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揭秘奧運(yùn)轉(zhuǎn)播利益鏈

來源:21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 作者:陳承 責(zé)任編輯:admin 發(fā)表時(shí)間:2012-07-27 11:14 
核心提示:其實(shí),NBC的信號同樣由BOB提供。但作為購買了奧運(yùn)會轉(zhuǎn)播版權(quán),而成為“持權(quán)轉(zhuǎn)播商”的央視和NBC,有權(quán)利編輯來自BOB的直播信號,這導(dǎo)致了不同持權(quán)轉(zhuǎn)播商轉(zhuǎn)播北京奧運(yùn)會時(shí),會出現(xiàn)鏡頭切換不同的多個(gè)版本。

“國際奧委會越來越像個(gè)商業(yè)組織,銷售奧運(yùn)會賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的巨額收入,已經(jīng)變成支撐奧委會重要的推動力。”研究奧運(yùn)電視轉(zhuǎn)播的南京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授駱正林對本報(bào)記者稱。

事實(shí)上,國際奧委會對奧運(yùn)轉(zhuǎn)播權(quán)的重視,早在11年前就已體現(xiàn)。2001年,國際奧委會成立了“奧林匹克廣播服務(wù)公司”(Olympic Broadcasting Services,下簡稱“OBS”)。自成立以來,OBS參與主導(dǎo)了從2008年北京奧運(yùn)會(殘奧會),以及2010年溫哥華冬奧會(殘奧會)之后所有的奧運(yùn)賽事電視信號制作。

OBS甚至憑借其與國際奧組委的關(guān)系,壟斷了國際奧委會全會的直播信號制作權(quán)。2005年6月,在新加坡召開的國際奧委會第117次全會決定,將2012年奧運(yùn)會主辦權(quán)授予倫敦。這是OBS首次以主轉(zhuǎn)播方的角色,向全世界所有媒體提供當(dāng)次全會的直播視頻。

7年后,OBS與倫敦奧運(yùn)會再續(xù)前緣。OBS為此次奧運(yùn)會注冊了“奧林匹克廣播服務(wù)倫敦分公司”(Olympic Broadcasting Services London, 簡稱“OBSL”)。這家注冊在英國南部西薩塞克斯郡的企業(yè),將成為此次奧運(yùn)會賽事電視信號的制作方。

“在國際奧委會用以維持運(yùn)作的經(jīng)費(fèi)中,依靠分銷轉(zhuǎn)播權(quán)的盈利已占了相當(dāng)大的比例。”駱正林稱。

而由于版權(quán)購買方與國際奧委會簽訂的保密條款,各家媒體在轉(zhuǎn)播歷屆奧運(yùn)會時(shí)用以購買版權(quán)的費(fèi)用一直沒有被官方披露。

除了轉(zhuǎn)播權(quán)的分銷,奧運(yùn)會賽場的官方視頻攝錄設(shè)備提供亦是另一塊大蛋糕。松下通過奧運(yùn)營銷,在最近的兩屆奧運(yùn)會取得了不錯(cuò)的銷售業(yè)績。

“奧運(yùn)會的轉(zhuǎn)播產(chǎn)業(yè)鏈已高度市場化,”駱正林稱,“國際奧委會在轉(zhuǎn)播的布局和對商業(yè)利益的考慮上非常成熟。”(責(zé)任編輯:admin)

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