惠普生死關(guān)頭惠特曼能否力挽狂瀾

來源：賽迪網(wǎng)　作者：李文濤　責(zé)任編輯：admin　發(fā)表時(shí)間:2011-10-03 19:41　

核心提示：惠特曼是惠普最近12年里的第七任首席執(zhí)行官。在這些首席執(zhí)行官中，唯一能使外界產(chǎn)生好感的是馬克•赫德(Mark Hurd.)。他沒有采取任何戰(zhàn)略性的舉措，而只是削減成本——此舉立即提高惠普的利潤(rùn)并在短期內(nèi)推動(dòng)該公司股價(jià)上漲。

10月3日消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，前eBay首席執(zhí)行官梅格惠特曼(Meg Whitman)被任命為首席執(zhí)行官�；萜斩聲�(huì)一直以來都備受批評(píng)，據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》的報(bào)道，董事會(huì)在未與李艾科進(jìn)行面談的情況下就作出任命決定。

但一個(gè)大問題在于，惠特曼是否能夠力挽狂瀾？惠特曼是惠普最近12年里的第七任首席執(zhí)行官。在這些首席執(zhí)行官中，唯一能使外界產(chǎn)生好感的是馬克•赫德(Mark Hurd.)。他沒有采取任何戰(zhàn)略性的舉措，而只是削減成本——此舉立即提高惠普的利潤(rùn)并在短期內(nèi)推動(dòng)該公司股價(jià)上漲。但是這些舉措是以犧牲研發(fā)、新產(chǎn)品開發(fā)和新市場(chǎng)開拓的費(fèi)用為代價(jià)的，導(dǎo)致惠普出現(xiàn)未來戰(zhàn)略不明的情況，董事會(huì)因而當(dāng)機(jī)立斷開除赫德并任命李艾科為繼任者。

這也顯示出惠普存在的戰(zhàn)略問題——非常缺乏戰(zhàn)略�；萜赵�(jīng)是一家高度創(chuàng)新的公司。惠普前任首席執(zhí)行官卡莉•費(fèi)奧莉娜(Carly Fiorina)決定，盡管在公司不具備PC制造和銷售專業(yè)技能創(chuàng)新的情況下，仍然進(jìn)軍該市場(chǎng)(收購康柏)，希望從而擴(kuò)大惠普在臺(tái)式打印方面的影響力，惠普的情況開始惡化。在惠普擴(kuò)張核心打印機(jī)業(yè)務(wù)的努力中，幾乎全部都是依靠并購?fù)瓿傻�，這耗費(fèi)了該公司數(shù)百億美元。在IBM退出PC市場(chǎng)，將其業(yè)務(wù)部門售予聯(lián)想的同時(shí)，惠普卻對(duì)供應(yīng)鏈和零售項(xiàng)目進(jìn)一步投資，從而在激烈競(jìng)爭(zhēng)的PC市場(chǎng)銷售基本上毫無差別的產(chǎn)品;新產(chǎn)品開發(fā)的資金因此被擠占，導(dǎo)致出現(xiàn)創(chuàng)新不足的情況�，F(xiàn)在惠普正陷于這項(xiàng)快速接近負(fù)增長(zhǎng)的低利潤(rùn)率業(yè)務(wù)的漩渦當(dāng)中：利潤(rùn)率和營(yíng)收方面每周都不斷涌現(xiàn)出新問題，讓惠普難以自拔。

惠特曼掌管下的惠普下一步將何去何從？如果惠普保持加大對(duì)現(xiàn)有市場(chǎng)業(yè)務(wù)的投入，削減成本，同時(shí)尋找競(jìng)爭(zhēng)的空白處，這將非常類似于巴茨(Carol Bartz)在雅虎任職期間使用的策略——但她最終丟掉了飯碗并毀掉了公司。另一方面，被炒的李艾科在離職前就已經(jīng)定下了惠普進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)整的方向，他當(dāng)時(shí)宣布惠普將剝離PC業(yè)務(wù)從而退出該市場(chǎng)，并通過收購企業(yè)資源計(jì)劃(ERP)公司Autonomy進(jìn)軍商務(wù)對(duì)商務(wù)(B2B)軟件市場(chǎng)。

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