2006年數(shù)字電視發(fā)展概況

2006年，中國數(shù)字電視進(jìn)程推進(jìn)成果顯著，整體轉(zhuǎn)換在全國范圍內(nèi)展開，廣西、海南、北京、上海、天津、重慶、河北、淄博、寧波、廈門、福州、泉州、臨沂、遵義、江門等大批省市進(jìn)入數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換階段，截至到2006年10月，全國數(shù)字電視用戶新增491萬戶，預(yù)計(jì)到2006年底數(shù)字電視用戶累計(jì)突破千萬，同比增長將達(dá)150.8％。在新增用戶中仍以有線數(shù)字電視用戶為主體，在2006年中國數(shù)字電視發(fā)展駛?cè)肟燔嚨馈?/p>

2006年數(shù)字電視相關(guān)大事的點(diǎn)評和總結(jié)

1、雙向數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)成為主流

在遭遇來自IPTV的威脅后，雙向網(wǎng)改造成為2006年數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)改造的主旋律。目前，IPTV區(qū)別于有線電視的最主要的除了電視內(nèi)容外，更多的是時(shí)移和點(diǎn)播功能，它改變用戶等電視的被動收看方式為主動搜索方式，這種從根本上改變用戶收看電視習(xí)慣的業(yè)務(wù)迅速受到用戶喜愛。而IPTV作為有線電視的完全可替代品，已經(jīng)對有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商產(chǎn)生極大的威脅，因此有線電視網(wǎng)路運(yùn)營公司為了使自己的業(yè)務(wù)相對IPTV相比更具有競爭力，一方面是大力推廣數(shù)字電視業(yè)務(wù)，另一方面也通過對網(wǎng)絡(luò)的雙向改造，實(shí)現(xiàn)時(shí)移、點(diǎn)播等具有交互功能的數(shù)字電視業(yè)務(wù)，從而提高數(shù)字電視業(yè)務(wù)的競爭能力。由于有些城市在最初開展數(shù)字電視業(yè)務(wù)時(shí)仍然是單向改造網(wǎng)絡(luò)，沒有預(yù)測到在短短的幾年之內(nèi)IPTV會以如此驚人的速度發(fā)展起來，因此有些城市面臨重新改造有線網(wǎng)絡(luò)的問題。

2、2006年成為數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)豐收年

2006年，與數(shù)字電視相關(guān)的有3個標(biāo)準(zhǔn)頒布，可謂是數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)豐收年。

2006年3月，信息產(chǎn)業(yè)部公布《數(shù)字電視接收設(shè)備術(shù)語》，包括液晶、等離子、液晶背投、液晶前投、背投陰極射線管、陰極射線管6種數(shù)字電視顯示器的高清標(biāo)準(zhǔn)。并于2007年1月1日實(shí)施。

地面數(shù)字電視廣播作為有線和衛(wèi)星數(shù)字電視廣播的補(bǔ)充和延伸，其傳輸標(biāo)準(zhǔn)在歷經(jīng)5年的爭論之后，終于在2006年8月得以確定。2006年8月18日，中國國家標(biāo)準(zhǔn)委員會在“2006年第8號(總第95號)中國國家標(biāo)準(zhǔn)批準(zhǔn)發(fā)布公告”中發(fā)布了《數(shù)字電視地面廣播傳輸系統(tǒng)幀結(jié)構(gòu)、信道編碼和調(diào)制》，該標(biāo)準(zhǔn)為國家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)，標(biāo)準(zhǔn)號為GB 20600-2006，到2007年08月01日正式實(shí)施。

2006年10月，國家廣電總局推出移動電視標(biāo)準(zhǔn)“中國移動多媒體廣播系統(tǒng)(CMMB)”該標(biāo)準(zhǔn)為行業(yè)推薦性標(biāo)準(zhǔn)，標(biāo)準(zhǔn)號為GY/T 220—2006。

2006年，與數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)相關(guān)的三大標(biāo)準(zhǔn)的出臺，標(biāo)志著中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)在不斷完善中升級和延伸。

3、IPTV全國范圍內(nèi)開展大大刺激了有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商

截至到2006年11月，已有5家獲得IPTV牌照，在繼上海文廣、央視國際獲得牌照之后，南方廣電傳媒、中國國際廣播電臺以及中央人民廣播電臺也獲得了運(yùn)營IPTV的全國性牌照。在2005年的上海、哈爾濱成為商用試點(diǎn)城市之后，一年半之久，2006年8月，國家廣電總局又頒發(fā)了福州、廈門、臺州、西安、漢中、大連、盤錦、沈陽、黑河、牡丹江10城市的地方牌照，而隨之在10月又頒發(fā)了長春等5城市的地方牌照。無論是從牌照發(fā)放的速度幾數(shù)量還是從試點(diǎn)城市發(fā)展進(jìn)程，能夠清晰的看到IPTV在2006年發(fā)展的腳步明顯加快。
目前，持有IPTV牌照的運(yùn)營商在開展業(yè)務(wù)時(shí)，結(jié)盟的對象是中國電信和中國網(wǎng)通，與有線數(shù)字電視相比，IPTV從資金實(shí)力、業(yè)務(wù)操控能力甚至是政府公關(guān)能力都具有強(qiáng)勢的優(yōu)勢， IPTV業(yè)務(wù)的開展，對當(dāng)?shù)赜芯�電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商產(chǎn)生強(qiáng)烈的沖擊。一方面基于國家數(shù)字電視進(jìn)程的規(guī)劃，另一方面受到來自IPTV的威脅，這些城市的有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商搭建數(shù)字電視平臺、開展數(shù)字電視業(yè)務(wù)的腳步都在加快。

4、南京數(shù)字電視推廣成為模范

2006年末，在數(shù)字電視推廣進(jìn)程中，腳步最快的城市就屬南京。2006年7月1日，南京市有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換正式啟動，到2006年底預(yù)計(jì)城區(qū)內(nèi)完成70萬用戶的模轉(zhuǎn)數(shù)工程。南京數(shù)字電視轉(zhuǎn)換工作發(fā)展如此之快，一方面歸結(jié)于充分的準(zhǔn)備工作，另一方面在于其獨(dú)特的營銷方式。首先是“1+3”模式，即家庭用戶同戶同址的第二臺及以上終端（不超過4個）免交有線數(shù)字電視基本收視維護(hù)費(fèi)，從考慮降低用戶維護(hù)費(fèi)用的角度吸引更廣闊的用戶群。 其次是豐富的節(jié)目內(nèi)容，數(shù)字電視用戶達(dá)60套，其中公共頻道數(shù)量居全國之首，同時(shí)提供了較好的節(jié)目質(zhì)量和信號質(zhì)量。最后，在完成數(shù)字化轉(zhuǎn)換的小區(qū)仍保留模擬信號，以保證有多臺電視機(jī)但僅有一臺完成數(shù)字化轉(zhuǎn)換的居民正常收看模擬電視節(jié)目。正是這些看起來微不足道的營銷細(xì)節(jié)，使得南京數(shù)字電視轉(zhuǎn)換得以順利迅速的進(jìn)行。

5、機(jī)頂盒與運(yùn)營商合作模式得以創(chuàng)新

2006年，機(jī)頂盒與運(yùn)營商的合作模式從單純的買賣關(guān)系轉(zhuǎn)變成了共同承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)共同享受利潤的深層次的合作模式。機(jī)頂盒參與到運(yùn)營商運(yùn)營環(huán)節(jié)，機(jī)頂盒廠商向運(yùn)營商提供數(shù)字電視機(jī)頂盒，運(yùn)營商需在獲得數(shù)字電視業(yè)務(wù)收入時(shí)與機(jī)頂盒按一定比例分成。這種合作模式的創(chuàng)新，一方面為運(yùn)營商解決了初期投入時(shí)的資金問題；另一方面，使得機(jī)頂盒參與到運(yùn)營層面上，獲得長期持續(xù)的收益。但是這種合作模式的缺點(diǎn)是拉長了機(jī)頂盒企業(yè)資金周轉(zhuǎn)周期。

數(shù)字電視進(jìn)程突破困境

2006年，盡管遭遇IPTV的強(qiáng)烈競爭，但是數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換進(jìn)程腳步?jīng)]有放慢，反而是在各種的競爭和壓力擠壓下，找到產(chǎn)業(yè)發(fā)展的突破口。2006年，全國范圍內(nèi)有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，原來以市為中心的有線電視網(wǎng)絡(luò)公司，開始向省網(wǎng)整合，增強(qiáng)有線電視網(wǎng)絡(luò)的區(qū)域競爭力。隨著2006年多項(xiàng)數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)出臺，整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向進(jìn)一步清晰，進(jìn)入快速成長期。