近日，亞馬遜紐約出版部負責人拉里·基爾西鮑勃（Larry Kirshbaum）在“作家星期三談話”活動中接受了蘭登書屋前執(zhí)行主編丹尼爾·梅納克（Daniel Menaker）的采訪，本文匯集了其中一些有趣的內(nèi)容。

“雖然亞馬遜是零售市場上的大型企業(yè)，但我們在出版領(lǐng)域還十分弱小，只能算作一家出版創(chuàng)業(yè)公司。我們只有20-25人的團隊，以一種小型出版商的方式運作。當然，因為我們的網(wǎng)站和數(shù)據(jù)庫，我們擁有強大的出版能力，可以嘗試創(chuàng)新的出版方式。我希望利用當年在時代華納和小布朗（Little, Brown）工作的經(jīng)驗。”

今年秋季亞馬遜將出版比利·雷·塞勒斯（Billy Ray Cyrus）寫的《鄉(xiāng)巴佬的心》（Hillbilly Heart）。“我非常喜歡這本書對美國中心城市的描寫，當然這本書不僅面向紐約這樣的城市出版，也面向全國。”

亞馬遜還準備出版杰西卡·瓦倫蒂（Jessica Valenti）創(chuàng)作的《為什么要生孩子》（Why Have Kids），她是一位知名的博客寫手。

“亞馬遜出版許多小說，我不想把這變成一次銷售展示，但的確是有大量的小說。我們已經(jīng)開始運作，文學小說將成為我們的支柱產(chǎn)品。”

“營銷人員將加入到編輯會議中，因為我們希望考慮整個出版流程�；鶢栁鬓k公室對那些我們希望出版的圖書進行分類，我們會查詢我們的數(shù)據(jù)庫，看看之前這些作者是如何出版的，這些書在亞馬遜的銷售情況。我們還獲取尼爾森的數(shù)據(jù)，然后會去西雅圖獲得出版許可。”

“出版商面臨的大問題是要跟那些名氣很響的作家合作，作家們的要價通常非常高，我們很難從中賺取利潤。我們的哲學是出版比較廣泛的圖書品種，其中大部分是探索性質(zhì)的，通常不會有很高的預(yù)付版稅，但我們會有大量的營銷投入。”

他們每年大約出版40種書，也即每月3-4種。

“我知道有不少關(guān)于亞馬遜的批評聲音，但大體上，代理商還是有興趣把我們當做另一種出版方式的選擇。他們喜歡利用數(shù)據(jù)庫，我們可以直接接觸到讀者。我們可以采取讀者熟悉的推薦方法，比如，如果你喜歡X，你也會喜歡Y。我們希望做的是正是Y，我們會展現(xiàn)一些創(chuàng)新的營銷方法。”

“我是自助出版的超級粉絲。我想告訴各位，如果你寫了一本書，首選方案是找一位代理商，其次是自助出版，現(xiàn)在有大量的自助出版服務(wù)，我們有Kindle直接出版（KDP,Kindle Direct Publishing），巴諾有PutIt。”

“關(guān)于找代理商，我建議你走進書店，找到那些你欣賞的書，看一下‘致謝’部分，作者通常會感謝他們的代理商。沒有什么比告訴代理商你看過他們代理的圖書，并且看到作者對他們的贊譽更有效的方式了。然后你可以嘗試問一下他們對你的作品是否有興趣。”

關(guān)于自助出版圖書的推廣，“四處走動，盡可能做一些演講，或者在本地報紙上做一些小廣告。當然，我還是建議將一些書印制出來，放到書店�？磿�店是否把它們擺在一些顯要位置，然后你可以據(jù)此做進一步改進。”

“我們非常關(guān)注那些中級讀物，我想章節(jié)書（chapter books）與中級讀物可能是我們未來著重開發(fā)的領(lǐng)域。”

“毫無疑問，我們尋找的是那些具有潛力，但尚未被發(fā)現(xiàn)的好書，我們可以跟作者一起努力開發(fā)。”

“我們具有更多直接接入數(shù)據(jù)庫的方式，可以了解讀者閱讀和喜歡的書，然后根據(jù)他們的興趣推薦相應(yīng)的書。”

“由于每個月我們只出版4本書，因此所有做的書必須有它的特別之處。”

“霍頓·米夫林（Houghton Mifflin）是一家非常好的出版商，在波士頓和紐約都有分部，他們會將我們的書分銷到各個書店，我們希望將書推廣到每一個人，圖書館渠道同樣也是非常重要的一環(huán)。”

“除了那些電子版與紙質(zhì)版混合銷售的書之外，我們還做一些純電子書。”