文章原標題為《你獨播，我自制！視頻網(wǎng)站近期自制戰(zhàn)略解析》

“不銷售，只獨播”，不久前湖南衛(wèi)視《花兒與少年》《唱戰(zhàn)記》《變形記第八季》等新上檔節(jié)目開啟了“芒果獨播戰(zhàn)略”。與此同時，部分“美劇下架”也讓各大視頻網(wǎng)站對引進劇持觀望態(tài)度，優(yōu)酷、愛奇藝等多家網(wǎng)站目前已基本叫停所有涉外劇目的購買工作。

自制內(nèi)容成為各大視頻網(wǎng)站的發(fā)展重點。在近期舉行的愛奇藝“2014視頻營銷分享會”上，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇宣布啟動“愛奇藝工作室戰(zhàn)略”，成立馬東、劉春、高曉松三大工作室。在“不差錢”的視頻網(wǎng)站對自制內(nèi)容持續(xù)投入下，傳統(tǒng)影視制作人才正加速向網(wǎng)絡(luò)流動；“一劇兩星”新政讓電視劇投資規(guī)�？s水，或?qū)⑼苿佑耙暪�司牽手視頻網(wǎng)站的頻度和深度。

規(guī)模擴大電視劇是自制主流

在年初的資源推介會上，幾大視頻網(wǎng)站紛紛表示對自制內(nèi)容將展開規(guī)模性投入。優(yōu)酷土豆集團宣布2014年投入3億資金，加大力度發(fā)展網(wǎng)絡(luò)自制，包括自制節(jié)目、合作節(jié)目（PGC）和用戶原創(chuàng)（UGC）。而騰訊視頻則計劃聯(lián)合國內(nèi)一線影視制作公司，推出500集電視劇品質(zhì)的出品內(nèi)容。

愛奇藝首席執(zhí)行官龔宇提出愛奇藝未來發(fā)展的“3+3”戰(zhàn)略，獨播版權(quán)內(nèi)容、自制內(nèi)容與UGC成為本年度愛奇藝最重要的三大戰(zhàn)略方向。搜狐視頻則表示今年自制投入將是2013年的2倍；自制內(nèi)容的流量產(chǎn)出將是2013年的4倍；自制內(nèi)容將超越綜藝，成為搜狐視頻布局中僅次于電視劇的品類。

投入的加大，最直接的影響就是自制內(nèi)容數(shù)量的爆發(fā)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，2013年網(wǎng)絡(luò)自制劇產(chǎn)量不到1000集，2014年各大視頻網(wǎng)站預(yù)計投入1500-1700集左右，產(chǎn)量增長45%左右。

擁有辦公室喜劇《嘻哈四重奏》、都市情感動畫《泡芙小姐》以及《萬萬沒想到》等多部自制品牌的優(yōu)酷，今年繼續(xù)推出職場喜劇《乙方甲方第二季》和講述時尚圈故事的《曾經(jīng)想火》。土豆計劃7月播出中日合拍網(wǎng)劇《午夜計程車》，其改編自手冢治蟲漫畫，投資千萬元，將采用全電影主創(chuàng)陣容：日本電影導(dǎo)演生田宏治、金馬獎最佳短片得主張思慶擔(dān)任導(dǎo)演，成泰燊出演男主角。

騰訊視頻在喜劇、懸疑、愛情三大領(lǐng)域發(fā)力自制劇。截至目前推出了青春愛情喜劇《騰空的日子》、暢銷小說改編的都市婚戀劇《誅三計》以及懸疑劇《探靈檔案》等。其中《探靈檔案》講述陳冠希飾演的“盲點神探”接下的10個離奇、靈異的案件，由憑借《見鬼》系列被觀眾熟知的彭氏兄弟之一彭發(fā)執(zhí)導(dǎo)。

《屌絲男士》已成為搜狐視頻的自制王牌。第三季延續(xù)前兩季風(fēng)格，整體沒有劇情銜接，由固定演員演繹著并不固定角色的笑話集。8月，搜狐視頻計劃推出青春愛情故事《匆匆那年》，“將完全按照電視劇標準打造”，每集劇長45分鐘。

愛奇藝在今年連續(xù)推出了《人生需要揭穿》《靈魂擺渡》《廢柴兄弟第二季》等不同類型的自制劇�！度松�需要揭穿》改編自同名暢銷作品，個性化角色設(shè)定和勁爆社會話題是該劇的典型特點。《廢柴兄弟第二季》引進了《愛笑會議室》主要成員之一修睿，演繹創(chuàng)業(yè)者的喜劇故事。《靈魂擺渡》以驚悚+懸疑為主打元素，講述陰陽界愛恨糾葛的故事。

視頻網(wǎng)站“自制”投入加大也使內(nèi)容的質(zhì)量發(fā)生著微妙變化。最近在愛奇藝成立工作室的劉春將自制劇的變化總結(jié)為三點：以故事情節(jié)取勝的自制劇越來越成為主流；制作精細化；類型多元化。

制作升級也明顯體現(xiàn)在視頻網(wǎng)站綜藝節(jié)目上�！赌阏�常嗎？》和《隱秘而偉大》是騰訊視頻和搜狐視頻前后腳推出的兩檔真人秀。同衛(wèi)視許多綜藝節(jié)目一樣，這兩檔節(jié)目的模式也源自國外。前者由唯眾傳媒制作，原版是美國互動節(jié)目《AreYouNormal？》；后者來自韓國的《隱藏攝像頭》，韓國制作團隊也被一并“引入”。

但大型綜藝節(jié)目在視頻網(wǎng)站的的自制計劃中還是稀有物種，土豆總裁楊偉東對此解釋是“綜藝節(jié)目現(xiàn)在已經(jīng)進入了高階競爭，除非具有強烈互聯(lián)網(wǎng)特征的綜藝節(jié)目，否則和電視大型綜藝競爭會比較難。但有強烈互聯(lián)網(wǎng)特色的綜藝節(jié)目一定不是在規(guī)模和成本上跟電視綜藝節(jié)目PK，而是在創(chuàng)意和機制上會產(chǎn)生新的方法，跟移動終端、跟TV、跟PC產(chǎn)生聯(lián)動。”

視頻網(wǎng)站對“強烈互聯(lián)網(wǎng)特征的綜藝節(jié)目”從未停止過探索。在原創(chuàng)節(jié)目制作上，騰訊視頻提出play2.0（看+玩）模式，將微信、微博等移動社交平臺全面滲透進入節(jié)目生產(chǎn)與運營鏈條中�！赌阏�常嗎？》每期由一位明星與一位普通人組成團隊，回答8個勁爆問題，答案是針對網(wǎng)民的調(diào)查結(jié)果。截至目前參與的用戶數(shù)量已接近500萬，互動性成為節(jié)目一大亮點。

平臺影響力助力品牌建設(shè)

根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)，2014年3月，中國在線視頻媒體播放覆蓋人數(shù)4.8億，在線視頻媒體總有效瀏覽時間為32.7億小時，視頻網(wǎng)站在PC端已經(jīng)擁有雄厚的用戶基礎(chǔ)。除PC端外，視頻網(wǎng)站的播出平臺同樣涵蓋移動終端和電視終端。借助多屏，幾大主流視頻網(wǎng)站正在搶占不同情境下的用戶時間。

龔宇在“2014網(wǎng)絡(luò)視頻營銷分享會”上表示，《來自星星的你》的熱播，標志“視頻媒體時代”的開啟，視頻網(wǎng)站未來將“獨立性更強，不再是一個依附性媒體”。“如今電視劇不一定要求好的衛(wèi)視和時段播出，在互聯(lián)網(wǎng)播的電視劇在周邊話語權(quán)上也能引起轟動。”龔宇更是通過列舉數(shù)據(jù)來展現(xiàn)視頻網(wǎng)站作為播出平臺不斷擴大的影響力：“一季度有46%進入百度風(fēng)云榜TOP50的劇目不是中國電視臺播出的，他們有美劇、韓劇、自制劇。”(責(zé)任編輯：韓杰)