第二屆中國(guó)國(guó)際新媒體影視動(dòng)漫節(jié)新媒體高峰論壇

——新媒體內(nèi)容繁榮發(fā)展

傅峰春：

各位領(lǐng)導(dǎo)、各位嘉賓、各位同行，大家下午好!很高興有這么一個(gè)機(jī)會(huì)跟大家分享在新媒體方面的一些研究和體會(huì)。我今天主要是從傳統(tǒng)廣電的視角來看新媒體，10分鐘是一個(gè)比較尷尬的時(shí)間，基本上講不透任何一個(gè)觀點(diǎn)，所以我主要是提綱挈領(lǐng)地跟大家分享一下。我講的題目是“傳統(tǒng)廣電的新媒體化戰(zhàn)略，分為4個(gè)方面，首先談?wù)剛鹘y(tǒng)廣電面臨的形勢(shì)，傳統(tǒng)的分發(fā)渠道和傳統(tǒng)廣電最主要的終端(電視)上發(fā)生了變化，第一是電視觀看習(xí)慣由線性行非線型轉(zhuǎn)變。首先是有線電視從“看”到“用”，北京有超過150萬(wàn)的高清雙向終端，深圳有60萬(wàn)高清互動(dòng)終端，觀眾收視行為正在從單向向互動(dòng)轉(zhuǎn)變。這種碎片化時(shí)代給傳統(tǒng)廣電帶來的由于運(yùn)營(yíng)模式有可能改變，線性的播放方式，廣告插在里面，碎片化的時(shí)候，廣告沒法插。變化二是互聯(lián)網(wǎng)電視也在爭(zhēng)奪家庭電視的市場(chǎng)，每年有超過上千萬(wàn)的電視機(jī)進(jìn)入市場(chǎng)，帶著網(wǎng)口終端，電視臺(tái)跟廠商合作的模式現(xiàn)在也大行其道。變化三是廣域的網(wǎng)絡(luò)電視，隨著家庭網(wǎng)絡(luò)帶寬的高速增長(zhǎng)和普及，網(wǎng)絡(luò)的傳輸被通道化，在美國(guó)，谷歌遭到了CBS、NBC和ABC的封殺，因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)的渠道上，廣告的資源都跑到了搜索引擎上。當(dāng)然在國(guó)內(nèi)視頻運(yùn)營(yíng)商也在推這種硬件，這種硬件就是廣域IPTV機(jī)頂盒。傳統(tǒng)電視終端和傳輸通道上的變革將對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈上游的電視臺(tái)造成直接的影響和沖擊，內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)更加開放，而不是臺(tái)際之間，是電視臺(tái)要跟網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容提供商競(jìng)爭(zhēng)。第二個(gè)趨勢(shì)是網(wǎng)絡(luò)視頻的迅猛發(fā)展。這個(gè)大家都非常清楚，網(wǎng)絡(luò)視頻一個(gè)是用戶，一個(gè)是廣告，都給傳統(tǒng)的廣電媒體帶來的巨大的分流。這里有一個(gè)數(shù)據(jù)，去年和今年，傳統(tǒng)電視開機(jī)率大幅下降。第三個(gè)趨勢(shì)是媒體的社會(huì)化與社會(huì)的媒體化�，F(xiàn)在微博大戰(zhàn)如火如荼，為什么會(huì)出現(xiàn)這種情況?因?yàn)槲⒉┚哂蟹浅��?qiáng)的媒體屬性，而且基本上我們想到的網(wǎng)絡(luò)上的各種形態(tài)都可以在微博里體現(xiàn)，包括傳視頻，所以有人說得微博者得門戶，得門戶者得天下。很多廣電媒體就在微博上推薦自己，但是微博只有這么三個(gè)主流的，我就有一個(gè)很大的擔(dān)心，廣電媒體在用微博，無論是主持人還是欄目，他是把自己的苗栽在別人的地上，將來會(huì)出現(xiàn)什么樣的情況，我不太樂觀。

這三個(gè)區(qū)域來看，傳統(tǒng)廣電生存空間日益被羈押，出路只有一個(gè)，就是進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)。

所以第二個(gè)我想講講網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的建設(shè)。首先講講廣電網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展?fàn)顩r，在政策層面上國(guó)家是大力支持的。時(shí)下廣電網(wǎng)絡(luò)新媒體的幾種形態(tài)，一種是網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播臺(tái)，另外一種是多屏同播，就是把現(xiàn)在的內(nèi)容通過不同的網(wǎng)絡(luò)向不同的終端分發(fā)。還有一種是比較傳統(tǒng)的，宣傳自己的電視臺(tái)的節(jié)目。我這里有一個(gè)對(duì)比的數(shù)據(jù)，最近也在研究這個(gè)事，把傳統(tǒng)媒體，包括傳統(tǒng)廣電媒體在網(wǎng)上的一些數(shù)據(jù)(我主要是指?jìng)鹘y(tǒng)廣電媒體辦的網(wǎng)站)，通過Alexa排名來看，這是不太樂觀的。央視網(wǎng)和國(guó)際在線排在200位左右，傳統(tǒng)媒體里最火、最熱的江蘇臺(tái)、湖南臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)在國(guó)內(nèi)排到幾百位之后，深圳廣電網(wǎng)中國(guó)時(shí)刻剛上了一年多的時(shí)間，在國(guó)內(nèi)排到1000多位，傳統(tǒng)廣電媒體進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)的積極性很高、力度也很大，但是效果不太令人滿意。就跟它在傳統(tǒng)媒體里的位置是不匹配的。是不是傳統(tǒng)廣電進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)都不行呢?不是的，我們看看國(guó)際的情況，BBC和CNN在中國(guó)沒有多少的受眾市場(chǎng)，但是他們居然在全球能夠排到兩位數(shù)。在中國(guó)最成功的就是一些傳統(tǒng)的網(wǎng)站，還有一個(gè)值得我們注意的，鳳凰是最成功的，就是廣電媒體進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)，鳳凰在中國(guó)排到11位，在全球能排到第69位，我們要認(rèn)真地研究，它為什么會(huì)出現(xiàn)這種現(xiàn)象。其中一個(gè)原因，我認(rèn)為廣電媒體起步非常晚，成長(zhǎng)非常快。我剛才說的數(shù)據(jù)是動(dòng)態(tài)的，幾乎每天都在快速地往前走。還有一個(gè)是我們跟平面媒體相比是落后的。另外一個(gè)跟民營(yíng)相比，我們的差距也是很大的�？傮w來看，我們的媒體屬性不強(qiáng)，社會(huì)影響力不夠，核心競(jìng)爭(zhēng)力不足、商業(yè)模式不清晰。

我們廣電的傳統(tǒng)媒體進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)，最主要的定位是什么?第一，是媒體屬性的延伸。我們要把電視臺(tái)的品牌影響力延伸到互聯(lián)網(wǎng)。第二是產(chǎn)業(yè)屬性的延伸，我們要在互聯(lián)網(wǎng)里建立新的盈利模式。產(chǎn)品定位無非是視頻+圖文+門戶。在廣域網(wǎng)下的IPTV應(yīng)該有我們的一席之地。辦臺(tái)的思路就是要放大我們的比較優(yōu)勢(shì)，對(duì)我們城市臺(tái)來說，全國(guó)或省級(jí)媒體強(qiáng)大，但城市臺(tái)仍有生存空間，我們要放大自己的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)我們要借力于母體的內(nèi)容資源、品牌欄目、主持人的影響力，還要深度開發(fā)母體資源。另外要堅(jiān)持新聞民生立臺(tái)，民生新聞是我們的核心競(jìng)爭(zhēng)力。并且還要走聯(lián)合之路。

第三點(diǎn)是電視臺(tái)的新媒體化。目前辦的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)不太令人滿意，一方面是電視臺(tái)大力推進(jìn)多屏分發(fā)，但母體內(nèi)容的時(shí)效性、互動(dòng)性等滿足不了網(wǎng)絡(luò)需求。另外一方面，網(wǎng)絡(luò)新媒體無法借力于母體的采訪資源，而成為包裝媒體或碎片化機(jī)器。我們辦新媒體最主要的問題是出在母體，是母體的體制機(jī)制和資源配置、采編流程、技術(shù)支撐等方面與新媒體不匹配，電視臺(tái)新媒體做不好的主要原因來自母體。出路在什么地方?要么另起爐灶辦新媒體，要么就要改造母體，對(duì)母體事實(shí)新媒體化改造。

新媒體化改造主要的核心就是構(gòu)建一個(gè)融合的新聞中心，首先在體制機(jī)制上要改變，現(xiàn)在電視臺(tái)是以頻道為主的，意味著你的采訪資源是傳統(tǒng)的一個(gè)平臺(tái)，我們現(xiàn)在向多平臺(tái)分發(fā)的時(shí)候，這是最大的瓶頸和障礙，這也是深圳廣電做中國(guó)時(shí)刻一年多的過程中，最大的體會(huì)，如果這個(gè)體制機(jī)制不打破的話，頻道欄目是沒有積極性的，因?yàn)樗�的考核全部捆綁在傳統(tǒng)平臺(tái)上，我們意識(shí)到了這一點(diǎn)，現(xiàn)在就在對(duì)體制機(jī)制進(jìn)行變革。另外還要整合新聞資源，現(xiàn)在是分散的，要整合在一起，實(shí)行規(guī)模化、集約化生產(chǎn)，改單平臺(tái)考核為多平臺(tái)考核。對(duì)流程進(jìn)行再造，現(xiàn)在中國(guó)的電視臺(tái)基本上是采編不分的，上午去采、下午去編，晚上再發(fā)，新媒體采用這種方式是不行的，另外兩種平臺(tái)沒法共享資源，必須采編分開。技術(shù)平臺(tái)要適應(yīng)這種流程的變化，同時(shí)還要空間再造。要達(dá)成一個(gè)什么效果呢?建成一個(gè)可對(duì)接各種信息資源、各種網(wǎng)絡(luò)、各種發(fā)布平臺(tái)快速反映、及時(shí)發(fā)布的全天后新聞集散中心，自然就可以開通24小時(shí)新聞直播頻道，形成一支能夠全媒體采集的記者隊(duì)伍，網(wǎng)臺(tái)融合。

第四個(gè)是城市聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的狀況，今天是城市聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)城市版的正式上線，現(xiàn)在有14個(gè)電視臺(tái)、5家平面媒體，構(gòu)成這樣一個(gè)城市聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，總局發(fā)了執(zhí)照，我們建立了全國(guó)的云視頻平臺(tái)，任何一個(gè)城市的內(nèi)容上傳之后，所有的城市臺(tái)都可以直接共享。