2011年04月18日報道，“三網(wǎng)融合”大勢之下，傳統(tǒng)媒體如何迎戰(zhàn)。在昨日中歐國際工商學(xué)院主辦的“第三屆中國傳媒產(chǎn)業(yè)高峰論壇”上，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長，博士生導(dǎo)師黃升民昨日表示，“三網(wǎng)融合”將迫使內(nèi)容提供商的媒體轉(zhuǎn)型，改革內(nèi)容交易體系勢在必行，應(yīng)該成為“內(nèi)容銀行”。不少媒體從業(yè)者昨日也提出，深度、權(quán)威有公信力的內(nèi)容可抵御新媒體的沖擊，同時付費也是大勢所趨。

對內(nèi)容財產(chǎn)掌握支配權(quán)

黃升民表示，傳媒業(yè)由內(nèi)容、傳輸、終端服務(wù)構(gòu)成，三個環(huán)節(jié)構(gòu)成了非常重要的一個產(chǎn)業(yè)鏈。對于傳統(tǒng)媒體來講，應(yīng)該搭建一個大的信息平臺，成為一個“內(nèi)容銀行”有償提供內(nèi)容。內(nèi)容生產(chǎn)者必須有對自己財產(chǎn)的支配權(quán)利，因此必須要形成新的交易體系，這樣才能夠保證內(nèi)容提供商，在無限傳輸?shù)那闆r下有自己的分享的權(quán)利。

去年初，國務(wù)院《推進三網(wǎng)融合的總體方案》發(fā)布，2010年被稱為中國三網(wǎng)融合“元年”。但是近日，有媒體報道稱，三網(wǎng)融合恐將遭遇夭折。原工業(yè)和信息化部部長上周末辟謠說，三網(wǎng)融合目前正在積極、穩(wěn)妥地開展試點。

傳統(tǒng)媒體需突出深度、權(quán)威

《經(jīng)濟觀察報》社長劉堅昨日表示，新媒體沖擊下，當前不少傳統(tǒng)媒體仍表現(xiàn)出不小的增長，但是這種增長主要是因為中國經(jīng)濟整體在增長。

新媒體沖擊，傳統(tǒng)媒體如何生存？鳳凰新媒體副總裁劉書表示，在“三網(wǎng)融合”之下，現(xiàn)在的新媒體在蓬勃發(fā)展中，一些部分專業(yè)的媒體，因為其專業(yè)深度和閱讀深度、思考深度，反而變得更稀缺了、更有價值了。

《新京報》社長戴自更也表示，宏觀面上來講，傳統(tǒng)媒體受到新媒體的沖擊是不可爭議的事實。不過新媒體可能會在介質(zhì)上，對傳統(tǒng)媒體有沖擊，但對核心內(nèi)容沖擊很小。他表示，無論千變?nèi)f化，內(nèi)容總是需要的，讀者要得到一些權(quán)威的有公信力的信息，這是核心，即內(nèi)容的介質(zhì)可能隨時代而變，但是內(nèi)容提供者不會消亡。

“內(nèi)容為王”需制度保障

“互聯(lián)網(wǎng)很多的時候是不生產(chǎn)內(nèi)容的，甚至是對內(nèi)容的一種盤剝。”黃升民表示，現(xiàn)在有觀點認為無論如何發(fā)展“內(nèi)容為王”，但是事實上如果現(xiàn)有的版權(quán)制度和現(xiàn)有的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)不做一些重大的調(diào)整，內(nèi)容無法為王。

黃升民說，如果傳統(tǒng)的媒體將內(nèi)容交易的體系建構(gòu)起來的話，未來發(fā)展空間就更大了。他在接受本報采訪時表示，現(xiàn)在已經(jīng)到了改變交易體系的時刻，不過改革這個交易體系仍需要政府機構(gòu)引導(dǎo)。

付費將是大勢所趨

不僅是“內(nèi)容銀行”提出了要對內(nèi)容財產(chǎn)掌握支配權(quán)，建立新的利益分享模式，當前不少傳統(tǒng)媒體在自建的網(wǎng)站上，已經(jīng)對所提供的內(nèi)容要求支付。不少傳媒從業(yè)者認為，這種數(shù)字付費用戶范圍應(yīng)該進一步擴大。