在手機上取得的巨大成就令小米科技在兩年內(nèi)一躍成為業(yè)一顆內(nèi)耀眼的明星。至此，小米開始爭奪客廳，瞄準了機頂盒市場。去年11月份，小米在收購了電子書軟件開發(fā)公司多看科技后發(fā)布了小米盒子。

現(xiàn)在，小米盒子已經(jīng)推出總共三代。雖然這期間經(jīng)歷了不少波折，但絲毫沒有影響小米盒子的市場表現(xiàn)力，今日，1萬臺三代小米盒子開放購買。

小米盒子屢遭起訴

無論是小米手機還是小米電視的出現(xiàn)，小米公司精準的營銷手段和宣傳策略都使其產(chǎn)品贏得了市場的關(guān)注，成為了眾人的焦點。但它也曾多次出現(xiàn)在法院被告席上，等待宣判。

今年8月6日，迅雷稱小米科技生產(chǎn)的產(chǎn)品“小米盒子”內(nèi)容侵權(quán)，盜播其電影《武俠》《泰囧》，對小米科技提起了訴訟。

據(jù)稱，迅雷對電影《武俠》、《泰囧》享有獨家的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。而小米盒子設(shè)置了影視點播功能，用戶可以在連接互聯(lián)網(wǎng)后通過該功能點播包括《武俠》、《泰囧》的影視作品。小米在未經(jīng)許可的情況下播放該劇目屬于侵權(quán)行為。故迅雷要求“小米盒子”停止對電影《武俠》《泰囧》提供在線播放服務(wù)，并賠償經(jīng)濟損失10萬元。

緊接著，9月26日，“小米盒子”因可點播湖南衛(wèi)視《天天向上》，湖南快樂陽光互動娛樂傳媒有限公司將北京小米科技有限責(zé)任公司和未來電視有限公司起訴至海淀法院，要求被告立即停止侵權(quán)行為，并賠償經(jīng)濟損失10萬元。

運營仍有風(fēng)險

盒子市場上不乏互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，如樂視、愛奇藝等也推出了電視盒子。但這兩家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)又與小米不同，它們前期都是以視頻網(wǎng)站起家的，首先在內(nèi)容上就占盡了優(yōu)勢。什么視頻播放的格式、視頻與音頻接口、操作系統(tǒng)等等有多強大都不是用戶最關(guān)心的，只要不影響體驗效果，這些都沒那么重要，海量的內(nèi)容才是用戶最終的訴求。

而小米盒子的正牌內(nèi)容僅僅是與其合作的牌照方CNTV的少數(shù)內(nèi)容，盡管小米盒子里能點播其它視頻網(wǎng)站的內(nèi)容，但這并不符合政策要求。

去年小米盒子剛發(fā)布一周之后，廣電總局就曾調(diào)查小米盒子，要求其進行整改。之后小米盒子選擇與CNTV合作，接入CNTV集成播控平臺，才令廣電放行。但其實搜狐視頻、騰訊視頻等互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站的版權(quán)內(nèi)容還是通過小米盒子直接向用戶提供，這依然違背了相關(guān)文件“只能通過播控平臺接入內(nèi)容”的要求，所以后續(xù)仍有風(fēng)險。

另外，小米盒子的點播功能實際上就是將其他視頻網(wǎng)站的內(nèi)容聚合起來，類似于視頻聚合軟件平臺。其中大部分的視頻內(nèi)容是屬于視頻網(wǎng)站獨家授權(quán)的，小米盒子并不具備播放這些劇目的權(quán)利，這也就是小米盒子兩次遭到起訴的原因。若小米盒子不改這種做法，未來讓回遭到其他視頻網(wǎng)站起訴。

盈利過渡期漫長

眾企業(yè)爭相試水電視行業(yè)，不管是推智能電視還是機頂盒子，都是為了搶奪客廳最大屏，搶入口。而電視盒機頂盒的組合就是入口，只有掌握了這個入口，后續(xù)的內(nèi)容服務(wù)、各種收費才有根基。

但就目前競爭慘烈的市場來看，這些盒子的銷售商幾乎都是不盈利的，不止是小米。目前電視機頂盒還處于推廣和培育階段，另外還要與廣電企業(yè)利益分成，真正屬于盒子銷售商的利益并不多。

小米電視是“電視+小米盒子+安卓游戲機”的組合，那么這個組合靠什么盈利?盡管小米否認是靠硬件盈利，但就目前智能電視和盒子的盈利模式上不成熟的情況下，若說是靠內(nèi)容服務(wù)盈利，有人信嗎?反正筆者不信。

未來，未來盒子的商業(yè)制勝點是體驗而不是硬件，而盈利點則要靠其后期的付費視頻內(nèi)容分成、廣告和應(yīng)用商店。不過，這個模式需要達到一定規(guī)模才會成功，需要不斷測試客戶端，將會是一個漫長的過程。