去年9月，老牌機(jī)頂盒制造商同洲電子直接向樂(lè)視和小米宣戰(zhàn)，喊出將讓它們的盒子產(chǎn)品過(guò)“最后一個(gè)中秋節(jié)”。但一年過(guò)去，同洲電子推出的飛看盒子的用戶規(guī)模，與喊出的“一年5000萬(wàn)用戶”相去甚遠(yuǎn)。同時(shí)，其推出的電視產(chǎn)品，也僅在一輪銷售后“偃旗息鼓”。而意欲發(fā)力的手機(jī)業(yè)務(wù)，僅在半年內(nèi)就迅速被邊緣化。

最近兩年，同洲電子的戰(zhàn)略主題，一直是“轉(zhuǎn)型”。甚至為展示轉(zhuǎn)型決心，同洲電子還打算更名為同洲互聯(lián)。不過(guò)在業(yè)內(nèi)看來(lái)，同洲電子轉(zhuǎn)型并不順暢，“變革不能一蹴而就，轉(zhuǎn)型陣痛在所難免”一家券商的研報(bào)這樣表示。

10月10日，同洲電子的非公開(kāi)發(fā)行方案，被證監(jiān)會(huì)審核通過(guò)。根據(jù)方案，同洲電子擬募資7.93億元，投向“遼寧省DVB+OTT電視互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)投資項(xiàng)目”。

傳統(tǒng)機(jī)頂盒業(yè)務(wù)日薄西山的情況下，在同洲電子看來(lái)，該項(xiàng)目的實(shí)施，將快速推進(jìn)其向電視互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的轉(zhuǎn)型。

不過(guò)面對(duì)多項(xiàng)戰(zhàn)略無(wú)法達(dá)到預(yù)期，部分投資者斥責(zé)同洲電子是在“忽悠”。轉(zhuǎn)型的陣痛及戰(zhàn)略搖擺的情況下，今年上半年，同洲電子巨虧1.56億元。

發(fā)起挑戰(zhàn)一年未見(jiàn)成效

一年之前的9月24日，同洲電子在北京召開(kāi)了新品發(fā)布會(huì)。發(fā)布會(huì)的前期宣傳極為高調(diào)。發(fā)布會(huì)的前一周內(nèi)，同洲電子兩次在全國(guó)30多家報(bào)紙同時(shí)投放大幅廣告。一條廣告語(yǔ)是這樣的，“沒(méi)有蘋果，手機(jī)只是手機(jī)；沒(méi)有同洲，電視還是電視”。另一條廣告，更是直接指向了當(dāng)時(shí)風(fēng)頭正勁的樂(lè)視和小米，“某米某視機(jī)頂盒，明天可能是你們最后一個(gè)中秋節(jié)”。

在新品發(fā)布會(huì)上，同洲電子推出了“飛看盒子”。這款盒子的一個(gè)使命，即是引爆“盒戰(zhàn)爭(zhēng)”。同洲電子董事長(zhǎng)袁明曾宣稱，飛看盒子的推廣目標(biāo)，是兩年內(nèi)發(fā)展1億用戶，“第一年5000萬(wàn)，第二年5000萬(wàn)”。

不過(guò)“折騰一年”下來(lái)，同洲電子發(fā)起的挑戰(zhàn)未見(jiàn)成效。

今年上半年的半年報(bào)沒(méi)有披露飛看盒子的銷售數(shù)據(jù)。記者點(diǎn)擊同洲電子官網(wǎng)內(nèi)兩款機(jī)頂盒——飛看盒子2代和飛看小優(yōu)的購(gòu)買頁(yè)面，直接跳轉(zhuǎn)至京東商城。京東商城沒(méi)有顯示這兩款機(jī)頂盒的銷售數(shù)據(jù)。但購(gòu)買頁(yè)面上，10人評(píng)價(jià)了飛看小優(yōu)盒子，49人評(píng)價(jià)了飛看盒子2代。

可供對(duì)比的數(shù)據(jù)是，同樣是在京東，一個(gè)新小米盒子的購(gòu)買頁(yè)面，有5.5萬(wàn)人對(duì)商品進(jìn)行了評(píng)分；一款樂(lè)視盒子，也有400多人評(píng)價(jià)。樂(lè)視網(wǎng)今年7月份公布的數(shù)據(jù)顯示，自2012年上市至今年6月底，樂(lè)視機(jī)頂盒的累計(jì)銷量（含機(jī)頂盒）約為175萬(wàn)臺(tái)。

即便假設(shè)飛看盒子1年銷量可以接近樂(lè)視過(guò)去兩年半的累計(jì)銷量，飛看盒子的用戶規(guī)模也不會(huì)超過(guò)200萬(wàn)戶。同洲電子在給新京報(bào)記者的回復(fù)函中稱，近期國(guó)家相關(guān)部門先后發(fā)文規(guī)范OTT業(yè)務(wù)，而這讓OTT業(yè)務(wù)的市場(chǎng)格局不斷調(diào)整,“關(guān)注到市場(chǎng)變化的情況下，OTT盒子暫未規(guī)模銷售。”這與“兩年發(fā)展1億用戶”相去甚遠(yuǎn)。同洲電子回應(yīng)稱，袁明說(shuō)的用戶數(shù)，“是表達(dá)了一種愿景”。

此外，去年9月26日，同洲電子的股價(jià)為12.75元；今年10月17日，同洲電子的收盤價(jià)為10.37元。當(dāng)前同洲電子總市值約70.82億元。目前，樂(lè)視網(wǎng)的市值，已經(jīng)突破300億元；而小米的估值，早前就超過(guò)了100億美元�？梢哉f(shuō)，同洲電子與其兩個(gè)“假想敵”不是一個(gè)“重量級(jí)”。

凈利長(zhǎng)期低迷逼迫轉(zhuǎn)型

去年至今，同洲電子這家機(jī)頂盒制造商，被持續(xù)地打上濃重的“轉(zhuǎn)型”色彩：其官網(wǎng)在百度搜索頁(yè)，顯示出的名字為“同洲電子，為電視互聯(lián)網(wǎng)而生”；網(wǎng)站內(nèi)一幅海報(bào)的主題就是“轉(zhuǎn)型、重生”。

甚至，“同洲電子”這個(gè)企業(yè)名稱，也極可能成為轉(zhuǎn)型的犧牲品。半年報(bào)透露，未來(lái)同洲電子將更名為“同洲互聯(lián)科技股份有限公司”，以“確切體現(xiàn)公司進(jìn)軍電視互聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)略發(fā)展布局”。

如此緊迫的轉(zhuǎn)型腳步的背后，是其固有生存土壤的日漸薄弱。在轉(zhuǎn)型前，電視衛(wèi)星接收器和傳統(tǒng)電視機(jī)機(jī)頂盒，是同洲電子的兩大主營(yíng)業(yè)務(wù)。

2007年，受益于國(guó)內(nèi)數(shù)字電視整體平移的全面推進(jìn)，同洲電子實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入21億元、凈利潤(rùn)超過(guò)1億元。但此后多年間，同洲電子的凈利潤(rùn)陷入長(zhǎng)期的低迷。

2010年，在營(yíng)收取得23億元的情況下，同洲電子竟虧損了1.3億元。如此業(yè)績(jī)明顯與董事長(zhǎng)袁明的預(yù)測(cè)背離。據(jù)媒體報(bào)道，2006年同洲電子上市時(shí)，袁明曾放言，到2010年，同洲電子實(shí)現(xiàn)100億元的收入。(責(zé)任編輯：韓杰)