“網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)”核心概念及跨媒介營銷測(cè)評(píng)體系發(fā)布
6月13日消息,由CNTV中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)協(xié)同DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心聯(lián)合舉辦的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)影響力與跨媒介整合營銷價(jià)值測(cè)量體系實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目啟動(dòng)會(huì)在京召開。
會(huì)上雙方正式提出了“網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)”這一行業(yè)核心概念。并首次以公開形式明確將網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)提升至“媒體”的社會(huì)與營銷價(jià)值高度,在視頻分享、視頻下載等分類中,進(jìn)一步確立了“網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)”這一具有標(biāo)志性的網(wǎng)絡(luò)視頻媒體化的核心概念與市場(chǎng)區(qū)別。
此外,跨視界實(shí)驗(yàn)將首次通過指標(biāo)定義及數(shù)據(jù)建模等方法進(jìn)行IGRP、CPRP等關(guān)鍵指標(biāo)測(cè)算與建立網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)跨媒介價(jià)值測(cè)量模型,下階段將進(jìn)一步從用戶精準(zhǔn)性,粘性、用戶時(shí)段互補(bǔ)性、時(shí)效互補(bǔ)性等角度挖掘網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)跨媒介優(yōu)勢(shì),完成媒體總體價(jià)值與跨媒介廣告效果測(cè)量。達(dá)到第三階段時(shí),則將通過案例測(cè)評(píng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)與電視用戶重合度計(jì)算、優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)廣告投放頻次,最終建立網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)跨媒介整合營銷價(jià)值測(cè)量模型,實(shí)現(xiàn)電視與網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)間收視、廣告整合營銷效果評(píng)估與價(jià)值的實(shí)用測(cè)評(píng)。
據(jù)悉,跨媒介實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目正式啟動(dòng)后,CNTV和DCCI將階段性的發(fā)布研究成果,共同推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)核心概念及實(shí)用性跨媒介研究。
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