四年一屆的奧運(yùn)會(huì)，是強(qiáng)者的游戲。

英國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月4日，伴隨孫楊力壓韓國(guó)對(duì)手樸泰桓等人，獲得男子1500米自由泳冠軍，賽前押寶孫楊的晉江系體育品牌361°成了大贏家。在此之前，孫楊已經(jīng)獲得了男子400米自由泳金牌，及在另外兩個(gè)項(xiàng)目上分獲一銀一銅。

一位廣告業(yè)內(nèi)人士稱，除了賽前押寶孫楊?yuàn)Z金成功的體育品牌361°之外，孫楊還擁有另外一個(gè)代言合同在身。而當(dāng)孫楊歷史性的奪得兩枚奧運(yùn)會(huì)游泳金牌之后，找到他尋求合作的廠商趨之若鶩。北京關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司CEO張慶稱，以孫楊在本屆奧運(yùn)會(huì)上的表現(xiàn)，他的個(gè)人商業(yè)價(jià)值將超過(guò)1000萬(wàn)元。

然而，與中國(guó)運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)上表現(xiàn)依然出色相比，在倫敦奧運(yùn)會(huì)上，中國(guó)品牌廠商的表現(xiàn)并不突出。由于本屆奧運(yùn)會(huì)中國(guó)并非東道主，加上奧運(yùn)效應(yīng)減退，大量北京奧運(yùn)會(huì)的國(guó)內(nèi)贊助商選擇退出了對(duì)倫敦奧運(yùn)會(huì)的贊助。

倫敦奧運(yùn)官方網(wǎng)站公布的贊助商名單顯示，倫敦奧運(yùn)會(huì)來(lái)自中國(guó)的贊助商已由上屆北京奧遠(yuǎn)會(huì)的f超20家降為2家，分別是大陸的水晶石數(shù)字科技有限公司和臺(tái)灣的Acer（宏碁）。

而另一個(gè)“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”方向標(biāo)——電視廣告額這屆也比上屆有所下降。根據(jù)國(guó)內(nèi)一家廣告公司測(cè)算，由于英國(guó)倫敦和北京存在7個(gè)小時(shí)的時(shí)差，且比賽又沒(méi)有在中國(guó)舉行，因此，本屆奧運(yùn)會(huì)，央視在廣告轉(zhuǎn)播廣告收益上，整體與上一屆同比下滑了近兩成。

1.中國(guó)贊助商大減

根據(jù)國(guó)際奧組委制定的商業(yè)游戲規(guī)則，奧運(yùn)會(huì)的贊助計(jì)劃，共分為四個(gè)層級(jí)。第一個(gè)層級(jí)是國(guó)際奧組委的TOP贊助商，在TOP贊助商之下，還包括三個(gè)層級(jí)，第一個(gè)層級(jí)是奧運(yùn)主辦國(guó)的合作伙伴，第二個(gè)層級(jí)是奧運(yùn)會(huì)主辦國(guó)的贊助商、第三個(gè)層級(jí)是奧運(yùn)會(huì)主辦國(guó)的供應(yīng)商。

在國(guó)際奧組委TOP贊助商層面，共有11家贊助商。這11家贊助商，總共為倫敦奧運(yùn)會(huì)以及國(guó)際奧組委提供了11億英鎊的贊助。其中，有Acer（宏碁）、Dow（陶氏化學(xué)）、寶潔3家公司進(jìn)入了國(guó)際奧組委TOP贊助商序列，此外，柯達(dá)、聯(lián)想、Manulife3家公司則退出了TOP贊助商的序列。

根據(jù)倫敦奧運(yùn)官方網(wǎng)站公布的贊助商名單顯示，在2008年北京奧運(yùn)表現(xiàn)活躍的中國(guó)公司幾乎銷(xiāo)聲匿跡。

聯(lián)想并未對(duì)退出倫敦奧運(yùn)會(huì)TOP贊助商序列做出解釋。但是據(jù)英國(guó)《每日電訊報(bào)》報(bào)道，宏碁取代聯(lián)想成為T(mén)OP贊助商的贊助費(fèi)用超過(guò)8000萬(wàn)美元，比2008年北京奧運(yùn)聯(lián)想花費(fèi)6500萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)了23%。

在主辦國(guó)贊助計(jì)劃的第一層合作伙伴層面，這一層級(jí)的主要贊助商，大都為主辦國(guó)的大型公司。區(qū)別于2008年奧運(yùn)會(huì)，當(dāng)時(shí)北京奧運(yùn)會(huì)的主辦國(guó)合作伙伴有11家，而倫敦奧運(yùn)會(huì)的主辦國(guó)合作伙伴僅有7家。其中，阿迪達(dá)斯是唯一一家兩屆都取得主辦國(guó)合作伙伴資格的公司。這其中，沒(méi)有中國(guó)公司位列其中。

在主辦國(guó)贊助計(jì)劃第二層級(jí)的贊助商序列中，也是以主辦國(guó)所屬的大型公司為主。區(qū)別于北京奧運(yùn)會(huì)共9家的贊助商，倫敦奧運(yùn)會(huì)中僅有7家贊助商。這其中UPS是唯一一家兩屆奧運(yùn)會(huì)都成為主辦國(guó)贊助商的公司。這一序列中，依然沒(méi)有中國(guó)公司的身影。

主辦國(guó)贊助計(jì)劃第三個(gè)層級(jí)是主辦國(guó)供應(yīng)商，這一序列歷史上沒(méi)有贊助商國(guó)別的區(qū)分。但是，區(qū)別于2008年北京奧運(yùn)會(huì)有7家中國(guó)公司成為主辦國(guó)供應(yīng)商的情況，2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)，僅有1家叫做水晶石數(shù)字科技有限公司的中國(guó)公司進(jìn)入。

算上宏碁電腦，本屆奧運(yùn)會(huì)總共僅有2家中國(guó)公司，成為奧運(yùn)會(huì)贊助計(jì)劃的贊助商。而在2008年北京奧運(yùn)會(huì)上，成為國(guó)際奧組委以及主辦國(guó)贊助商的中國(guó)公司，包括中國(guó)石油、中國(guó)石化、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)銀行、中國(guó)網(wǎng)通、中國(guó)國(guó)航等約20家。

對(duì)于中國(guó)公司在倫敦奧運(yùn)會(huì)上表現(xiàn)平平的狀況，昌榮傳播體育事業(yè)部總經(jīng)理吳磊稱，這種現(xiàn)象主要是由主辦國(guó)公司有優(yōu)先權(quán)決定的；二是可以看出中國(guó)公司真正走出去的能力仍然十分有限；三是目前經(jīng)濟(jì)狀況不景氣。

前述廣告業(yè)內(nèi)人士稱，聯(lián)想在本屆奧運(yùn)會(huì)上，本來(lái)有一筆較大的預(yù)算，但是，最終，聯(lián)想公司取消了對(duì)奧運(yùn)會(huì)的投入。該人士猜測(cè)，這可能與聯(lián)想公司實(shí)際運(yùn)營(yíng)狀況，以及國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)或者上屆奧運(yùn)會(huì)回報(bào)并不理想有關(guān)。

然而，在奧運(yùn)贊助計(jì)劃之外，倫敦奧運(yùn)會(huì)卻有一支隱性的中國(guó)贊助軍團(tuán)。英國(guó)《每日電訊報(bào)》報(bào)道稱，倫敦奧運(yùn)官方網(wǎng)站上的194種奧運(yùn)產(chǎn)品中90%是海外制造，其中，海外制造商品中近2/3的商品都在中國(guó)生產(chǎn)，9%土耳其生產(chǎn)，4%為菲律賓制造。(責(zé)任編輯：admin)