蘋果巨額現(xiàn)金優(yōu)勢巨大：技術(shù)占先機壓低成本

來源：新浪科技　作者：維金　責(zé)任編輯：admin　發(fā)表時間:2011-07-06 09:46　

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核心提示：導(dǎo)語：《福布斯》雜志網(wǎng)絡(luò)版周二刊文稱，截至今年3月底，蘋果已持有超過658億美元的流動性資產(chǎn)，而這一數(shù)字很可能仍在上升中。那么，為何蘋果需要持有如此多的現(xiàn)金？問答網(wǎng)站Quora上的一篇文章解釋了這一問題。以下為Quora上文章全文：當(dāng)新的元件技術(shù)(觸摸

導(dǎo)語：《福布斯》雜志網(wǎng)絡(luò)版周二刊文稱，截至今年3月底，蘋果已持有超過658億美元的流動性資產(chǎn)，而這一數(shù)字很可能仍在上升中。那么，為何蘋果需要持有如此多的現(xiàn)金？問答網(wǎng)站Quora上的一篇文章解釋了這一問題。

以下為Quora上文章全文：

當(dāng)新的元件技術(shù)(觸摸屏、芯片、發(fā)光二極管顯示屏)首次出現(xiàn)時，制造這些元件的成本很高，而建造能夠大規(guī)模量產(chǎn)這些元件的工廠成本更高。通常情況下，前期的資本支出非常巨大，而利潤率則非常小。隨著這些元件快速的廉價商品化，生產(chǎn)的利潤率還將繼續(xù)縮水。因此，希望建造這些工廠的公司很難獲得充足的資金，以滿足所需的成本。

蘋果所做的是動用所持現(xiàn)金，支付工廠或工廠中重要一部分的建造成本，以換取工廠產(chǎn)品在某一時間段內(nèi)的獨家所有權(quán)。這一時間段可能為6到36個月。蘋果隨后還能以折扣價采購這些產(chǎn)品。這給蘋果帶來兩方面的優(yōu)勢。

1、相對于競爭對手，蘋果能夠提前數(shù)個月或數(shù)年獲得新的元件技術(shù)。這幫助蘋果推出突破性的產(chǎn)品，而這些產(chǎn)品是無法被復(fù)制的。例如，在iPhone推出后的一年內(nèi)，沒有一款模仿iPhone的產(chǎn)品能獲得與iPhone同樣性能的電容式觸摸屏。這與軟件無關(guān)，蘋果只是比其他公司更早地大規(guī)模獲得新元件，并應(yīng)用在產(chǎn)品中。此外，蘋果筆記本中使用的鋁加工技術(shù)仍是一個商業(yè)機密，蘋果目前獨家使用這一技術(shù)，使筆記本外殼同時獲得強度和重量方面的優(yōu)勢。

2、在競爭對手獲得同樣的元件制造技術(shù)后，蘋果使用這些技術(shù)的成本將會更低。這是蘋果與行業(yè)內(nèi)最專業(yè)廠商進行談判的結(jié)果，而這些廠商通過向蘋果競爭對手高價出售產(chǎn)品來彌補蘋果合同中的損失。在元件廉價商品化之后，工廠被允許向所有下游廠商供貨，但蘋果將在價格方面獲得優(yōu)惠。

蘋果通過出色的產(chǎn)品設(shè)計來擠壓對手。蘋果CEO史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)在硬件大規(guī)模量產(chǎn)方面有著豐富的經(jīng)驗，這使得蘋果擁有了獨一無二的先進技術(shù)供應(yīng)鏈，領(lǐng)先競爭對手數(shù)年的時間。如果有人感覺蘋果的新產(chǎn)品來自未來，那是因為蘋果正在從未來向現(xiàn)在發(fā)回技術(shù)。

一旦這些技術(shù)(更準(zhǔn)確的說是大規(guī)模制造技術(shù))廉價商品化，蘋果將可以在成本方面更有效地與對手競爭。外界對于蘋果總是推出高端產(chǎn)品感到奇怪。蘋果能夠以正確的方式設(shè)計這些產(chǎn)品，這是由于蘋果相對其他公司更先進。而一旦產(chǎn)品顯得不是那么先進，那么蘋果的制造成本將比競爭對手更低，這意味著蘋果能獲得更高的利潤率和更多的現(xiàn)金，從而形成良性循環(huán)。

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