美國最賺錢體育網(wǎng)絡ESPN如何一年掙100億美元?
當傳統(tǒng)媒體不斷向數(shù)字網(wǎng)絡進軍并投入重金時,它們往往很難從中快速獲取直觀的收入。
ESPN(娛樂與體育節(jié)目電視網(wǎng))是一家24小時提供體育節(jié)目的美國有線電視網(wǎng)絡公司。其所擁有的眾多體育賽事的獨家權(quán)讓很多電視網(wǎng)絡公司都極為嫉妒。該公司也為用戶提供了全方位的節(jié)目觀看渠道,無論是電視、廣播、網(wǎng)站、移動客戶端還是雜志。
但這家公司的收入結(jié)構(gòu)如何呢?ESPN總裁約翰·斯科普(John Skipper)近日在阿斯彭理念節(jié)( Aspen Ideas Festival)上介紹,其收入結(jié)構(gòu)很簡單,有近三分之二來自有線電視訂閱費用,剩下的三分之一來自廣告。
《大西洋月刊》對這個收入的來源進行了分析。如果用戶每個月繳納80美元的有線電視費,那么其中有5美元都貢獻給了ESPN。ESPN作為有線電視網(wǎng)絡運營商的內(nèi)容合作方,每個月都會獲取一定的合作費用。這就意味著該公司在廣告費之前,每年向有線電視觀眾收取的費用就可以達到60美元,而其中的用戶基數(shù)約一億。
市場調(diào)研公司W(wǎng)underlich Securities曾在去年年底預計,ESPN在2013的收入可以超過100億美元。這也為其母公司迪斯尼貢獻了極大的收入來源。此前,迪斯尼收購ESPN時還希望借助其國際路線和迪斯尼品牌化的運作來擴展ESPN的影響力,但最終,傳統(tǒng)的有線電視費用卻占到了該公司總營業(yè)利潤的57%。
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