2012年，隨著三網(wǎng)融合政策的逐步深化，廣電的VOD業(yè)務(wù)即將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇；IPTV是典型的融合業(yè)務(wù)，即將啟動(dòng)市場(chǎng)又一片藍(lán)海；OTT產(chǎn)業(yè)方興未艾，也欲朝著更為智能的方向大步前進(jìn)，整個(gè)電視新產(chǎn)業(yè)在探索中積極前行。在這個(gè)群雄逐鹿的空間里，VOD、IPTV以及OTT又將如何發(fā)展呢？它們之間僅僅只是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系嗎，還是......

廣電部署WiFi，助力VOD

廣電的VOD必須是高清加雙向的，沒(méi)有交互平臺(tái)的有線電視網(wǎng)絡(luò)是沒(méi)有商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式的，唯有利用交互平臺(tái)開(kāi)拓新的增值業(yè)務(wù)，帶來(lái)的收益才是高清數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)的根本保障。大家現(xiàn)在講的很多就是要把看電視變成用電視甚至是玩電視，廣電運(yùn)營(yíng)商需要把把自身音視頻的專家真正做到位。同時(shí)打造融合業(yè)務(wù)平臺(tái)、實(shí)現(xiàn)三屏合一。電信在高清方面條件還欠缺，但是不意味著它不會(huì)馬上具備，如果我們發(fā)展慢了就給了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手機(jī)會(huì)，要從別人碗里搶回蛋糕，難度和成本就大得多了，所以廣電必須搶占先機(jī)，大力發(fā)展高清互動(dòng)電視。

現(xiàn)在的WiFi設(shè)備已經(jīng)非常普及，部署成本很低。一個(gè)成品WiFi設(shè)備端僅僅二三十元。部署WiFi對(duì)廣電運(yùn)營(yíng)商占領(lǐng)家庭互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)很有意義。實(shí)際上，中電信和中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)開(kāi)始成功部署基于WiFi的業(yè)務(wù)，如果廣電通過(guò)開(kāi)展VOD也部署WiFi，說(shuō)不定是一個(gè)切入寬帶網(wǎng)接入的良好契機(jī)。實(shí)際上，這種采用WiFi的VOD投資比窄帶貓的投資還小，而且還不會(huì)造成投資浪費(fèi)。

視頻業(yè)務(wù)中的黑馬--IPTV

三網(wǎng)融合促終端市場(chǎng)出現(xiàn)火熱的態(tài)勢(shì)。不過(guò)，對(duì)于多數(shù)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，三網(wǎng)融合市場(chǎng)還是比較陌生。作為三網(wǎng)融合的突破口，IPTV已形成一個(gè)百萬(wàn)級(jí)的消費(fèi)群，而且即將迎來(lái)發(fā)展黃金期。

隨著網(wǎng)絡(luò)與視頻業(yè)務(wù)的進(jìn)一步滲透融合，IPTV將得到快速的發(fā)展。目前中國(guó)IPTV用戶數(shù)接近300萬(wàn)戶，其中上海IPTV用戶突破百萬(wàn)，成為全球第一個(gè)IPTV用戶過(guò)百萬(wàn)的城市，而江蘇、廣東地區(qū)也速度喜人，預(yù)計(jì)到2010年IPTV用戶將達(dá)到2000萬(wàn)戶。聯(lián)訊證券韓旭表示，與IPTV相關(guān)的企業(yè)預(yù)計(jì)在2010年中后期也會(huì)有所表現(xiàn)，未來(lái)對(duì)機(jī)頂盒和互聯(lián)網(wǎng)電視的需求將呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。

當(dāng)前，中國(guó)實(shí)現(xiàn)通信網(wǎng)與廣電網(wǎng)的融合主要有兩條途徑:一是以數(shù)字電視為切入點(diǎn)，立足于現(xiàn)有的廣電網(wǎng)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的雙向化改造和數(shù)字化改造來(lái)實(shí)現(xiàn);二是以IPTV為突破口，立足于通信網(wǎng)，提供TriplePlay業(yè)務(wù)。從中國(guó)的實(shí)際來(lái)看，IPTV提供了一條最為高效的走向三網(wǎng)融合的道路。

行業(yè)發(fā)展新的藍(lán)海--OTT

據(jù)DigitalTVResearch2011年10月出爐研究報(bào)告預(yù)測(cè)，中國(guó)OTT收入將從2010年的5000萬(wàn)美元增長(zhǎng)到2016年的13.8億美元，收入增長(zhǎng)27倍，互聯(lián)網(wǎng)電視用戶數(shù)也將過(guò)億。數(shù)據(jù)表明，電視終端以其占據(jù)客廳和臥室的家庭娛樂(lè)核心地位，正成為行業(yè)發(fā)展新的藍(lán)海。

廣電總局于去10月底出臺(tái)了互聯(lián)網(wǎng)電視的監(jiān)管政策181號(hào)文件，該政策從整個(gè)在線視頻行業(yè)中切割出“中國(guó)特色的互聯(lián)網(wǎng)電視”，這個(gè)概念的含義比“在線視頻”要小得多，接近原本意義上的OTTTV概念，所指的互聯(lián)網(wǎng)電視僅限于電視機(jī)屏幕，電腦屏幕、手機(jī)屏幕、PAD屏幕不包括在內(nèi)。

181文件出臺(tái)后，中國(guó)式OTT合法化，但經(jīng)營(yíng)權(quán)僅限7家：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、百視通、杭州華數(shù)、南方傳媒、湖南電視臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)和中央人民廣播電臺(tái)。181文件促進(jìn)了新媒體和互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒等電子消費(fèi)品的緊密結(jié)合，為互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒盒產(chǎn)業(yè)發(fā)展又提供新引擎。得到政策扶持后，無(wú)論是平臺(tái)運(yùn)營(yíng)服務(wù)還是終端廠商都可以大展拳腳，獲得高速發(fā)展。

政策開(kāi)放過(guò)后，牌照商與第三方公司合作已經(jīng)是大勢(shì)所趨，例如，PPTV網(wǎng)絡(luò)電視與華數(shù)數(shù)字電視傳媒集團(tuán)在CES2012上召開(kāi)聯(lián)合戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，宣布雙方將在新媒體業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)及應(yīng)用領(lǐng)域結(jié)成全面戰(zhàn)略合作關(guān)系，共同開(kāi)拓中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視一體機(jī)及機(jī)頂盒市場(chǎng)。

互相借鑒，共同進(jìn)步

互聯(lián)網(wǎng)電視撞上IPTV和VOD，其背后是自由開(kāi)放和可控可管的相遇。碰撞本身不會(huì)改變格局，但會(huì)對(duì)產(chǎn)業(yè)形成更多的推動(dòng)。IPTV、VOD和互聯(lián)網(wǎng)電視之間存在著彼此借鑒學(xué)習(xí)的巨大空間。而以民為本，充分考慮用戶的體驗(yàn)需求，是三者需共同面對(duì)的課題。

廣電NGB建成后，其網(wǎng)絡(luò)骨干網(wǎng)速率將達(dá)到1000G，接入網(wǎng)用戶端速率則不少于40M，可以提供高清晰度互動(dòng)電視、數(shù)字視音頻節(jié)目、高速數(shù)據(jù)接入和話音等三網(wǎng)融合服務(wù)。

IPTV在下一代的演進(jìn)過(guò)程，首先要解決的是終端產(chǎn)品的性能提升，以便承載更多的業(yè)務(wù)功能。其次是研究業(yè)務(wù)在多屏之間的實(shí)現(xiàn)及價(jià)值挖掘。

互聯(lián)網(wǎng)電視目前的目的雖然還在于推動(dòng)電視機(jī)的銷售，有很多出于概念包裝階段，如Android電視、社交電視。并未真正去挖掘業(yè)務(wù)本身和電視的結(jié)合點(diǎn)，依舊處于把手機(jī)業(yè)務(wù)或電腦形態(tài)往電視機(jī)上的簡(jiǎn)單移植階段。

IPTV的增值業(yè)務(wù)發(fā)展歷程值得VOD和互聯(lián)網(wǎng)電視參考，當(dāng)初IPTV的增值業(yè)務(wù)也是歷經(jīng)多次的變革，最后才從理想走向現(xiàn)實(shí)，如今IPTV的增值業(yè)務(wù)大都是經(jīng)過(guò)用戶考驗(yàn)的。

擁抱互聯(lián)網(wǎng)，共同掘金OTT

擁抱互聯(lián)網(wǎng)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。但擁抱不代表全盤接收，而是有的放矢�；ヂ�(lián)網(wǎng)將成為IPTV和VOD現(xiàn)有內(nèi)容的有力補(bǔ)充，不僅豐富業(yè)務(wù)，同時(shí)也是更好滿足用戶對(duì)于娛樂(lè)文化需求的矛盾，從而讓進(jìn)一步提高IPTV和VOD在用戶中的業(yè)務(wù)粘稠性和提升ARPU值。

電信運(yùn)營(yíng)商的IPTV和有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的數(shù)字電視都屬于傳統(tǒng)電視服務(wù)的范圍，兩者都是視頻內(nèi)容的傳輸渠道，提供電視直播和點(diǎn)播，其共同面臨的挑戰(zhàn)是來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)上視頻服務(wù)，也即在線視頻服務(wù)，通過(guò)公共互聯(lián)網(wǎng)向電視機(jī)屏幕、電腦屏幕、手機(jī)屏幕以及各種尺寸的PAD屏幕提供的視頻服務(wù)。多屏分發(fā)的在線視頻服務(wù)實(shí)現(xiàn)了看電視以人為中心，實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地看電視，通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)看自己想看的電視。VOD和IPTV運(yùn)營(yíng)商在OTT上實(shí)現(xiàn)跨越才是真正的三網(wǎng)融合視頻業(yè)務(wù)，廣電和電信應(yīng)該攜手合作，共同做大OTT這塊蛋糕，實(shí)現(xiàn)共贏。