廣州的很多便利店，用支付寶買一份魚蛋已不是新鮮事物。繼現(xiàn)金、銀行卡、羊城通之外，作為虛擬電商進化的產(chǎn)物，第三方支付早已悄然滲透進實體零售領(lǐng)域，并進一步蠶食線下市場份額。

面對來勢洶洶的移動互聯(lián)時代，線下實體零售企業(yè)最終按捺不住，開始奮起自救。就在“雙11”前夕，廣州百貨巨頭廣百股份正式宣布，攜手阿里推出電子會員卡———“廣百寶”及移動支付應(yīng)用。南都記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不僅廣百，包括廣州友誼、天河城百貨、摩登百貨等在內(nèi)的廣州多家大型零售企業(yè)已先后推出了移動支付。

事實上，早在今年國慶期間，傳統(tǒng)支付大佬銀聯(lián)已開始放低姿態(tài)，首次與商場合作推出6 .2折購物優(yōu)惠，試圖重歸市場霸主地位。就在如火如荼的“雙11”大戰(zhàn)背后，一場靜悄悄的支付大戰(zhàn)已率先在實體百貨行業(yè)展開。

百貨行業(yè)開始站隊

11月11日中午，南都記者在廣百珠江新城店的收銀臺上看到，一份手機下載支付寶的指南已經(jīng)擺放出來�，F(xiàn)場，除了現(xiàn)金、刷卡外，另一種新的交易方式(即通過手機用支付寶結(jié)算)開始登堂入室。廣百有關(guān)人士向南都透露，由于百貨公司是集中收銀，只要在收銀臺加裝一個掃描槍即可，原來的設(shè)備都不需要改造�？蛻羰褂闷饋硪埠芊奖�，付款時，打開手機支付寶A PP，選擇付款后，就會出現(xiàn)條形碼。掃描槍掃后，滴一聲，即交易成功。熟練的話，整個過程不用1分鐘。

其實，早在今年8月，天河城百已搶先引入支付寶，上個月，該公司又將微信支付招攬其中。今年“雙11”大戰(zhàn)中，移動支付已沖鋒陷陣，在其實體店現(xiàn)場使用支付寶的優(yōu)惠措施已經(jīng)成為殺傷力武器。

不過，與前兩家不同，廣州友誼、摩登選擇了站隊微信，而摩登百貨算是廣州地區(qū)最早推出微信支付平臺的實體百貨。在今年“五一”小長假期間，其微信支付就已經(jīng)處于試驗推廣階段了。據(jù)摩登百貨副總經(jīng)理駱建基透露，他們的微信支付平臺首先向摩登網(wǎng)上商店開放，之后，摩登百貨實體店的所有商品也將通過微信支付完成交易。“顧客看中哪件商品，只需在柜臺前通過手機微信就能完成支付，比刷銀行卡還方便。”差不多同一時期，廣州友誼也與騰訊微生活達成合作協(xié)議，在其微百貨上推出微信支付，并籌劃將微信支付推廣到實體店銷售中。

移動支付翻倍增長

據(jù)以上企業(yè)介紹，引入移動支付后，雖然目前占比還很小，但這一塊的交易增長非常迅速。據(jù)廣百方面透露，他們的移動支付在國慶節(jié)前做了試運營，11月才正式推開，但交易量1個月內(nèi)就增長了20%。廣百表示，移動支付的帶動效果非常明顯，很多年輕人喜歡用移動支付，以前商場沒有提供服務(wù)，他們更多在線上購物，現(xiàn)在則吸引了一批年輕人過來，可以說是挖掘了年輕一代以及很潮的中年人的消費潛力。

由于推出得早，摩登百貨微信支付已經(jīng)占到其電商銷售額的35%。天河城百貨也表示，不論是支付寶還是微信，商場促銷期間，增長量都非常明顯。

不過，廣州友誼則表示，在其打造的微百貨里，微信支付的交易量每個月呈20倍、30倍的增長。目前沒有在實體店中普遍推開的原因，是因為友誼的客戶群年紀相對成熟，交易習慣跟年輕人不同。他們做過專門調(diào)查，目前移動支付的需求不是很高，但在硬件上，商場已提前做足了準備，只要客戶一提出這樣的需求，且需求量大時，部分專柜可立即率先推出，如超市、家電等。(責任編輯：韓杰)