在《來往應該如何才能打敗微信？》一文中，筆者為來往提出了四個可以嘗試的方向，此外也提到了騰訊的社交關系鏈也并非牢不可破，但無論怎樣想打敗騰訊其實必須具備兩大條件且缺一不可：①重新建立社交關系鏈 ②擁有足夠多的用戶。

網(wǎng)易在游戲上是騰訊最大的競爭對手，網(wǎng)易郵箱也有一定的自有用戶，我比較欣賞網(wǎng)易低調(diào)樸實的態(tài)度，很多產(chǎn)品都喜歡后程發(fā)力的企業(yè)基因。關于這個論點后來沒有進一步延伸下去，而在近期網(wǎng)易公布第一季度財報后，易信又再次引起了筆者的注意，

丁磊在解讀財報時這樣說道“我們還是會持續(xù)不斷地注重易信的發(fā)展，我們在這個月月底的時候會在易信上推出一個游戲平臺，會上線一款網(wǎng)易的游戲，在這個月底的時候會對外發(fā)布。在上一個季度，整個易信的發(fā)展是在我們的預期和目標里面的，我們也非常有信心易信保持持續(xù)的發(fā)展和活躍度。在活躍人數(shù)方面，我們會找一個適當?shù)臅r間宣布這個事情。”據(jù)易信市場總經(jīng)理袁佛玉介紹，目前易信已經(jīng)擁有8000萬的注冊用戶，易信對于網(wǎng)易的重要性已經(jīng)毋庸置疑。

據(jù)易觀智庫最新發(fā)布的《2014年第1季度中國客戶端網(wǎng)絡游戲市場季度監(jiān)測》中顯示，客戶端網(wǎng)絡游戲在第一季度環(huán)比僅增長1.7%，除騰訊游戲小幅上升外，網(wǎng)易、盛大、暢游、完美、巨人等傳統(tǒng)端游巨頭的市場份額均出現(xiàn)了不同程度下降。

進軍手游成為網(wǎng)易想要繼續(xù)保持高增速的唯一出路，如何能夠迅速切入手游市場，如何能像騰訊那樣擁有一款像微信那樣的移動游戲渠道，對網(wǎng)易來說任重而道遠。

其實我們對比騰訊和網(wǎng)易第一季度的財報就能看出些端倪，騰訊和網(wǎng)易分別作為網(wǎng)絡游戲市場的第一和第二，客戶端網(wǎng)絡游戲市場的格局基本已定，兩者之間一直都保持一個相對穩(wěn)定的差距，雖然這個差距正在拉大。但我們看到的是，因為網(wǎng)易缺乏微信這樣的超級移動游戲分發(fā)平臺，結(jié)果Q1增長遠遠落后于騰訊。對騰訊來說，排除掉與京東的戰(zhàn)略交易產(chǎn)生的19.42億處置收益，以及出售文化中國股權(quán)產(chǎn)生的7.43億元收入之外，手游收入的大幅增長正是騰訊在電商和廣告營收均大幅下降時，總營收仍然保持8%高增速的至關要素。

筆者撰文提到過丁磊是為數(shù)不多互聯(lián)網(wǎng)巨頭中真正懂游戲的CEO，網(wǎng)易進軍手游上的腳步其實也并不慢，但仍有兩大困境擺在網(wǎng)易前面。

一、欲先進軍手游 必先建好渠道

如果你有了一個很好的渠道，游戲的好壞已經(jīng)變得不再重要，中國玩家足夠多，也缺乏對游戲質(zhì)量的判別能力。微信在手游上強大的分發(fā)能力，以及陌陌上線游戲瞬間沖到Apple Store前幾名的位置的事實，應該給網(wǎng)易造成了不小的視覺沖擊。移動互聯(lián)網(wǎng)時代的新特征就是：社交軟件和游戲的結(jié)合無往而不利。

丁磊明確表述到網(wǎng)易做易信的最重要的原因就是，因為知道了渠道的重要性。外人都覺得網(wǎng)易易信為了挑戰(zhàn)微信的一款試水之作，但丁磊卻早已經(jīng)意識到手游渠道的重要性，“即使再辛苦，也要堅持”。從丁磊態(tài)度上的轉(zhuǎn)變，我們可以看到網(wǎng)易對易信的定位，再也不是微信在移動IM領域的挑戰(zhàn)者，而是關乎未來網(wǎng)易生死的手游渠道。

二、苦心經(jīng)營數(shù)十年的粉絲文化可能會一夜崩塌

端游巨頭進軍手游面臨的糾結(jié)遠比一些手游公司要大。一方面，他們都有已經(jīng)成功數(shù)年各自主打的端游。每款游戲背后都有數(shù)百萬的粉絲，游戲被移植到移動平臺，定然會發(fā)生大量的粉絲遷移行為。用現(xiàn)在一句通俗的話來說，他們都有一個好IP。

但另一方面，如果貿(mào)然進入手游，假如沒有成功，那么苦心經(jīng)營數(shù)年的公司文化，可能就會在一夜之間悄然崩塌。甚至很可能就會導致同名產(chǎn)品的端游用戶的流失，隨之而來的是收入的減少，這是端游巨頭們無法承受的。

這兩大困境中其實急需解決的還是渠道的問題，對網(wǎng)易來說也就是如何讓易信能夠站穩(wěn)腳跟的問題。易信和微信本質(zhì)上做的都是移動通信加社交。它們競爭的是同一批用戶，功能也雷同，而對用戶來說，社交鏈其實很難遷移。同樣作為移動社交工具，和易信僅僅8000萬的用戶數(shù)相比，微信超過6億的用戶規(guī)模是擺在易信前面的一座大山。(責任編輯：韓杰)