每年4月似乎都是中國電信3G革新的一個(gè)新起點(diǎn)，兩年前在全國首個(gè)開始3G商用的中國電信又于近日掀起了一場3G資費(fèi)補(bǔ)貼大改革，而此次的矛頭不僅是3G手機(jī)，而且重點(diǎn)直指中檔3G智能手機(jī)，意在以手機(jī)補(bǔ)貼構(gòu)筑賣點(diǎn)，向更廣泛人群滲透，以便實(shí)現(xiàn)其3G用戶占新增用戶一半的宏大目標(biāo)。

3G補(bǔ)貼新政開始實(shí)施

兩年前的2009年4月，中國電信在江蘇、北京率先宣布3G商用，從此，業(yè)界期盼了七八年之久的3G正式登場。

正式商用兩年后，中國電信的戰(zhàn)績?nèi)绾文�？根�?jù)中國電信幾天前高調(diào)對外宣布的消息，其C網(wǎng)用戶已經(jīng)突破1億。根據(jù)中國電信截至今年2月的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，其今年2月3G新增用戶數(shù)112萬，3G總用戶達(dá)1476萬。按此推算，中國電信截至3月底3G用戶數(shù)應(yīng)該已突破1600萬大關(guān)。

不過，中國電信似乎未停止步伐，來自中國電信北京公司(以下簡稱北京電信)的一份資料顯示，中國電信正在對3G補(bǔ)貼政策進(jìn)行大力度調(diào)整，主要方向是，對無論3G、2G手機(jī)新入網(wǎng)均要求實(shí)行補(bǔ)貼，但要向3G手機(jī)傾斜，而其中尤以中檔3G手機(jī)的補(bǔ)貼力度最大。

另外，中國電信提出，2011年上半年將聯(lián)合國際、國內(nèi)品牌推出多款中高端智能機(jī)產(chǎn)品，重點(diǎn)打造Android手機(jī)。

顯然，一場新的3G手機(jī)爭奪戰(zhàn)已開始，而中國電信的重點(diǎn)在于中檔3G用戶。

向3G智能手機(jī)重點(diǎn)傾斜

從全面撒網(wǎng)到重點(diǎn)出擊，這已成為中國電信上下的一個(gè)共識(shí)。

這個(gè)原因很簡單，根據(jù)中國電信近日公布的2010年業(yè)績報(bào)告，去年中國電信C網(wǎng)的ARPU值(平均每月每戶收入)為54.2元，較2009年度及去年上半年度分別下降5.7元和3.9元，其中去年3G用戶的ARPU值為95元。顯然，3G的市場價(jià)值遠(yuǎn)高于2G，因此，重點(diǎn)向3G傾斜是提升C網(wǎng)價(jià)值的重要出路。實(shí)際上，中國電信去年已意識(shí)到這點(diǎn)，即已提出不再大量補(bǔ)貼超低端機(jī)，而將補(bǔ)貼重點(diǎn)集中在700元-2000元之間中檔價(jià)位的3G手機(jī)，意在引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈將資源向中檔產(chǎn)品傾斜，與中國電信竭力打造的“3G互聯(lián)網(wǎng)四通道手機(jī)”一道，形成對中高端市場的有力爭奪。

但今年這個(gè)目標(biāo)顯然更緊迫。根據(jù)北京電信近日出臺(tái)的3G補(bǔ)貼改革方案，其3G補(bǔ)貼范圍沒有收縮，但將區(qū)分重點(diǎn)與非重點(diǎn)，這意味著北京電信無論對2G，還是對3G用戶，都將實(shí)施用戶補(bǔ)貼，但是，北京電信將用戶分為3G智能機(jī)、3G非智能機(jī)、2G等幾類，其中對3G智能手機(jī)重點(diǎn)傾斜。

按照其規(guī)劃政策，用戶選購行貨3G智能機(jī)，最高的可享受綜合補(bǔ)貼比例51%的終端、話費(fèi)雙重優(yōu)惠。選購2G手機(jī)或非行貨機(jī)，最低的只能享受綜合補(bǔ)貼比例27%的終端、話費(fèi)雙重優(yōu)惠。也就是說，中檔3G智能手機(jī)比2G手機(jī)的補(bǔ)貼比例最高多24%。

另外，北京電信對3G智能手機(jī)用戶實(shí)行“0”元購機(jī)優(yōu)惠，而3G非智能機(jī)、2G手機(jī)均不實(shí)行“0”元購機(jī)，需要繳納一定終端購買費(fèi)用。另外，3G智能手機(jī)用戶不但實(shí)行“0”元購機(jī)，而且，還可享受話費(fèi)補(bǔ)貼，這實(shí)際上就是雙重補(bǔ)貼。

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