本文原標(biāo)題：《數(shù)據(jù)背后：對(duì)任正非華為BG年度大會(huì)講話的冷思考》

日前，華為管理微信公眾號(hào)發(fā)布的一篇名為《任總在消費(fèi)者BG年度大會(huì)上的講話》的文章在業(yè)內(nèi)廣為流傳并引發(fā)諸多評(píng)論。其中“再說滅三星、蘋果1次罰100元和向OV（OPPO和vivo）學(xué)習(xí)及杜絕無價(jià)值的盲目創(chuàng)新”的言論給我們留下了深刻的印象。那么問題來了，在智能手機(jī)市場(chǎng)一直對(duì)標(biāo)蘋果和三星的華為，為何任正非不許BG再提對(duì)標(biāo)蘋果和三星及杜絕無價(jià)值的盲目創(chuàng)新，反而要向OV學(xué)習(xí)呢？任正非究竟看到了華為手機(jī)的什么？

說來也巧，就在《任總在消費(fèi)者BG年度大會(huì)上的講話》被曝光的同時(shí)，市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)Statista發(fā)布了2016年全球主流智能手機(jī)廠商發(fā)布的手機(jī)款數(shù)，加上之前諸多機(jī)構(gòu)和廠商對(duì)于2016年智能手機(jī)出貨量、營(yíng)收和利潤(rùn)等相關(guān)的發(fā)布，讓我們看到了任正非對(duì)于風(fēng)頭正勁的華為BG所屬的主要手機(jī)業(yè)務(wù)的擔(dān)心和期望的根據(jù)。

據(jù)Statista發(fā)布的2016年全球主流智能手機(jī)廠商發(fā)布的手機(jī)款數(shù)看，華為去年總計(jì)發(fā)布了22款手機(jī)，其一直對(duì)標(biāo)的三星和蘋果分別為31款和3款；出貨量緊隨其后的OPPO和vivo分別為9款和13款。此時(shí)，我們結(jié)合IDC發(fā)布的上述廠商2016年全年的手機(jī)出貨量，我們可以簡(jiǎn)單計(jì)算出每款手機(jī)（單品）的平均銷量。需要說明的是，我們計(jì)算出的結(jié)果僅是相對(duì)客觀的結(jié)果，畢竟去年銷售的手機(jī)中，可能也有少部分不是去年發(fā)布的手機(jī)款，但去年的款數(shù)應(yīng)該占多數(shù)。

以此計(jì)算，我們得出華為去年單款手機(jī)的年銷量平均為633萬左右（年出貨量1.393億部/22款）；三星平均為1004萬部左右（年出貨量3.114億部/31款）；蘋果平均為7180萬部左右（年出貨量2.154億部/3款）；OPPO平均為1104萬部左右（年出貨量9940萬部/9款）；vivo平均為595萬部左右（年出貨量7730萬部/13款）。如果說整體出貨量是衡量手機(jī)廠商的規(guī)模，那么單品出貨量應(yīng)該是衡量規(guī)模之下的競(jìng)爭(zhēng)效率（包括高端和中低端），以此看，華為手機(jī)在去年全球智能手機(jī)市場(chǎng)前5大廠商中，僅排在第四位，其競(jìng)爭(zhēng)效率與vivo處在同一個(gè)量級(jí)，不僅不及OPPO和三星，與蘋果的差距更大。而如果以單品銷量千萬部作為門檻的話，華為手機(jī)的單品銷量?jī)H是這個(gè)門檻的2/3左右，更加令人擔(dān)憂。這也不得不讓我們質(zhì)疑，始終以創(chuàng)新著稱的華為，在去年智能手機(jī)市場(chǎng)第三位置的獲得究竟是靠創(chuàng)新還是“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”？至少在前5大廠商中，華為靠“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”驅(qū)動(dòng)的特征最為明顯。

接下來我們?cè)倏慈握�非最為關(guān)心的華為BG業(yè)務(wù)的利潤(rùn)。結(jié)合廠商自己和第三方機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)，華為BG去年的利潤(rùn)為138億元人民幣；三星移動(dòng)利潤(rùn)約為640億人民幣；蘋果利潤(rùn)為（僅包括iPhone硬件銷售）約為2856億人民幣；OV的利潤(rùn)均為100億人民幣左右，再結(jié)合IDC對(duì)于2016年這幾家廠商的年出貨量，我們可以簡(jiǎn)單計(jì)算出各家每部手機(jī)的利潤(rùn)（絕對(duì)不是精確的數(shù)字，僅供參考），蘋果單部手機(jī)的利潤(rùn)約為1300元（2856億元/2.154億部）；三星約為205元（640億元/3.114億部）；OPPO約為100元（100億元/9940萬部）；vivo約為129元（100億元/7730萬部）；華為約為99元（139億元/1.393億部），不難看出，華為手機(jī)的單機(jī)利潤(rùn)在全球前5大智能手機(jī)廠商中墊底，充其量是與OV處在同一級(jí)別（均在百元人民幣左右），但不要忘記，華為手機(jī)的出貨量是OPPO的1.4倍和vivo的1.8倍，這意味著，華為手機(jī)業(yè)務(wù)的利潤(rùn)率不僅不及OV，與蘋果和三星的差距更大。

看了上述簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)分析背后，人們不禁要問，究竟是什么原因?qū)е氯A為在智能手機(jī)業(yè)務(wù)上的表現(xiàn)并不及其出貨量排名全球第三那般光鮮？(責(zé)任編輯：方向)