“中國動漫企業(yè)過分依賴政府補貼這種局面必須改變，否則企業(yè)和產(chǎn)品就不會完全市場化，也不重視市場化，這種狀況制約了中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”作為一位在業(yè)內(nèi)摸爬滾打21年的資深動漫人，陳雷對中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著自己的思考和見解。

2012年，陳雷帶領(lǐng)他創(chuàng)建的北京萬豪天際文化傳播股份有限公司(以下簡稱“萬豪卡通”)再次實現(xiàn)了年產(chǎn)值100%以上的遞增，幾年間，完成了年產(chǎn)值由100萬元到1.2億元的跨越。但在整個動漫行業(yè)，能有如此盈利能力的企業(yè)并不多。“中國動漫產(chǎn)業(yè)存在兩個不足，這在一定程度上影響了產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。過分依賴政府補貼的動漫企業(yè)，實際上是溫室里的花朵。”近日，陳雷在接受本報記者采訪時表達了自己的看法。

要市場還是要補貼，這是個問題

“中國各級政府給予動漫產(chǎn)業(yè)的各種補貼估計每年在幾十億元甚至上百億元，這是世界上其他國家所無法比擬的。但我認為，這些補貼在某種程度上限制了動漫企業(yè)對市場的渴望和追尋——這是當前動漫產(chǎn)業(yè)的一個問題。”陳雷說，“打個比方，某企業(yè)的動畫片在央視播出，可能得到每分鐘2500元的補貼，如果在地方臺播出，每分鐘得到的補貼可能就只有1500元，那么，為了得到更高額的補貼，大量動畫片都會集中去擠央視這座‘獨木橋’，可想而知，播出費肯定高不了，即使不支付播出費，想播出的片子也不少。這樣一來，企業(yè)制作動畫片的首要思路就是能不能拿到補貼，而不是有沒有市場。”

陳雷認為，中國動漫播出不實行周播制是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的另一個不足之處。“日本和韓國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展很快，這與他們實行周播制有關(guān)，一部動畫片只要做到52集就能播出一年，衍生產(chǎn)品的熱度也可以保持一年。而在我們國內(nèi)，因為不實行周播制，如果一部動畫片要持續(xù)播出一年，片長就要七倍于實行周播制的國家，達到數(shù)百集，資金壓力大，品質(zhì)也會受影響。”陳雷說。

“將雞蛋放在不同籃子中”

萬豪卡通依靠給電視臺做動畫片中期加工起家。2008年，北京萬豪天際文化傳播有限公司注冊成立，專注于少兒媒體事業(yè)的發(fā)展，如今，萬豪卡通已擁有了近400人的制作團隊。隨著規(guī)模的不斷擴大，公司的產(chǎn)值也逐年大幅提高。幾年來，公司產(chǎn)值一直保持著100%以上的增幅，制作的《福娃奧運漫游記》、《美猴王》、《淮南子傳奇》等動畫片已經(jīng)陸續(xù)在中央電視臺、北京電視臺以及地方衛(wèi)視播出，有的產(chǎn)品還出口到海外。2012年9月，萬豪卡通也成為了文化部命名的第五批國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地之一。

我國動漫產(chǎn)業(yè)近年來發(fā)展態(tài)勢熱熱鬧鬧，但由于產(chǎn)業(yè)鏈不完善、盈利模式不清晰等原因，想要依靠動漫作品賺到錢并不是一件容易的事，萬豪卡通如何輕松實現(xiàn)盈利？

“之所以能夠盈利，主要原因是我們不盯補貼、不盯獲獎，而是專盯市場。每一個項目確立之前，我們都要經(jīng)過反復論證，從方方面面研究其市場前景，我們會派人長駐衍生品公司、會貼錢幫衍生品打廣告。第二個原因就是我們的平臺化運營模式——原創(chuàng)節(jié)目、版權(quán)運營、衍生產(chǎn)品代理、新媒體運營、游戲產(chǎn)品，這5個板塊相互借力、相互支撐。”陳雷稱自己這種做法是“將雞蛋放在不同籃子中”。

在新媒體方面，萬豪卡通主打的是中國移動動漫平臺，去年每月能收入幾十萬元，今年勢頭上升加快，預計全年總收入能夠突破1000萬元；在衍生品渠道運營方面，萬豪卡通與衍生品生產(chǎn)商合作，成為衍生品的品牌服務(wù)商和銷售服務(wù)商。這種合作運營的方式，一方面避免了動畫公司在非專業(yè)領(lǐng)域盲目投資建廠的經(jīng)營風險，同時也為衍生品生產(chǎn)商提供了全方位的服務(wù)，達到了版權(quán)方、運營方和被授權(quán)方的“三贏”。而這種基于“大動漫”理念構(gòu)建的動漫產(chǎn)業(yè)運營平臺，集合了創(chuàng)意研發(fā)、生產(chǎn)制作、宣傳營銷、發(fā)行播出、品牌授權(quán)、衍生品銷售等多種功能，能使進入平臺運作的動漫項目經(jīng)過全方位的培育順利完成品牌價值的提升，最大限度實現(xiàn)商業(yè)價值。

正視差距，不要妄自菲薄

中國動漫產(chǎn)品如何走出去，也是陳雷極為關(guān)注的一個問題。萬豪卡通剛剛與國外一家特效公司達成合作意向，在國內(nèi)成立一家合資動畫特效公司。“中國動畫產(chǎn)品的制作水準與國外產(chǎn)品的差距并不像我們想象中那么大，之所以一般認為差距大，主要是因為我們引進的國外動畫片都是品質(zhì)較高的，國外也有不少產(chǎn)品質(zhì)量一般化，所以我們要正視差距，但也不能妄自菲薄。”陳雷說。

據(jù)介紹，萬豪卡通目前正在制作一部面向國際市場的動畫片。為了能與國際接軌，學習國外先進的制作理念，這部動畫片引入了國外優(yōu)秀的制作團隊。讓陳雷高興的是，這部動畫片在國內(nèi)預售就已基本收回了的制作成本，面向海外市場的預售也即將開始。

“希望政府能牽頭建立一個動漫產(chǎn)品的海外推廣平臺，及時發(fā)布國內(nèi)優(yōu)秀的動漫產(chǎn)品信息，為企業(yè)與海外買家牽線搭橋，使中國動漫的走出去更便捷，少走一些彎路。”陳雷表示。