很長一段時間以來，紀錄片及紀實節(jié)目被視為陽春白雪，給人的既定印象是專業(yè)和深度，與電視天然的娛樂性有些格格不入。相較于同類型節(jié)目在國外的廣受歡迎，紀錄片及紀實節(jié)目卻一直缺乏一個全國性的良好平臺，很多時候只能無奈屈居于深夜時段。

2010年，MIDA(上海電視節(jié)紀錄片單元)受到上海觀眾的空前熱捧，主辦方更邀請了多位奧斯卡獲獎導演及業(yè)內牛人組成“夢幻評委組合”。其時，《新民周刊》將MIDA稱為“亞洲下一秒的雄心”。這個稱號猶如一個美妙的預言，2011年，中國紀錄片及紀實節(jié)目了迎來春暖花開的一年。央視紀錄片頻道開播，開播三月換得2億觀眾群。早一步開播的SMG紀實頻道和金鷹紀實頻道亦步入正軌，其中SMG紀實頻道2010年收益達1.05億。與此同時，湖北、重慶等地紀實頻道也進入了當地電視臺緊密籌劃中。這一片紀錄頻道茂盛生長的景象；對于國內紀錄片的獨立制片人來說，美好的時代剛剛起步。

央視紀實頻道觀眾破2億 地方各臺積極籌備

早在2002年，SMG紀實頻道就以中國第一家以紀錄片及紀實節(jié)目為特色的專業(yè)頻道的面目出現在觀眾面前，其時，一片唱衰聲。然而，三年時間扭虧為盈，SMG紀實頻道收入每年都以跨越式發(fā)展，到2010年頻道廣告收入已經達到1.05億。

SMG紀實頻道的成功讓許多人看到紀錄片及紀實節(jié)目市場化的希望，善于求新求變的湖南經視于2008年也推出自己的專業(yè)化紀實紀錄片及紀實節(jié)目頻道――金鷹紀事。其推出的四檔自制節(jié)目緊扣地域特色，包括《湖南好韻味》和《故事湖南》在內，這幾檔節(jié)目力求突出親民色彩，成為目前金鷹紀事留住本土觀眾的主要法寶。除此之外，還有重慶科教頻道，遼寧北方頻道也陸續(xù)將紀錄片及紀實節(jié)目作為頻道特色推廣，加大紀錄片及紀實節(jié)目的播出比例。

無論是SMG紀實頻道還是金鷹紀實，從傳播范圍來說都只是地方性的紀錄片及紀實節(jié)目頻道，并沒有取得全國性的影響力。這時候央視紀錄片及紀實節(jié)目頻道的開播顯得意義重大，2011年1月1日早8點，作為中國第一個全球覆蓋的中英文雙語紀錄片及紀實節(jié)目頻道，中央電視臺紀錄片頻道在這一時間正式開播。開播僅三個月，觀眾規(guī)模就從2000萬人次達到2億人次，一開始就“霸氣外露”的收視能力令其他地方紀錄片及紀實節(jié)目頻道望塵莫及。背靠央視這個超大的平臺背景，初生的央視紀錄片頻道運營資金高達3.5億元，雖然目前并無廣告運營，但借鑒目標人群定位相似的央視科教頻道的盈利模式（科教頻道2010年廣告收入為5億元），我們有理由相信央視紀錄片頻道的盈利探索將比地方紀錄片及紀實節(jié)目頻道更加順利。

紀實節(jié)目定位中高端觀眾 將成電視業(yè)廣告盈利新增長點

紀錄片及紀實節(jié)目盈利的基礎是觀眾群的培育成熟，這點毋庸置疑。紀錄片及紀實節(jié)目如果只是局限于小眾之間的精英化，不僅廣告盈利難以實現，紀錄片及紀實節(jié)目交易乃至產業(yè)化規(guī)�；�更無從談起。與電視劇和綜藝節(jié)目相比，紀錄片及紀實節(jié)目誠然少了許多娛樂性，就像深度閱讀一樣更需嚴肅對待，但也無需將它捧得高高在山，遠離廣告。隨著地方紀錄片及紀實節(jié)目頻道幾年來的積累和央視紀錄片平臺的搭建，紀錄片及紀實節(jié)目已經培養(yǎng)出一批穩(wěn)定的觀眾群，縱觀幾大紀錄片及紀實節(jié)目頻道的觀眾定位，大都異常清晰和明確：有一定學歷的中高端人群，以男性為主，對電視節(jié)目相對挑剔，習慣在后晚間段收看節(jié)目，對紀錄片及紀實節(jié)目一旦喜愛便很容易產生收視忠實性。觀眾群的穩(wěn)定和明確對某些廣告商來說具有很大吸引力，紀錄片及紀實節(jié)目既然可以影響有影響力的人，作為附加品的廣告也能夠投放至有購買力的人群當中。

據資料顯示，2010年SMG紀實頻道的廣告銷售量達到1.05億，金鷹紀實頻道頻道廣告收入達2500萬，比起2009年都有所提升，占頻道總收入的90－95％左右。除了廣告收入之外，自制節(jié)目的交易量亦大幅提升，在頻道總收入中占的比例越來越高。據央視紀錄頻道總監(jiān)劉文介紹，在國際上紀錄片及紀實節(jié)目的主流盈利模式是靠節(jié)目版權的出售和利用完全自由的版權，在目前可能創(chuàng)收盈利的模式里，廣告收入應該占50%，剩下的應該靠音像等衍生品收入，以及和網絡新媒體的互補盈利。

MIDA鼓勵獨立制片人 為發(fā)掘新銳努力

MIDA前身為“真實中國導演計劃”，是紀實頻道2006年起推出的一項支持中國紀錄片創(chuàng)作的長期發(fā)展計劃，包含紀錄片專業(yè)培訓及委托制作項目。其主張的產業(yè)形態(tài)已被樹為中國紀錄片“民間化創(chuàng)意、專業(yè)化制作、市場化營銷”的典范。有了MIDA和導演計劃的平臺，上海紀實頻道為這些獨立創(chuàng)作者們當制作人，提供設備和財務監(jiān)督，提供專業(yè)較色和立體聲道，銷往全國各家電視臺，介紹到國際舞臺，甚至邀請國際買家們一起投資。

MIDA執(zhí)行主管干超曾接受采訪稱，“我們需要幾屆時間，看看我們能吸引到怎樣的一批紀錄片導演聚攏在我們周圍。”在2010年MIDA大獲成功以及2011年的良好開頭之后，上海電視節(jié)及MIDA邀約了制作了包括《天安門》、《周恩來》、《布達拉宮》等多部優(yōu)秀紀錄片的導演時間；因《遙遠星球的孩子》引發(fā)爭議與回想的中國臺灣導演沈可尚；創(chuàng)立法國外海電視臺 RFO Sat 頻道的制片人皮埃爾瓦特林擔任MIDA單元評委。在即將到來的17屆上海電視節(jié)，等待著新第一批獨立制片人為前景看好的中國紀錄片業(yè)貢獻新鮮血液。