文章原標(biāo)題為《虛擬運(yùn)營商搶跑背后：瞄準(zhǔn)硬件入口+大數(shù)據(jù)》

本月底，前兩批已經(jīng)獲得牌照的虛擬運(yùn)營商或?qū)㈥懤m(xù)進(jìn)入正式放號(hào)階段�，F(xiàn)在，雖然170號(hào)碼還沒開賣，但虛擬運(yùn)營商這個(gè)詞已紅得發(fā)紫。

虛擬運(yùn)營商布局的快速升溫，很大程度上與最近不斷有新品牌發(fā)布，又與一些企業(yè)加強(qiáng)產(chǎn)品造勢(shì)有關(guān)，更值得關(guān)注的是，一些還不成熟但與基礎(chǔ)運(yùn)營商玩法不太一樣的業(yè)務(wù)模式已經(jīng)顯露出來。

對(duì)于這一情況，業(yè)界可謂褒貶不一。這些虛擬運(yùn)營商最近都打出了什么牌？他們是否虛火太旺需要降溫呢？

據(jù)最新消息顯示，部分虛擬運(yùn)營商或于4月25日正式開始放號(hào)，其他商家也普遍鎖定在“五一”黃金周期間開啟放號(hào)。目前包括國美、蘇寧云商、深圳愛施德、樂語等在內(nèi)的多家獲得虛擬運(yùn)營商牌照的公司正在緊鑼密鼓地進(jìn)行通話測(cè)試、品牌發(fā)布等前期準(zhǔn)備工作。

值得注意的是，虛擬運(yùn)營商業(yè)務(wù)對(duì)三大基礎(chǔ)運(yùn)營商的業(yè)務(wù)沖擊并沒有外界想象得那么大，甚至有業(yè)內(nèi)專家預(yù)計(jì)，今年虛擬運(yùn)營商業(yè)務(wù)的用戶量占有率或低于1%。不過也有一些業(yè)內(nèi)人士指出，相關(guān)IT公司熱衷于虛擬運(yùn)營商業(yè)務(wù)，其背后的商業(yè)邏輯是通過借助虛擬運(yùn)營商業(yè)務(wù)，來“染指”手機(jī)終端入口以及收集相應(yīng)的消費(fèi)行為數(shù)據(jù)。

市場(chǎng)份額或低于1%

隨著國美、蘇寧云商、愛施德等多家虛擬運(yùn)營商的“170”號(hào)段（虛擬運(yùn)營商專屬號(hào)段）紛紛打通“第一個(gè)測(cè)試電話”，我國虛擬運(yùn)營商時(shí)代將正式拉開大幕。

毫無疑問，這一步邁了很久。歷時(shí)近一年的研究、審核，工業(yè)和信息化部先后于2013年12月26日和2014年1月29日，向19家民營企業(yè)發(fā)放移動(dòng)通信轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)試點(diǎn)批文（也稱虛擬運(yùn)營商牌照）。

工信部網(wǎng)站發(fā)布的信息顯示，獲得首批運(yùn)營牌照的包括阿里巴巴（北京萬網(wǎng)志成）、京東（北京京東叁佰陸拾度電子商務(wù)有限公司）、天音通信、浙江連連科技、北京樂語世紀(jì)、北京華翔聯(lián)信、北京北緯通信、北京迪信通、北京分享在線、巴士在線、話機(jī)世界等11家民營企業(yè)。第二批企業(yè)包括深圳市愛施德股份有限公司、廈門三五互聯(lián)科技股份有限公司、蘇州蝸牛數(shù)字科技股份有限公司、北京國美電器有限公司、蘇寧云商集團(tuán)股份有限公司、中期集團(tuán)有限公司、長江時(shí)代通信股份有限公司、遠(yuǎn)特（北京）通信技術(shù)有限公司等8家民營企業(yè)。

據(jù)了解，目前已拿到虛擬運(yùn)營商牌照的19家公司均為中國聯(lián)通和中國電信的合作伙伴。

根據(jù)工信部的要求，以上企業(yè)將可以租用基礎(chǔ)電信運(yùn)營商的移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)為用戶提供基于自身品牌的通信服務(wù)，包括將短信、語音、流量等重新組合為更靈活的套餐，銷售給用戶；移動(dòng)虛擬運(yùn)營商可擁有企業(yè)專利標(biāo)志,如手機(jī)屏幕上顯示移動(dòng)虛擬運(yùn)營商的品牌；發(fā)售SIM卡（全國通用號(hào)碼）等。同時(shí)，虛擬運(yùn)營商擁有制定業(yè)務(wù)零售價(jià)格的權(quán)力；可開發(fā)內(nèi)部平臺(tái)，發(fā)展增值服務(wù)，如語音郵件、短信業(yè)務(wù)等。

速途研究院院長丁道師對(duì)記者表示，從本質(zhì)上來看，開放通信牌照限制要遠(yuǎn)比4G牌照的發(fā)放更為重要。一旦這個(gè)領(lǐng)域向民營資本開放，阿里巴巴、京東等企業(yè)會(huì)推出不同的政策來推廣其戰(zhàn)略產(chǎn)品以及服務(wù)，資費(fèi)降低或因此成為必然。這也意味著，民營企業(yè)成為“運(yùn)營商”后，其提供的服務(wù)會(huì)更加靈活，用戶因此可以自由選擇資費(fèi)套餐，而不僅是獲得便宜的資費(fèi)。

埃森哲的研究報(bào)告指出，目前國內(nèi)三大基礎(chǔ)運(yùn)營商的3G網(wǎng)絡(luò)利用率都未超過30%，將空置的網(wǎng)絡(luò)帶寬轉(zhuǎn)售給虛擬運(yùn)營商，會(huì)為其帶來額外的收入，從而提高盈利能力。

丁道師也指出，“目前只是試點(diǎn)期，一切可行的發(fā)展模式都在摸索階段，不排除會(huì)出新的政策。”而據(jù)記者了解，在試點(diǎn)期結(jié)束后，會(huì)實(shí)行審批制，只要申請(qǐng)企業(yè)的資質(zhì)、條件符合，就可能會(huì)獲得牌照。

此外，今年2月曾有消息透露稱，工信部將于今年4月前發(fā)放第三批虛擬運(yùn)營商牌照，因?yàn)?月后虛擬運(yùn)營商將進(jìn)入正式放號(hào)階段。不過，目前業(yè)內(nèi)仍沒有得到第三批牌照發(fā)放的具體日期�！禝T時(shí)報(bào)》2月17日的報(bào)道顯示，在2015年試點(diǎn)結(jié)束前，工信部將不會(huì)再發(fā)放新牌照，而第三批的廠商名額也只有5個(gè)。

雖然，第三批牌照的發(fā)放目前還無具體內(nèi)容，但市場(chǎng)層面已開始掀起一股虛擬運(yùn)營商熱潮，不過對(duì)于虛擬運(yùn)營商對(duì)運(yùn)營商市場(chǎng)帶來的攪動(dòng)作用，市場(chǎng)或也不必高估。

據(jù)工信部電信研究院政策與經(jīng)濟(jì)研究所所長魯春叢預(yù)計(jì)，2014年，使用虛擬運(yùn)營商服務(wù)的用戶數(shù)在1000萬左右，市場(chǎng)份額低于1%。而到2015年底，這一用戶數(shù)將接近5000萬，市場(chǎng)份額約在3%左右。

瞄準(zhǔn)大數(shù)據(jù)市場(chǎng)

雖然業(yè)內(nèi)專家并不十分看好虛擬運(yùn)營商的短期發(fā)展前景，但資本市場(chǎng)對(duì)此的反應(yīng)卻十分熱情。

在上述第一批名單公示當(dāng)日，榜上有名的北緯通信和天音控股（天音通信為其子公司）的股價(jià)均被大幅拉升。其中天音控股在2013年12月26日收盤時(shí)，公司股價(jià)上漲5.87%。

而在第二批名單公示后，受這一利好消息刺激，計(jì)算機(jī)類股票表現(xiàn)普遍搶眼。截至2014年1月29日收盤，中信計(jì)算機(jī)行業(yè)指數(shù)上漲3.81％，創(chuàng)出該板塊有史以來最高點(diǎn)位。

此外，毫無疑問，虛擬運(yùn)營商牌照發(fā)放的意義對(duì)于企業(yè)不言而喻。在中國虛擬運(yùn)營商產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長鄒學(xué)勇看來，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)目前有兩個(gè)入口——軟件入口和終端入口。在軟件應(yīng)用入口方面，由于市場(chǎng)較為開放，目前市場(chǎng)化的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已經(jīng)做得很好，比如騰訊旗下的微信，其為騰訊的生態(tài)帶來了大量用戶和流量。而在終端入口上，由于此前一直被基礎(chǔ)運(yùn)營商所掌握，現(xiàn)在隨著虛擬運(yùn)營商的出現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)或有了“可乘之機(jī)”。(責(zé)任編輯：韓杰)