——990全面改版暨廣告招商說明會(huì)上的發(fā)言

各位領(lǐng)導(dǎo)、各位來賓，同事們、朋友們：

大家下午好！

62年前的今天，1949年5月27日，上海人民廣播傳出第一聲呼號(hào)。62年來，上海人民廣播電臺(tái)以其權(quán)威的新聞解讀、及時(shí)的新聞報(bào)道，逐漸確立了它“欲聽天下事，請(qǐng)聽990”的上海新聞廣播形象。而在2011年5月27日，作為上海新聞廣播旗艦的上海人民廣播電臺(tái)990，將開始全新的改版，全新的出發(fā)。

這是對(duì)媒體變革的回應(yīng)，這是轉(zhuǎn)型時(shí)代的必然。新時(shí)期廣播發(fā)展要求我們?cè)趫?jiān)持新聞立臺(tái)的原則下不斷進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新，才能不做井底之蛙或固步自封，因此上海電臺(tái)要放下昔日榮譽(yù)的包袱，輕裝上路，奮力爬坡，以創(chuàng)新求驅(qū)動(dòng)，以轉(zhuǎn)型促發(fā)展，對(duì)版面和節(jié)目予以全面調(diào)整和全新改版，對(duì)廣播包裝和市場(chǎng)推廣加大力度，以嶄新的面貌，重振上海新聞廣播的雄風(fēng)！

這次改版也是我們對(duì)廣播市場(chǎng)需求的回應(yīng)，是一種聽眾力量的推動(dòng)。今年的3月份，我們對(duì)新版面設(shè)計(jì)進(jìn)行了全方位的調(diào)研，直接傾聽聽眾呼聲和需求。在這些調(diào)查的基礎(chǔ)上，中心經(jīng)過反復(fù)醞釀，根據(jù)廣播即時(shí)、互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，提出我們的改版理念：這就是要改變目前廣播你播我聽的傳統(tǒng)模式，吸納目前微博的特點(diǎn)，更廣泛、更深入地與聽眾進(jìn)行互動(dòng)，形成“你有新聞大家聽，你有困難大家?guī)?rdquo;的廣播社區(qū)概念，同時(shí)把我們的各檔直播節(jié)目打造成城市的信息集散中心，讓上海電臺(tái)成為最靈敏的信息天線，讓上海電臺(tái)的聲音時(shí)刻回應(yīng)城市的脈搏，形成源源不斷的“收聽流”。

在這一總體思路下，在新版面中，上海電臺(tái)的錄播節(jié)目時(shí)間將由過去每天16個(gè)小時(shí)縮減到平均0.5小時(shí)，每天(6：00-24：00)時(shí)段的重播節(jié)目比重由原先的近40%縮減到5%。

縱觀全天的內(nèi)容板塊，是全面革新，亮點(diǎn)頻出，主要有以下四個(gè)變化：

1、緊緊抓住“新聞”這根主心骨不動(dòng)搖，堅(jiān)持新聞立臺(tái)，以早晨、中午、傍晚及深夜大板塊新聞為骨架，以《990早新聞》、《990八點(diǎn)新聞》、《990午間新聞》、《990匯聽天下》、《990晚間新聞》、《990新聞夜談》等，凸顯上海電臺(tái)“爭(zhēng)奪第一時(shí)間報(bào)道權(quán)、掌握第一時(shí)間解釋權(quán)”的新聞追求及關(guān)注民生疾苦、緊扣城市脈動(dòng)的辦臺(tái)思路。

2、貼近需求、精準(zhǔn)定位，緊緊抓住居家人群和移動(dòng)人群，著力打造一個(gè)信息到達(dá)率最高的本地媒體平臺(tái)，分類開辦各檔針對(duì)不同受眾的節(jié)目。整個(gè)白天以社區(qū)居民為主要對(duì)象，強(qiáng)調(diào)民生服務(wù)；晚間針對(duì)的聽眾群年齡下移，更多關(guān)注的新聞解讀和熱點(diǎn)言論。

新節(jié)目《輕松集結(jié)號(hào)》以輕松的語言方式播報(bào)民生新聞和體育、娛樂信息，打造成聽眾下班回家休憩時(shí)的最佳伴侶，引導(dǎo)聽眾樹立健康生活的“樂活”觀念；《晚安上�！穼⑼ㄟ^生活情感傾訴類的話題討論和熱線，反映夜間工作者(特別是的哥)的酸甜苦辣，為夜間忙碌的工作者建造心靈花園；新節(jié)目《活到一百歲》針對(duì)老年社會(huì)，提供全面的健康資訊，傳達(dá)科學(xué)養(yǎng)生保健理念、提高老年朋友生活質(zhì)量；周播類教育節(jié)目《990成長(zhǎng)熱線》介紹本市及海內(nèi)外教育資訊，傳播成功教育經(jīng)驗(yàn)，針對(duì)家長(zhǎng)育兒答疑解惑，舒緩成長(zhǎng)中的煩惱。

3、全面提升直播量和互動(dòng)性。全天版面主要由1小時(shí)的直播節(jié)目構(gòu)成。新聞、氣象由直播主持人播報(bào)，遇有突發(fā)或重要信息，主持人將隨時(shí)進(jìn)行插播。節(jié)目將開通短信、微博、熱線電話和電子郵件等，全面提高聽眾的參與和互動(dòng)。

其中上午1小時(shí)、下午2小時(shí)的《直通990》節(jié)目為三網(wǎng)融合時(shí)代的廣播創(chuàng)新節(jié)目，聽眾通過微博、電話、短信等通訊工具，反映身邊新鮮事，傾訴自己煩惱事，中心機(jī)動(dòng)記者隨時(shí)待命，根據(jù)聽眾告知的線索進(jìn)行跟蹤采訪；對(duì)于聽眾反映的急難事，聯(lián)系“志愿者”，幫助聽眾解決相應(yīng)問題。“你的煩惱我來解你的困難我來幫”，上海人民廣播如同一位朋友，以信息、投訴、爆料、傾訴、談話、熱線直通，替聽眾分擔(dān)生活工作煩惱事、編織健康樂活生活。(責(zé)任編輯：admin)