易傳媒“廣告+微博”助朵唯成功營(yíng)銷
朵唯女性手機(jī)S920借勢(shì)賀歲大片《非誠(chéng)勿擾II》推出“非誠(chéng)勿擾II,我是主角”專題活動(dòng), 旨在提升朵唯在女性受眾心中的知名度,并將朵唯品牌與電影品牌有效連接起來(lái)。為了能夠全面覆蓋目標(biāo)受眾,易傳媒利用互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)、手機(jī)廣告平臺(tái),社交媒體以及春節(jié)期間最熱媒體——新浪微博高效聯(lián)動(dòng),配合線下活動(dòng)鋪面,為朵唯打造了360°的數(shù)字傳播整合平臺(tái),全面推廣“我是主角”的互動(dòng)游戲,并且全球首創(chuàng)“廣告+微博”一鍵打通模式,將品牌活動(dòng)陣地?zé)o限擴(kuò)大至微博平臺(tái)。多渠道的整合傳播+創(chuàng)新的模式,有效提升了朵唯品牌影響力。
一、市場(chǎng)環(huán)境
2011年春節(jié)前后,賀歲大片《非誠(chéng)勿擾II》在全國(guó)各大影院火爆上演,馮氏賀歲片歷來(lái)是企業(yè)宣傳自身品牌的必爭(zhēng)之地,尤其是《非誠(chéng)勿擾》系列中愛的選擇、幸福歸屬等主題正好引起當(dāng)今社會(huì)眾多女性的共鳴;而朵唯作為女性手機(jī)第一品牌,瞄準(zhǔn)這股中國(guó)女性“粉色力量”,推出一款粉系翻蓋手機(jī) S920,借勢(shì)電影品牌植入,成為影片中“出鏡率”大戶之一——女主角的專用手機(jī),吸引了不少女性的眼球。
二、目標(biāo)
針對(duì)女性消費(fèi)者展開360°線上線下全面營(yíng)銷,提升朵唯女性手機(jī)品牌知名度
將朵唯品牌與《非誠(chéng)勿擾II》的品牌結(jié)合起來(lái)
吸引更多用戶參與互動(dòng)活動(dòng),進(jìn)一步促進(jìn)線下銷量
三、策略
愛情元素牢牢抓住女人心, “非誠(chéng)勿擾II,我是主角”專題活動(dòng)有效延續(xù)電影熱度
女性消費(fèi)群體龐大而有力,但卻也如海底針般變幻莫測(cè)。但是,愛情是女性亙古不變的最關(guān)注的話題。因此,朵唯S920,延續(xù)了電影中愛情主題,強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合易傳媒,全力打造“非誠(chéng)勿擾II,我是主角”的專題活動(dòng)。通過(guò)“拋繡球”做主角的互動(dòng)游戲,把電影情節(jié)搬到了線上線下,拋繡球?qū)ο?ldquo;對(duì)號(hào)入座”影片中角色,邀請(qǐng)廣大女性朋友來(lái)選擇自己的愛情歸屬,并且發(fā)起女性擇偶觀大調(diào)查,進(jìn)一步洞察女性心理,充分體現(xiàn)了朵唯對(duì)女性用戶的關(guān)注與了解。另外,參與活動(dòng)即有機(jī)會(huì)免費(fèi)獲取S920靚麗手機(jī),激勵(lì)更多女性受眾參與活動(dòng)。
360°多手段營(yíng)銷,精準(zhǔn)把脈女性市場(chǎng)
配合“非誠(chéng)勿擾II,我是主角”互動(dòng)游戲,易傳媒互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)、手機(jī)廣告平臺(tái),社交媒體結(jié)合春節(jié)期間最熱媒體——新浪微博高效聯(lián)動(dòng),為朵唯打造一個(gè)360°的數(shù)字傳播整合平臺(tái)。(責(zé)任編輯:admin)
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