微信工具論一：公眾帳號(hào)的焦慮

來源：飛象博客　作者：宗寧的博客　責(zé)任編輯：admin　發(fā)表時(shí)間:2013-06-08 10:25　

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核心提示：微信僅僅是一個(gè)工具，公眾平臺(tái)也是一個(gè)工具，我們需要的是更好的使用工具，而不是迷信工具。換句話說，你之前微博是個(gè)loser,現(xiàn)在微信可能還是個(gè)loser,更換工具是無法提高智商的，當(dāng)然做的早的人會(huì)獲得較高的曝光和價(jià)值，但最終價(jià)值會(huì)獲得回歸。

微信火爆了，自然掀起各種思潮，其中很大的重點(diǎn)還是在公眾帳號(hào)自媒體這個(gè)領(lǐng)域，出現(xiàn)了非常多的討論和爭(zhēng)議，大家各自處于自己的利益，來唱好唱空，只有筆者這樣的業(yè)內(nèi)良心，才愿意說幾句實(shí)話。而目前的實(shí)際情況則是，在轟轟烈烈的公眾帳號(hào)自媒體前期火爆期過去后，大部分人實(shí)際上已經(jīng)陷入了一種焦慮。

首先我要做一些宏觀的基調(diào)聲明，以表明我的整體態(tài)度，以避免大家對(duì)我后面觀點(diǎn)的誤讀。我微博微信公眾平臺(tái)都在做，自己提出的發(fā)現(xiàn)則是微信朋友圈的電商運(yùn)營，引起很大的反響。當(dāng)然我公眾平臺(tái)做的也不錯(cuò)，所以我來說這個(gè)問題也還算有資格，在不結(jié)盟的情況下，認(rèn)真運(yùn)營一個(gè)多月就漲了三千粉絲，總量達(dá)到了六千多，成績不算太好，也還說的過去。

寫這篇文章的動(dòng)機(jī)是看到一篇文章，叫《微信不是營銷工具》。這篇文章其實(shí)一看題目我就知道了，其實(shí)就是一種對(duì)微信公眾平臺(tái)的焦慮。這種情況在微博運(yùn)營的最近幾個(gè)月也出現(xiàn)過，開始有一種說法叫不要追求粉絲數(shù)，不要追求轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)，追求對(duì)用戶的深度影響和互動(dòng)。用人話來說就是，別來考核我的效果！

微信也一樣，目前公眾平臺(tái)推薦帶關(guān)注粉絲的比例大概在3%甚至更低，打開率在50%-60%就算不錯(cuò)，說什么100%到達(dá)的都是扯淡，這50%-60%還不一定仔細(xì)閱讀文章，更談不上展示的效果。所以，微信公眾平臺(tái)是沒有辦法考核運(yùn)營效果的，一考核的結(jié)論就是，這個(gè)產(chǎn)品沒有營銷價(jià)值。沒有營銷價(jià)值自然就不能考核ROI，那么投錢做這個(gè)運(yùn)營就是純?nèi)渝X，所以如果大家認(rèn)同了不考核這個(gè)結(jié)論，那么做微信公眾平臺(tái)運(yùn)營的自媒體們，就可以長呼一口氣，終于沒有壓力了。

其實(shí)微信公眾平臺(tái)的本質(zhì)是什么呢？不就是個(gè)短信群發(fā)么，撐死算個(gè)彩信群發(fā)，這個(gè)模式已經(jīng)成熟的一塌糊涂，效果大家也非常清晰。大概要上萬上幾十萬的發(fā)，才有零星的一些轉(zhuǎn)化率。所以，現(xiàn)在微信自媒體尤其是科技類的那點(diǎn)業(yè)內(nèi)可憐的互聯(lián)網(wǎng)屌絲粉絲，實(shí)際上基本上沒有什么商業(yè)價(jià)值。如果按照程苓峰的宣傳語，影響最有影響力的人來說，其實(shí)也是完全不靠譜的。因?yàn)楣娖脚_(tái)可以做展現(xiàn)，但是“影響”恐怕是做不到的，因?yàn)槟惝吘故莻€(gè)個(gè)人，還有可能是個(gè)收錢的個(gè)人，本身毫無公信力可言。大家可能會(huì)閱讀來獲取信息，但僅僅是獲取信息而已，影響會(huì)很少。而僅僅是閱讀的話，廣告價(jià)值就非常低了。所以云科技開始的收入，也只是面子收入，長期的廣告，應(yīng)該是不會(huì)有的，因?yàn)闊o法考核效果。(責(zé)任編輯：admin)

“掃一掃”關(guān)注融合網(wǎng)微信號(hào)

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