一年一度的中國(guó)國(guó)際信息通信展覽會(huì)即將在北京召開(kāi)。毫無(wú)例外的是，總會(huì)有一些大牌照例缺席，例如蘋(píng)果、谷歌、IBM和英特爾；也會(huì)有一些曾經(jīng)活躍的面孔消失不見(jiàn)，例如諾基亞、摩托羅拉、HTC和RIM，其中有的徹底告別北京通信展舞臺(tái)，有的只是暫做休息，隔年整裝再來(lái)。

從主辦方得到的消息顯示，歷來(lái)在通信展設(shè)備商館挑大梁的愛(ài)立信，今年也選擇不參與，這一消息目前已經(jīng)得到了愛(ài)立信方面的印證。

業(yè)績(jī)喜憂(yōu)參半 中國(guó)區(qū)壓縮營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用

相信愛(ài)立信的缺席，無(wú)疑會(huì)引起不小的震動(dòng)：從1990年第一屆北京通信展開(kāi)始，愛(ài)立信就一直參與其中。24年以來(lái)，國(guó)內(nèi)通信業(yè)經(jīng)歷了波峰波谷，通信展上的面孔也幾經(jīng)更替，例如有的展商來(lái)了又走了，如SK電訊和NTT docomo等海外兵團(tuán)，有的廠商從烈火烹油般的鼎盛走向了戚戚然收?qǐng)龅乃�敗，如諾基亞、北電，還有當(dāng)年的日系手機(jī)廠商夏普和松下。

這期間愛(ài)立信是為數(shù)不多的一直參與的廠商之一，愛(ài)立信在這樣的展臺(tái)上，不僅展示技術(shù)和產(chǎn)品方案，還展示對(duì)行業(yè)的理解和前瞻性預(yù)測(cè)，其中很多都引領(lǐng)了未來(lái)多年的行業(yè)發(fā)展方向，正因?yàn)槿绱�，許多觀眾會(huì)把參觀愛(ài)立信展臺(tái)列為通信展的行程之一，因此今年愛(ài)立信的缺席多少讓人感到意外，也會(huì)讓某些想來(lái)學(xué)習(xí)的觀眾抱憾而去。

相信在意外和失望之余，很多人會(huì)猜測(cè)，愛(ài)立信作為設(shè)備商龍頭、通信業(yè)大咖，為什么會(huì)缺席今年的展會(huì)？

是愛(ài)立信走上下坡路了嗎？相信這是很多人的第一直覺(jué)，因?yàn)橥ㄐ耪贡蛔u(yù)為通信行業(yè)的“風(fēng)向標(biāo)”，很多在通信展上消失不見(jiàn)的企業(yè)，后來(lái)走上了下坡路，甚至是徹底銷(xiāo)聲匿跡。那么，愛(ài)立信的情況究竟如何呢？

不景氣的全球通信行業(yè)大環(huán)境的確多少波及到了愛(ài)立信。不過(guò)近年來(lái)愛(ài)立信將意法、索愛(ài)等非主要業(yè)務(wù)剝離，聚焦于移動(dòng)寬帶和專(zhuān)業(yè)服務(wù)等，并且得益于美國(guó)、日本等市場(chǎng)拉動(dòng)，取得了相對(duì)不錯(cuò)的業(yè)績(jī)。從愛(ài)立信發(fā)布的財(cái)報(bào)看，2014年第二季度，愛(ài)立信大約實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)4億美元，同比增長(zhǎng)76%，財(cái)務(wù)表現(xiàn)非常健康。盡管如此，從整體盤(pán)子看，目前華為是在總收入上已經(jīng)超過(guò)了愛(ài)立信。

究其原因，中國(guó)市場(chǎng)一直是華為發(fā)展的根基，2013年，在運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)，受益于4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)等因素，華為得以保持業(yè)績(jī)的平穩(wěn)增長(zhǎng)。根據(jù)去年的預(yù)計(jì)，中國(guó)這輪4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)投入將超過(guò)5000億元，網(wǎng)速提升帶來(lái)的手機(jī)更換大潮以及對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用市場(chǎng)能量的釋放，數(shù)年內(nèi)甚至將帶動(dòng)上萬(wàn)億元的投資。而在中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通三家電信運(yùn)營(yíng)商4G招標(biāo)中，中興、華為等國(guó)產(chǎn)設(shè)備商的份額之和已經(jīng)過(guò)半，遙遙領(lǐng)先于其它廠商。愛(ài)立信雖然也保持了份額的穩(wěn)定，但與華為等國(guó)內(nèi)廠商相比存在明顯差距。由此推測(cè)，由于愛(ài)立信中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)不濟(jì)，其市場(chǎng)推廣和營(yíng)銷(xiāo)成本的縮減可能也是愛(ài)立信缺席本次通信展的一個(gè)重要原因。

展會(huì)太多 有的放矢是關(guān)鍵

其實(shí)，從前面眾多缺席廠商的案例可以看出，選擇參與通信展只需要一個(gè)理由：相信北京通信展的影響力；選擇旁觀的理由則各不相同：除了前面所述的公司實(shí)力不濟(jì)、支撐不了通信展的花費(fèi)外，還有的更看重其他溝通平臺(tái)，如蘋(píng)果、英特爾、谷歌，有的是因?yàn)楸本┩ㄐ耪沟?ldquo;大小年”，如諾基亞、摩托羅拉……

從通信展平臺(tái)來(lái)看，通信行業(yè)不乏各種國(guó)際型的展會(huì)，從年初的CES展、春節(jié)前后的巴塞羅那展會(huì)（MWC），到6月份上海召開(kāi)的亞洲移動(dòng)通信博覽會(huì)（MAE）和新加坡通信展，再到秋季的德國(guó)柏林的IFA展、北京國(guó)際通信展和11月份的德國(guó)慕尼黑電子展，各種展會(huì)接踵而至，即便財(cái)大氣粗的廠商，也會(huì)遭遇精力有限的問(wèn)題，因此必需在眾多展會(huì)中進(jìn)行遴選，缺席某些展會(huì)就在情理之中。而對(duì)于展會(huì)主辦方而言，則需要使出渾身解數(shù)，將展會(huì)辦出特色，辦出水平。

在上述展會(huì)中，我們看到有的展會(huì)得到了大牌廠商的一致認(rèn)可。比如年初的MWC，這場(chǎng)展會(huì)占盡天時(shí)——選擇在2月份召開(kāi)，一般都是公司制定新一年發(fā)展規(guī)劃、推出新產(chǎn)品新方案的時(shí)候，很多公司選擇在這個(gè)展會(huì)上發(fā)布一系列計(jì)劃，推出新產(chǎn)品，來(lái)引領(lǐng)公司全年的市場(chǎng)活動(dòng)。拋開(kāi)天時(shí)，MWC在組織上也很精心，專(zhuān)業(yè)的主題設(shè)置，前期廣泛的活動(dòng)宣傳，完善的展會(huì)配套服務(wù)，同期根據(jù)熱點(diǎn)組織論壇，邀請(qǐng)行業(yè)領(lǐng)袖廠商和人物前來(lái)演講，一言一行，都影響著來(lái)年行業(yè)發(fā)展。有人如此評(píng)價(jià)MWC：“MWC is adream for everyone.”因此高達(dá)六七百歐元的門(mén)票，觀眾還是絡(luò)繹不絕就不足為怪了。（這么貴的門(mén)票，也把非專(zhuān)業(yè)觀眾擋在了門(mén)外）

由GSM協(xié)會(huì)組辦的另一場(chǎng)會(huì)議MAE移師上海后，僅僅3年時(shí)間，人氣也是驟然上升。國(guó)際運(yùn)營(yíng)商和組織機(jī)構(gòu)捧場(chǎng)，提升展會(huì)逼格；主辦方根據(jù)行業(yè)熱點(diǎn)聚焦會(huì)議主題，比如去年的智慧城市，今年的虛擬運(yùn)營(yíng)，緊扣行業(yè)發(fā)展潮流；GTI移師本次會(huì)議，更是聚攏了人氣，因此即便沒(méi)有麻豆走秀，會(huì)場(chǎng)上也是人流如織；論壇現(xiàn)場(chǎng)和展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)近在咫尺，使得觀眾移步也相當(dāng)容易，網(wǎng)絡(luò)、休息、配套等更是周道。綜上，難怪同期舉辦的論壇人氣爆棚，即便是開(kāi)設(shè)主會(huì)場(chǎng)之外的直播分會(huì)場(chǎng)，觀眾也是“一座難求”。(責(zé)任編輯：韓杰)