2016年，國產(chǎn)智能手機(jī)在銷量上節(jié)節(jié)攀升，華為銷量1.39億，OPPO銷量近億臺(tái)、vivo銷量7700萬臺(tái)，紛紛跑贏大市。在此熱潮下，2017年，各大廠商摩拳擦掌，試圖進(jìn)行新一輪市場圈地。諸如華為，有坊間傳聞其2017年就將銷量目標(biāo)定為1.7億臺(tái)，而其他多數(shù)廠商，雖未動(dòng)聲色，但可以預(yù)見的是：都會(huì)向上再拔高一節(jié)。

綜合而言，2017年是國產(chǎn)手機(jī)極富野心的一年，但國產(chǎn)手機(jī)要實(shí)現(xiàn)這樣的野心，雖有機(jī)會(huì)，卻也并不容易。

為什么這么說，我們從幾個(gè)方面來看。

一是市場容量增幅有限，僧多粥少。此前IDC預(yù)測，2017年中國智能手機(jī)市場出貨量雖將高于2016年同期水平，但增幅將減小。即使以2016年同比增幅8.7%計(jì)算，2017年中國智能手機(jī)市場的容量大約也只能在5億部左右。但當(dāng)下坊間傳聞的各家銷量數(shù)字，我們卻能發(fā)現(xiàn)，即使是“OPPO、vivo、華為”三大廠商，其銷量就已經(jīng)超過三億部，市場現(xiàn)實(shí)是僧多粥少。

二是多數(shù)廠商增速或?qū)⒉粡?fù)以往。從目前調(diào)研機(jī)構(gòu)公布的數(shù)據(jù)來看，2017年，多數(shù)廠商的增速或?qū)⒉粡?fù)以往。2017年1月份，賽諾數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)市場1月份出貨量增速在10%以上的只有vivo、榮耀等少數(shù)廠商；而此前臺(tái)灣媒體Digitimes Research綜合供應(yīng)鏈消息和各區(qū)域市場狀況預(yù)測，稱2017年出貨量可能會(huì)保持15%以上增長的廠商只有vivo、OPPO等少數(shù)公司。

三是市場領(lǐng)頭羊或?qū)⒕硗林貋�。坦率來講，2016年，蘋果和三星表現(xiàn)都不太令人滿意，蘋果iPhone7系列被指是小升級(jí)，創(chuàng)新不足；而三星Note7雖然一片贊譽(yù)，但不幸夭折。這兩大領(lǐng)頭羊在2016的表現(xiàn)不佳，給了國產(chǎn)品牌一個(gè)上佳的機(jī)會(huì)窗口，對(duì)于銷量助攻不言而明。但2017年的市場情況或?qū)⒋笥胁煌�，蘋果、三星這兩大市場領(lǐng)頭羊?qū)⒕硗林貋怼�從目前傳聞來看，二者�?017年的旗艦新品上，都將祭出大招，采用全新的設(shè)計(jì)與功能升級(jí)。在中端市場，二者也在積極試探，諸如三星在中國市場推出Galaxy C系列，蘋果推出價(jià)格更低的非全網(wǎng)通iPhone7等舉措。可以預(yù)見，這兩大品牌，在2017年或?qū)⑷〉酶�大的銷量成績。

如上我們看到，國產(chǎn)手機(jī)在競爭環(huán)伺之下，雖有機(jī)會(huì)，但是面臨巨大挑戰(zhàn)。

那么問題來了，國產(chǎn)該如何穩(wěn)固市場地位？

前段時(shí)間，我們談了國產(chǎn)需要增強(qiáng)創(chuàng)新、加強(qiáng)品牌建設(shè)、完善渠道布局等等。但個(gè)人認(rèn)為，在當(dāng)下，其實(shí)國產(chǎn)還需要增強(qiáng)的是其后端支撐能力，需要構(gòu)建穩(wěn)健供應(yīng)鏈體系、合理把控成本，建立更為完善的質(zhì)量反饋體系。

1.合理預(yù)估產(chǎn)品銷量，建立穩(wěn)健供應(yīng)鏈體系，搶占黃金銷售期

近幾日，華為與三星有關(guān)雙曲面屏幕的供應(yīng)問題，一度在微博上鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。據(jù)認(rèn)證為“華強(qiáng)電子產(chǎn)業(yè)研究所手機(jī)和電子行業(yè)分析師”的微博大V@潘九堂爆料稱：“華為Mate9雙曲面版本當(dāng)下市場缺貨，原因在于三星不給華為太多OLED屏”。但隨后微博大V@Kevin王的日記本（實(shí)際為IHS Technology中國研究總監(jiān)）又將劇情反轉(zhuǎn)，稱“三星并沒有對(duì)華為作出限制供應(yīng)，而是之前就談好了只能供應(yīng)不到200萬的屏幕，多要了也沒貨，三星的柔性屏幕使用要提前付定金，蘋果也要付，國內(nèi)廠商不愿意這么玩”。(責(zé)任編輯：方向)