我國首份動漫產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式、運(yùn)營體系研究報(bào)告發(fā)布
6日,中國首份有關(guān)動漫產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式、運(yùn)營體系的研究報(bào)告《中國動漫產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式與運(yùn)營體系研究咨詢報(bào)告》在北京正式發(fā)布。該報(bào)告是中國首次對動漫產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式與運(yùn)營體系的研究報(bào)告,報(bào)告中提出了12種中國動漫企業(yè)的商業(yè)模式,并提出了NSBM動漫企業(yè)六邊形運(yùn)營模式和NOMS動漫企業(yè)運(yùn)營體系全方位解決方案。
來自行業(yè)研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示,2011年中國原創(chuàng)動漫企業(yè)共生產(chǎn)435部國產(chǎn)動畫片,總長261244分鐘,產(chǎn)量超過日本成為全球第一。但同時動畫片制作數(shù)量和發(fā)行產(chǎn)值嚴(yán)重不相符、價值不匹配,動畫片制作圍繞播出獎勵或補(bǔ)貼而為,以數(shù)量為導(dǎo)向而非以消費(fèi)者和市場為導(dǎo)向,導(dǎo)致大量創(chuàng)意匱乏、制作粗糙的動畫片產(chǎn)生。大多數(shù)動漫作品生命周期在1-3年,生命力弱,無法產(chǎn)生適當(dāng)?shù)纳虡I(yè)價值。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)目前動漫企業(yè)接近8000多家,根據(jù)新元文智對行業(yè)的調(diào)查,大致上有90%以上的企業(yè)每年經(jīng)營收入規(guī)模在千萬元以下,有100家左右年度收入規(guī)模在千萬級到數(shù)千萬元,只有30-40家企業(yè)年度收入規(guī)模接近5000萬元,而上億元的企業(yè)據(jù)分析不超過15家。大多數(shù)動漫企業(yè)商業(yè)模式不清晰和運(yùn)營體系不完善而成長乏力。
據(jù)出品方新元文智介紹,大多數(shù)動漫企業(yè)目前遇到企業(yè)成長速度較慢,投入產(chǎn)出嚴(yán)重不對等的問題,其核心原因在于商業(yè)模式不清晰、運(yùn)營體系不完善。新元文智自2010年開始對中國動漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)行大量調(diào)查和研究,經(jīng)過對中國動漫產(chǎn)業(yè)市場機(jī)會和發(fā)展現(xiàn)狀的嚴(yán)謹(jǐn)分析,運(yùn)用綜合的產(chǎn)業(yè)鏈、商業(yè)模式、運(yùn)營體系的研究分析工具,完成了該報(bào)告。
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