本月初，工信部《移動通信轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)試點(diǎn)方案》(征求意見稿)的發(fā)布，讓“虛擬運(yùn)營商”成為了當(dāng)前通信行業(yè)的一個(gè)熱詞。雖然試點(diǎn)的時(shí)間和范圍還沒有確定，但是有不少民營企業(yè)已經(jīng)開始躍躍欲試，想要從虛擬運(yùn)營市場分得一塊蛋糕。從目前來看，成為“虛擬運(yùn)營商”積極性最高的并不是此前業(yè)內(nèi)猜測的以騰訊為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，而是蘇寧、迪信通這樣的大型連鎖賣場。

事件連鎖賣場成申請主力

雖然虛擬運(yùn)營商只是相當(dāng)于中間商，但對于很多民營企業(yè)來說，能夠?qū)�業(yè)務(wù)切入到之前被國企壟斷的移動電信業(yè)務(wù)中，還是一個(gè)非常難得的機(jī)會。首先聞風(fēng)而動的，是在業(yè)務(wù)上與三大運(yùn)營商接觸最多的終端渠道商，據(jù)記者了解，包括蘇寧、國美、迪信通、樂語通訊都在積極準(zhǔn)備著虛擬運(yùn)營商牌照的申請。

記者從蘇寧方面了解到，蘇寧已經(jīng)完成了旗下通訊及運(yùn)營商采銷業(yè)務(wù)管理部門的組織架構(gòu)調(diào)整，通訊業(yè)務(wù)從品牌垂直管理模式，向運(yùn)營商垂直管理模式轉(zhuǎn)變。此外，還新增虛擬采銷管理中心，致力于手機(jī)內(nèi)容服務(wù)的研發(fā)。

迪信通總裁金鑫也對外透露，迪信通目前有專門的部門在負(fù)責(zé)申請?zhí)摂M運(yùn)營商牌照的籌備工作，迪信通計(jì)劃在試點(diǎn)啟動后第一批提出牌照申請。另外，國美、樂語通訊等實(shí)力雄厚的連鎖賣場也都向記者證實(shí)，都有申請相關(guān)牌照的安排。“這個(gè)方案一公布，各家有實(shí)力的賣場幾乎都動起來了，大家都認(rèn)為這是一個(gè)很好的機(jī)會。”一位賣場內(nèi)部人士向記者透露。

深度內(nèi)容提供與服務(wù)能力是挑戰(zhàn)

對于進(jìn)入電信業(yè)的挑戰(zhàn)，蘇寧電器總裁金明表示，“虛擬運(yùn)營商，核心硬件和技術(shù)均在三大運(yùn)營商手中，所以真正考驗(yàn)企業(yè)的還是內(nèi)容提供能力和服務(wù)能力”。在談到內(nèi)容開發(fā)能力時(shí)，金明介紹說，“虛擬運(yùn)營商要能為電信市場提供針對細(xì)分人群的服務(wù)。比如美國的維珍移動，利用自身在交通、經(jīng)濟(jì)、音樂等領(lǐng)域的市場影響力，與電信運(yùn)營商、終端供應(yīng)商、內(nèi)容提供商合作，為消費(fèi)者提供低價(jià)、時(shí)尚的資費(fèi)及內(nèi)容服務(wù)，蘇寧要做也要做到這樣。”國美副總裁毛曉軍則認(rèn)為，國美與三大運(yùn)營商有著豐富的合作經(jīng)驗(yàn)，這是國美申請成為首批試點(diǎn)企業(yè)的優(yōu)勢。

家電行業(yè)資深觀察人士梁振鵬表示，與基礎(chǔ)運(yùn)營商比較，家電連鎖賣場有著明顯的優(yōu)勢：首先家電連鎖賣場擁有粘性較強(qiáng)的客戶群體，客戶二次購物的比例很高；其次，擁有豐富的渠道及營銷經(jīng)驗(yàn)；第三，與國內(nèi)三大運(yùn)營商均有良好的合作；最后，大型連鎖賣場已經(jīng)形成了較強(qiáng)的品牌影響力。

談到連鎖賣場涉足通訊業(yè)務(wù)，梁振鵬認(rèn)為最大的考驗(yàn)是能不能開發(fā)出受到用戶歡迎的移動通信產(chǎn)品，這是關(guān)鍵。(責(zé)任編輯：admin)