谷歌全球副總裁劉允今日對(duì)新浪科技表示，中國市場(chǎng)移動(dòng)廣告請(qǐng)求量已經(jīng)排名全球第五，過去一年同比增長(zhǎng)了120%。劉允認(rèn)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)更加殘酷，而谷歌在中國市場(chǎng)也將繼續(xù)調(diào)整迎接變化。

谷歌創(chuàng)想時(shí)空活動(dòng)今日在北京舉行，這也是谷歌首次公開介紹移動(dòng)廣告在中國市場(chǎng)的發(fā)展以及移動(dòng)廣告產(chǎn)品等相關(guān)信息。過去的兩年里，移動(dòng)不單是谷歌全球的核心戰(zhàn)略，也是谷歌在中國市場(chǎng)最重要、也是為數(shù)不多的新拓展方向。

移動(dòng)廣告一直是谷歌在華核心的拓展方向之一，“移動(dòng)廣告的增長(zhǎng)速度去年已經(jīng)達(dá)到了超過120%。在當(dāng)今行業(yè)當(dāng)中，能夠有一個(gè)超過100%增長(zhǎng)速度的行業(yè)是非常了不起的”，劉允對(duì)新浪科技說。他援引的這一數(shù)字來自谷歌AdMob移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)，同期區(qū)間是去年7月到今年7月的一年間。

據(jù)透露，AdMob網(wǎng)絡(luò)目前覆蓋全球近200個(gè)國家，包含30多萬個(gè)應(yīng)用，而AdMob上每天的廣告請(qǐng)求量達(dá)40億次。這其中，來自中國的移動(dòng)廣告請(qǐng)求量在全球排名第五。

在劉允看來，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)變化最大的就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。“平板電腦和智能手機(jī)等移動(dòng)終端的發(fā)展速度令人震撼”，他援引數(shù)據(jù)指出目前平板電腦的增長(zhǎng)速度，是80年代PC增速的十倍、90年代互聯(lián)網(wǎng)增速的兩倍、也是當(dāng)今社區(qū)增速的三倍。

也正基于這種判斷，劉允總結(jié)出五個(gè)趨勢(shì)和結(jié)論：1.互聯(lián)網(wǎng)成就了一個(gè)真正的全球市場(chǎng)、2.視頻應(yīng)用的騰飛得益于移動(dòng)終端、3.好的廣告本來就應(yīng)該是好的資訊、4.企業(yè)擁抱多屏?xí)r代挖掘移動(dòng)商機(jī)、5.掌握贏得網(wǎng)上受眾的關(guān)鍵時(shí)。

“移動(dòng)廣告是我們非�？春玫模�也是一個(gè)新興的過程。我們想繼續(xù)引領(lǐng)，繼續(xù)做的更大”，劉允在談到谷歌在華移動(dòng)策略時(shí)說。

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)更加殘酷

然而對(duì)于移動(dòng)未來的商業(yè)前景，卻并不乏質(zhì)疑的聲音。此前就有同行表示廣告模式難以在移動(dòng)終端上復(fù)制在PC終端上的輝煌。

對(duì)此劉允并沒有正面予以回應(yīng)，但強(qiáng)調(diào)用戶每天花在移動(dòng)終端上的時(shí)間越來越多。他指出用戶的使用習(xí)慣方面的時(shí)間和數(shù)據(jù)累計(jì)表明，移動(dòng)終端：“不再是PC的補(bǔ)充品，至少是并駕齊驅(qū)的，未來從使用量和真正價(jià)值上可能超越PC”。

商業(yè)模式顯然也會(huì)隨之更迭。劉允表示營(yíng)銷、電子商務(wù)從PC向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)延伸，是一個(gè)自然發(fā)展的過程而且是不可逆轉(zhuǎn)趨勢(shì)，盡管時(shí)間和過程還難以預(yù)計(jì)。

“一個(gè)明智的個(gè)人和聰明的企業(yè)，一定會(huì)牢牢抓住這樣的契機(jī)，擁抱多屏的世界，挖掘移動(dòng)的商機(jī)”，劉允說如果還有企業(yè)對(duì)移動(dòng)視而不見、沒有移動(dòng)戰(zhàn)略，將會(huì)在很短的時(shí)間內(nèi)落伍，他還進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加殘酷。

而在移動(dòng)之外，谷歌在華市場(chǎng)還有展示廣告、海外推廣等業(yè)務(wù)。不久之前，谷歌對(duì)中國市場(chǎng)的產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整，曾經(jīng)的本地化代表音樂搜索業(yè)務(wù)正式關(guān)停。對(duì)此劉允表示谷歌的決心一直沒有改變，一項(xiàng)業(yè)務(wù)未達(dá)預(yù)期就會(huì)進(jìn)行調(diào)整，而且這種變化不會(huì)停止。

在與新浪科技的溝通中，劉允強(qiáng)調(diào)與提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)相比，谷歌認(rèn)為更重要的是在中國構(gòu)建商業(yè)環(huán)境，未來也會(huì)繼續(xù)加強(qiáng)這方面的投入力度。談到未來劉允沒有給與明確的答復(fù)，但表示“敬請(qǐng)期待我們?cè)谛袠I(yè)中創(chuàng)造更好的產(chǎn)品和服務(wù)”。

以下是新浪科技與劉允的對(duì)話實(shí)錄：

新浪科技：我看到在今天的Google創(chuàng)想空間當(dāng)中，您看到了很多話題。我想問一下就您這邊來看移動(dòng)的業(yè)務(wù)在中國的發(fā)展前景和全球的發(fā)展前景是什么樣的情況？

劉允：我們可以看到技術(shù)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天，移動(dòng)已經(jīng)是一個(gè)非常大的趨勢(shì)。我們從全球的手機(jī)出貨量，從中國的智能手機(jī)市場(chǎng)占有，在這幾年中國已經(jīng)超過三分之 一的生產(chǎn)商已經(jīng)是生產(chǎn)智能手機(jī)，在美國是超過50%，這個(gè)發(fā)展速度和變化讓我們覺得這個(gè)時(shí)代已經(jīng)真正走上了移動(dòng)時(shí)代，在去年開始，我們可以看到來自移動(dòng)終 端上的搜索量已經(jīng)超過PC的搜索量，人們?cè)谌粘５某鲂�、生活、工作�?dāng)中使用移動(dòng)終端的頻率和價(jià)值越來越大。所以我們應(yīng)該可以很準(zhǔn)確的講，現(xiàn)在真正是一個(gè)移 動(dòng)或者是多屏，包括智能手機(jī)和平板，還有未來的互動(dòng)式電視，這些加在一起，和我們PC組成了未來互聯(lián)網(wǎng)人和信息、和終端互動(dòng)的形勢(shì)。

新浪科技：有什么數(shù)據(jù)說明一下過去中國市場(chǎng)移動(dòng)廣告或者收入方面的情況？

劉允：你可以看到行業(yè)里移動(dòng)廣告的增長(zhǎng)速度去年已經(jīng)達(dá)到了超過120%。在當(dāng)今行業(yè)當(dāng)中，能夠有一個(gè)超過100%增長(zhǎng)速度的行業(yè)是非常了不起的。這就是因 為終端業(yè)務(wù)、無線業(yè)務(wù)、應(yīng)用內(nèi)容、商業(yè)環(huán)境都做到了這個(gè)程度。所以我覺得增長(zhǎng)速度120%告訴我們是非常了不起的行業(yè)發(fā)展。我剛才說了，智能終端在中國的 移動(dòng)市場(chǎng)占有率超過33%，這告訴我們這個(gè)比較潛力非常大。在未來超過50%這個(gè)比例在中國市場(chǎng)都是有可能的。

新浪科技：在過去兩年，我們一直在談移動(dòng)廣告，從現(xiàn)在的情況來看，移動(dòng)的業(yè)務(wù)您未來有什么樣的預(yù)期？

劉允：我們一直在關(guān)注市場(chǎng)的變化，也可以看到移動(dòng)廣告、移動(dòng)營(yíng)銷已經(jīng)成為了一個(gè)很大的趨勢(shì)，而且?guī)�來的效果、精�?zhǔn)的營(yíng)銷和和個(gè)性化的信息服務(wù)已經(jīng)是一個(gè)趨 勢(shì)，而且是一個(gè)現(xiàn)實(shí)。所以在這里谷歌和以往一樣，怎么樣給用戶帶來更好的信息服務(wù)和產(chǎn)品是我們一直致力于做的。從今年到現(xiàn)在，除了我們的搜索業(yè)務(wù)，我們還 有展示廣告和移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)，移動(dòng)廣告是我們非�？春玫�，也是一個(gè)新興的過程。我們想繼續(xù)引領(lǐng)，繼續(xù)做的更大。為我們的廣告商家，為我們的企業(yè)，為我們的用 戶，為我們的發(fā)布商、廣告主建立更好的廣告生態(tài)環(huán)境�；ヂ�(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷做到一個(gè)新的水平。

新浪科技：我們看到一些行業(yè)中不同的聲音，認(rèn)為移動(dòng)市場(chǎng)的商業(yè)機(jī)會(huì)還沒有完全成型，認(rèn)為不像PC互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)那么廣闊，您怎么樣看待這樣的情況？

劉允：就拿每個(gè)人自身來講，每天花在PC上的時(shí)間和花在移動(dòng)終端上的時(shí)間，以及我們現(xiàn)在使用終端的行為來看，移動(dòng)是一個(gè)必不可少的終端，在移動(dòng)終端上發(fā)生 了互聯(lián)網(wǎng)使用習(xí)慣的累計(jì)時(shí)間和數(shù)據(jù)已經(jīng)告訴我們，它不再是PC的補(bǔ)充品，至少是并駕齊驅(qū)的。未來從使用量和真正價(jià)值上可能超越PC。所以這是一個(gè)快事的狀 況，PC發(fā)展的十多年，非常的成熟和龐大了，我覺得移動(dòng)上的營(yíng)銷，移動(dòng)上的電子商務(wù)是一個(gè)自然而然的從PC延展到移動(dòng)終端和業(yè)務(wù)，所以我想這是一個(gè)很自然 的發(fā)展過程，是不可逆轉(zhuǎn)的。只是時(shí)間段和準(zhǔn)備的過程可能會(huì)不一樣。我想一個(gè)明智的個(gè)人和聰明的企業(yè)，一定會(huì)牢牢抓住這樣的契機(jī)，擁抱多屏的世界，挖掘移動(dòng) 的商機(jī)，如果一個(gè)視而不見或者是認(rèn)為它還沒有價(jià)值作用的時(shí)候，而不采用移動(dòng)的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略，我想互聯(lián)網(wǎng)是很殘酷的，數(shù)字時(shí)代可以遠(yuǎn)遠(yuǎn)讓一個(gè)原來非常龐大的企 業(yè)，在很短的時(shí)間內(nèi)落伍，甚至?xí)�出現(xiàn)落后的狀態(tài)。所以我想對(duì)這一點(diǎn)是充滿信心的，中國這樣一個(gè)大市場(chǎng)，我們的互聯(lián)網(wǎng)用戶市場(chǎng)，移動(dòng)的市場(chǎng)，再加上我們發(fā)展 商和用戶的信息互動(dòng)，自己產(chǎn)生的業(yè)界做的應(yīng)用，中國的市場(chǎng)未來一定是方興未艾，一定是非常有信心。

新浪科技：您講到了移動(dòng)廣告生態(tài)系統(tǒng)，您講的和我們看到的安卓發(fā)展是分不開的，安卓在Google也是非常重要的產(chǎn)品，前不久我看到Google的安卓在國內(nèi)有一些置疑的聲音，您這邊安卓的開放性方面有什么樣的調(diào)整嗎？

劉允：我想Google相關(guān)的高管已經(jīng)在各個(gè)場(chǎng)合下已經(jīng)闡述的非常清楚了。安卓之所以取得現(xiàn)在這么偉大的成果，為了我們的移動(dòng)業(yè)務(wù)，為了我們的終端，為了 我們無線互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起到這樣的價(jià)值和作用。有一點(diǎn)是非常關(guān)鍵的，就是免費(fèi)開放下的公平公正。這個(gè)里面適配性是非常重要的，在這個(gè)生態(tài)環(huán)境中，大家都尊崇最 基本的原則，讓它開放，讓它更好，讓它實(shí)用，更希望它的適配性是非常好的，這樣的系統(tǒng)產(chǎn)生操作系統(tǒng)，在不同的手機(jī)、不同的業(yè)務(wù)，不同的終端上，用戶的體驗(yàn) 應(yīng)該是一致的，非常好。這一點(diǎn)同樣非常重要。在發(fā)展過程中，谷歌一再強(qiáng)調(diào)潛力更好的生態(tài)環(huán)境，讓它成為一個(gè)永遠(yuǎn)保持非常好的開放、公開、適配、用戶的使用 習(xí)慣和發(fā)展的一致性，這點(diǎn)是谷歌非常堅(jiān)持的原則。

新浪科技：我們Google在中國市場(chǎng)未來會(huì)采取什么樣的競(jìng)爭(zhēng)策略？我看到谷歌有很多新的產(chǎn)品在全球不斷推出，我想問一下具體到中國市場(chǎng)我們未來會(huì)采取什么樣的競(jìng)爭(zhēng)方式？

劉允：谷歌對(duì)中國市場(chǎng)非常重視，從價(jià)值、規(guī)模、重要性，為我們中國的用戶提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)是谷歌一直在做的。我們從目前的發(fā)展來看，致力于為我們的用 戶提供更好的產(chǎn)品、更好的服務(wù)，這是一直沒有改變的原則。同時(shí)更重要的是為商業(yè)環(huán)境，因?yàn)樵谥袊�的互�?lián)網(wǎng)價(jià)值里面，我們?yōu)橛脩籼峁└�有價(jià)值的商業(yè)信息，為 企業(yè)提供更好的商業(yè)平臺(tái)、廣告平臺(tái)也是谷歌認(rèn)為非常大的事情。所以這塊我們花了很多的氣力突然做好。

我相信在中國的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，谷歌是一個(gè)非常看重的市場(chǎng)，我們也會(huì)盡我們的全力，無論是國內(nèi)還是國際的團(tuán)隊(duì)，都為中國的用戶和企業(yè)提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)。敬請(qǐng)期待我們?cè)谛袠I(yè)中創(chuàng)造更好的產(chǎn)品，能夠?yàn)槲覀兊挠脩�，為我們的企業(yè)服務(wù)。