zhǎng)，這和整體市場(chǎng)玩家類別的變化有關(guān)，伴隨用戶從非智能機(jī)轉(zhuǎn)型智能機(jī)，尤其在android這類開放平臺(tái)，傳統(tǒng)用戶獲取游戲、資訊、內(nèi)容的成本都被極大的減少，而大量免費(fèi)內(nèi)容和游戲也減弱了用戶的付費(fèi)意愿，伴隨用戶的遷移，應(yīng)用與服務(wù)的增長(zhǎng)乏力還會(huì)存在。

4、流量?jī)r(jià)格走低成必然，但短期難以實(shí)現(xiàn)流量免費(fèi)+數(shù)據(jù)收入的模式

盡管2012Q2運(yùn)營(yíng)商流量費(fèi)收入占比有一定提升，但對(duì)于運(yùn)營(yíng)商來說，伴隨用戶對(duì)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的需求提高，流量費(fèi)將會(huì)愈發(fā)便宜是不爭(zhēng)的事實(shí)，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)能否為運(yùn)營(yíng)商創(chuàng)收是流量能否免費(fèi)的關(guān)鍵，而從現(xiàn)在看來，如果現(xiàn)階段將流量免費(fèi)化，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的收入并未可以補(bǔ)充流量免費(fèi)造成的損失。

未來這部分收入在整體流量?jī)r(jià)格不斷下降的基礎(chǔ)上，占整體市場(chǎng)規(guī)模的比例仍會(huì)縮小，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)能否有增長(zhǎng)是未來市場(chǎng)規(guī)模的主要重心。