虛商大考逼近 年內(nèi)判生死
花園的圍墻被拆除了。
隨著2013年12月工信部正式發(fā)放首批移動(dòng)通信轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù),以民資身份入場(chǎng)的虛擬運(yùn)營(yíng)商首次參與長(zhǎng)期被壟斷的電信業(yè)競(jìng)爭(zhēng),并被外界廣泛期待,他們能否以攪局者的身份,改變通信業(yè)市場(chǎng)格局。
但截至目前,已獲得牌照的42家企業(yè)交出的成績(jī)單并不樂觀。總計(jì)約410萬(wàn)的用戶量,一半企業(yè)并未開始對(duì)外放號(hào)。
在牌照下放之時(shí)的滿滿熱情,卻遭遇到現(xiàn)實(shí)的冰冷。批零倒掛、170號(hào)段的短信識(shí)別、監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)以及同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)等等問(wèn)題,均使得虛擬運(yùn)營(yíng)商舉步維艱。
數(shù)據(jù)顯示,截至2014年底,用戶超過(guò)10萬(wàn)的虛擬運(yùn)營(yíng)商只有蘇寧互聯(lián)、國(guó)美通信、蝸牛移動(dòng)等幾家,多數(shù)虛擬運(yùn)營(yíng)商用戶在1萬(wàn)之內(nèi)。而這一年,虛擬運(yùn)營(yíng)商企業(yè)全年投資可能超過(guò)7億元。
面對(duì)現(xiàn)實(shí),有些已被迫轉(zhuǎn)型調(diào)整。
第一批獲得虛擬運(yùn)營(yíng)商牌照的連連科技在運(yùn)營(yíng)一年后,選擇進(jìn)行業(yè)務(wù)上的收縮:解散了其國(guó)內(nèi)線下團(tuán)隊(duì),在今年年初全面轉(zhuǎn)向國(guó)際漫游業(yè)務(wù),試圖通過(guò)出境、入境雙向網(wǎng)絡(luò)漫游服務(wù)挖掘移動(dòng)轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)的細(xì)分領(lǐng)域。
樂語(yǔ)通訊則將自己出售給了宏圖三胞的母公司三胞集團(tuán),并更名為“宏圖樂語(yǔ)”。樂語(yǔ)通訊移動(dòng)轉(zhuǎn)售品牌“妙more”北京旗艦店已于今年春節(jié)前關(guān)閉,其170卡及相關(guān)轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)在北京地區(qū)的營(yíng)業(yè)廳也已全部暫停運(yùn)營(yíng)。
當(dāng)然更多的仍是“沉睡”,將積極申請(qǐng)下來(lái)的牌照束之高閣。但留給他們的時(shí)間已經(jīng)不多了。
根據(jù)工信部的規(guī)定,擁有虛擬運(yùn)營(yíng)商牌照的這42家企業(yè)拿到的只是兩年的試點(diǎn)批文,只有在完成考核之后才能正式拿到牌照,這就意味著,今年內(nèi)虛擬運(yùn)營(yíng)商行業(yè)將迎來(lái)洗牌。
做得好的企業(yè)可以繼續(xù),而做得不好的可能就會(huì)被淘汰。這是市場(chǎng)必經(jīng)的階段。
業(yè)內(nèi)的共識(shí)是,眼下競(jìng)爭(zhēng)激烈的通信市場(chǎng)留給虛擬運(yùn)營(yíng)商的空間非常小。虛擬運(yùn)營(yíng)商必須拿出獨(dú)特的服務(wù)產(chǎn)品來(lái)才能贏得市場(chǎng)。(責(zé)任編輯:方向)
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