谷歌全球副總裁劉允向搜狐IT透露，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告請(qǐng)求量排名世界前五，與去年同比增長120%。劉允表示，“我們看準(zhǔn)了這個(gè)市場”，希望建立起中國的移動(dòng)廣告生態(tài)圈。

中國移動(dòng)廣告同比增長120%

今日，谷歌舉行了創(chuàng)想時(shí)空活動(dòng)在京舉行�；顒�(dòng)中谷歌分享了自己在華的移動(dòng)廣告戰(zhàn)略布置。劉允表示，中國的移動(dòng)市場發(fā)展速度驚人，谷歌非�？春弥袊�的移動(dòng)市場。

谷歌近幾年建立起來的移動(dòng)廣告平臺(tái)AdMob活躍在全球200多個(gè)國家，每天的廣告請(qǐng)求量達(dá)到40億次，而今年中國在AdMob上的廣告請(qǐng)求次數(shù)排列前五，同比增長達(dá)到120%。

劉允說：“中國這個(gè)市場讓行業(yè)非常的感到震驚，中國的移動(dòng)通訊發(fā)展，無論從產(chǎn)業(yè)、用戶數(shù)，到現(xiàn)在智能手機(jī)作為最新的接入互聯(lián)網(wǎng)的終端和模式來講，發(fā)展速度讓全世界都非常震驚。”

　　
劉允還透露，目前整個(gè)移動(dòng)市場的智能手機(jī)的普及率超過33%，移動(dòng)市場將來會(huì)占據(jù)絕對(duì)的主導(dǎo)地位。因此，劉允指出，國內(nèi)的商家，谷歌的廣告主必須要轉(zhuǎn)變觀念，應(yīng)該把市場營銷更多地投入在移動(dòng)終端上。

多屏?xí)r代 強(qiáng)化用戶體驗(yàn)

雖然移動(dòng)端目前成為了行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)，谷歌也將其定位為自己戰(zhàn)略要點(diǎn)，然而，移動(dòng)智能終端上的廣告推廣依然存在問題，比如，從產(chǎn)品角度來說，受到屏幕尺寸的影響，植入廣告并不被看好。

針對(duì)這個(gè)問題，劉允指出，四屏共存時(shí)代，要重視用戶體驗(yàn)，提供符合不同移動(dòng)終端的廣告模式，來提高廣告效果。劉允說：“從這個(gè)角度來講，我們業(yè)者和廣告企業(yè)如果要設(shè)計(jì)和想象通過什么樣的方式、什么樣的屏讓我們的用戶感覺最好。”

劉允認(rèn)為，滿足用戶的用戶體驗(yàn)，這點(diǎn)是在移動(dòng)終端、多屏?xí)r代非常重要的。

建立移動(dòng)生態(tài)圈

Admob作為谷歌的移動(dòng)廣告平臺(tái)近幾年來發(fā)展的非常迅速，然而在國內(nèi)也有許多移動(dòng)廣告平臺(tái)，與之相比，劉允認(rèn)為Admob的最大優(yōu)勢(shì)在于其實(shí)一個(gè)開放的平臺(tái)。也就是說，Admob會(huì)與國內(nèi)的移動(dòng)廣告平臺(tái)保持合作共贏的態(tài)度。

“我們永遠(yuǎn)是和合作伙伴一起開發(fā)，要把移動(dòng)的價(jià)值延展到最大的做法就是要和所有的合作伙伴做的更好，其中最重要的就是讓用戶的感覺和感知最好，這個(gè)是最重要的。”

同時(shí)，劉允也表示，移動(dòng)廣告實(shí)際上在發(fā)展初期，現(xiàn)在從很多角度來講，還沒有辦法和PC上面的廣告和業(yè)務(wù)做比較。不過劉允指出：“但是它一定是一個(gè)趨勢(shì)，一定是一個(gè)發(fā)展，谷歌希望和業(yè)界所有的合作伙伴一起來創(chuàng)造這樣一個(gè)多屏?xí)r代的環(huán)境，能夠讓我們挖掘移動(dòng)商機(jī)，我們不能只專注于PC，我們要專注更多的屏，更多用戶的使用習(xí)慣。”

以下是訪談內(nèi)容：

提問：其實(shí)現(xiàn)在中國的移動(dòng)廣告市場發(fā)展非�？�，您看來中國這個(gè)市場有哪些特點(diǎn)？谷歌針對(duì)這些特點(diǎn)會(huì)做哪些本土化的措施提高自己的競爭力？

劉允：中國這個(gè)市場讓行業(yè)非常的感到震驚，中國的移動(dòng)通訊發(fā)展，無論從產(chǎn)業(yè)、用戶數(shù)，到現(xiàn)在智能手機(jī)作為最新的接入互聯(lián)網(wǎng)的終端和模式來講，發(fā)展速度讓全世界都非常震驚。到目的為止，我們整個(gè)移動(dòng)市場里面的智能手機(jī)的普及率已經(jīng)超過了三門之一，超過33%，這就意味著每三個(gè)人里面使用的手機(jī)就有一個(gè)是智能手機(jī)，這個(gè)速度還在增長。更先進(jìn)的市場是達(dá)到了50%，告訴我們移動(dòng)市場將來移動(dòng)終端會(huì)占絕對(duì)的主導(dǎo)地位。帶來最大的變化就是對(duì)我們的商家，對(duì)我們的廣告企業(yè)，當(dāng)你的用戶，當(dāng)你的消費(fèi)者是在通過智能終端、通過移動(dòng)終端在和互聯(lián)網(wǎng)、信息互動(dòng)、接觸的時(shí)候，你要做的市場營銷的活動(dòng)是不是應(yīng)該把它放的更多在移動(dòng)市場、移動(dòng)終端里？這個(gè)在行業(yè)里面是非�？春靡苿�(dòng)營銷、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。所以谷歌的移動(dòng)廣告平臺(tái)AdMob，是幾年前我們推出到市場的，目前來看，在中國的移動(dòng)廣告里面處于領(lǐng)先地位。我們看準(zhǔn)了這個(gè)市場，從去年的數(shù)據(jù)來看，我們中國的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告請(qǐng)求量在全世界來講已經(jīng)是排在前五名。我們是后來居上，移動(dòng)廣告的發(fā)展在我們中國是非�？上�。

Google作為一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)者在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)里面，我們希望把這個(gè)行業(yè)的生態(tài)環(huán)境能夠建立起來。無論是商家，無論是我們的移動(dòng)終端用戶，我們的業(yè)務(wù)開發(fā)者，我們整體的業(yè)務(wù)參與各個(gè)環(huán)節(jié)能夠形成一個(gè)非常優(yōu)秀、非常公平、開放的無線互聯(lián)網(wǎng)市場營銷平臺(tái)。讓商家、讓我們的消費(fèi)者能夠都在這個(gè)平臺(tái)上體現(xiàn)自己最大的價(jià)值。這次黃金周很多朋友出去旅游，智能終端在決定下一個(gè)住什么樣酒店的時(shí)候起到非常重要的作用。你可以看到智能手機(jī)的用處和價(jià)值是非常大的，一個(gè)旅游目的地餐館的生意，應(yīng)該迎合這個(gè)事后做到移動(dòng)終端上去，而不是還停留在PC端或者是其他的。這點(diǎn)看我們未來的前途和發(fā)展是非常大的。

提問：在移動(dòng)終端如此紅火發(fā)展的情況下，多屏為我們帶來了前所未有的互動(dòng)性。但是從產(chǎn)品本身來說，會(huì)受到一些屏幕的限制。在廣告效果方面谷歌會(huì)不會(huì)有一些創(chuàng)新的動(dòng)作去提高呢？

劉允：實(shí)際上這次的多屏?xí)r代每個(gè)屏上都他的特色和特點(diǎn)，沒有辦法說哪個(gè)屏更好，這四個(gè)屏共存的時(shí)代，我們的用戶和個(gè)人會(huì)通過不同的屏對(duì)信息和內(nèi)容做不同的互動(dòng)、不同的瀏覽和點(diǎn)擊。從這個(gè)角度來講，我們業(yè)者和廣告企業(yè)如果要設(shè)計(jì)和想象通過什么樣的方式、什么樣的屏讓我們的用戶感覺最好。比如說我們的智能終端、移動(dòng)終端，一個(gè)廣告可能看著非常好，你下一個(gè)動(dòng)作就是撥打這個(gè)電話，定餐、定票或者實(shí)施一個(gè)商業(yè)的咨詢，或者是一段非常好的互動(dòng)式視頻，你希望用戶可以看到好效果的時(shí)候，在平板上可能感覺效果更或。這樣的廣告形式和模式，讓我們用戶體驗(yàn)會(huì)完全不一樣。真正主宰用什么端介入什么樣信息的是用戶自己，而不是商家和企業(yè)。所以我們是為了用戶來設(shè)計(jì)在不同端、不同模式、不同形態(tài)的廣告，來為我們的用戶提供最好的信息。同時(shí)為我們的商家和企業(yè)真正的進(jìn)入多屏?xí)r代，進(jìn)入到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，掌握好這個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻，當(dāng)他尋找和瀏覽的時(shí)候，你的信息和廣告是不是應(yīng)該，而且是關(guān)聯(lián)的、有用的，是不是出現(xiàn)在此時(shí)此地。這點(diǎn)是在移動(dòng)終端、多屏?xí)r代非常重要的。

提問：剛才您提到了谷歌的AdMob廣告平臺(tái)，在國內(nèi)也有很多的移動(dòng)廣告平臺(tái)，那么AdMob的競爭優(yōu)勢(shì)在什么地方？會(huì)不會(huì)考慮與國內(nèi)平臺(tái)進(jìn)一步合作？

劉允：AdMob是一個(gè)開放的，為我們的廣告企業(yè)在移動(dòng)終端上的操作平臺(tái)，這里不只是對(duì)某一個(gè)特定的終端或者是系統(tǒng)，是對(duì)整個(gè)的移動(dòng)生態(tài)環(huán)境里面的操作系統(tǒng)和終端。不光是中國，也包括全球市場。所以谷歌一定會(huì)繼續(xù)秉持開放、公開、公平的方式去發(fā)展這個(gè)產(chǎn)品，而且是多樣性、利用更多的技術(shù)更精準(zhǔn)，這個(gè)是我們謀求要做的更好。我們永遠(yuǎn)是和合作伙伴一起開發(fā)，要把移動(dòng)的價(jià)值延展到最大的做法就是要和所有的合作伙伴做的更好，其中最重要的就是讓用戶的感覺和感知最好，這個(gè)是最重要的。怎么樣在未來的發(fā)展里面，讓移動(dòng)廣告變成最好的內(nèi)容，而且是非常個(gè)性，在需要的時(shí)候就能夠出現(xiàn)，充分體現(xiàn)移動(dòng)性和個(gè)人性這塊，我想這塊我們AdMob會(huì)繼續(xù)引領(lǐng)這樣領(lǐng)先的地位，而且希望做的更好，這個(gè)是我們整個(gè)團(tuán)隊(duì)和谷歌要去做的事情。

提問：您覺得移動(dòng)廣告市場現(xiàn)在還存在哪些限制、問題？谷歌又是怎么應(yīng)對(duì)的？

劉允：移動(dòng)廣告實(shí)際上是在發(fā)展初期，這個(gè)隨著智能手機(jī)、操作系統(tǒng)、應(yīng)用不斷的發(fā)展，技術(shù)、視頻技術(shù)各方面的變化，最近這一段時(shí)間可能過去24個(gè)月到12月是真正開始發(fā)力和發(fā)展，我想我們會(huì)從一個(gè)發(fā)展的角度和眼光去看。我們?nèi)�擁抱，不能是脫離它、不能掉隊(duì)。我們?nèi)�擁抱、去參與，去融入到里面，一起壯大和發(fā)展�，F(xiàn)在雖然從很多角度來講還沒有辦法和PC上面的廣告和業(yè)務(wù)做比較，但是它一定是一個(gè)趨勢(shì)，一定是一個(gè)發(fā)展，所以這點(diǎn)上，谷歌希望和業(yè)界所有的合作伙伴一起來創(chuàng)造這樣一個(gè)多屏?xí)r代的環(huán)境，能夠讓我們挖掘移動(dòng)商機(jī)，我們不能只專注于PC，我們要專注更多的屏，更多用戶的使用習(xí)慣。像黃金周的時(shí)候，如果這時(shí)候要做宣傳，要做推廣，最有效的一定是移動(dòng)終端。這個(gè)未來的發(fā)展會(huì)越來越好。而且在固定的環(huán)境里，每天我們使用PC的時(shí)間，包括我們智能終端的時(shí)間大家可以清楚的看到，即使PC在那邊，你的手機(jī)和平板都在實(shí)時(shí)開機(jī)、實(shí)時(shí)用，這個(gè)發(fā)展會(huì)非常明顯，而且我們做好了準(zhǔn)備和業(yè)界一起創(chuàng)造這樣一個(gè)美好得多屏?xí)r代和移動(dòng)時(shí)代。