手機(jī)已進(jìn)入我們的生活，同時移動互聯(lián)網(wǎng)也正在改變我們的生活方式。可各個廠家、各種型號的手機(jī)“花樣百出”，手機(jī)軟件不兼容、手機(jī)內(nèi)容格式不統(tǒng)一，是繼續(xù)“混戰(zhàn)”下去，還是進(jìn)入“標(biāo)準(zhǔn)”時？文化部文化產(chǎn)業(yè)司組織產(chǎn)、學(xué)、研、政多方面人士，經(jīng)過2年多的努力，近日出臺了手機(jī)動漫的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，標(biāo)準(zhǔn)從何而來？又意味著什么？

產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“集體智慧”

手機(jī)動漫市場究竟有多大的發(fā)展空間，值得“興師動眾”地去制定標(biāo)準(zhǔn)？

“從近段時間手機(jī)游戲題材的火爆上看出端倪”，北京郵電大學(xué)世紀(jì)學(xué)院陳洪副教授注意到，從今年5月以來，手游題材在資本市場上炙手可熱，已有十幾家上市公司主動與手機(jī)游戲“觸電”，紛紛用手游概念拉高股價。“這其中既有炒作因素，更主要的還是人們看到了未來讀圖和互動的發(fā)展趨勢”，陳洪說。據(jù)愛奇藝和騰訊的統(tǒng)計，現(xiàn)在用手機(jī)上網(wǎng)的用戶已超過PC上網(wǎng)的用戶，而愛奇藝的用戶中有30%是看動漫的，騰訊的用戶中有不少是玩互動游戲的。

“動漫不僅是兒童的"專利"，也正在成為全齡化的娛樂產(chǎn)品，手機(jī)動漫市場發(fā)展很快，中國移動手機(jī)動漫基地去年付費用戶才3000萬人，今年就增加到8000萬人，而去年的收入為3億元，今年就達(dá)到10億元。”中國移動手機(jī)動漫基地總經(jīng)理張燕鵬形容，手機(jī)動漫標(biāo)準(zhǔn)是“起點高，門檻低”。在行業(yè)快速發(fā)展的同時，如果沒有標(biāo)準(zhǔn)，就會無序發(fā)展，可能未來要經(jīng)歷很長的時間去重新尋找方向，如今在發(fā)展之初就制定標(biāo)準(zhǔn)，全行業(yè)明確了方向，可謂“起點高”；而“門檻低”，是指有了標(biāo)準(zhǔn)后，個人創(chuàng)作者和中小企業(yè)都可以進(jìn)入，不必用太多時間去摸索，少走彎路。

“做一個好的標(biāo)準(zhǔn)不容易，而在產(chǎn)業(yè)日新月異時要做一個能指導(dǎo)未來發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)就更不容易”，據(jù)文化部文化產(chǎn)業(yè)司動漫處處長宋奇慧介紹，一開始只是手機(jī)動漫的標(biāo)準(zhǔn)，隨著移動終端的發(fā)展，覆蓋到了手機(jī)（移動終端），這個標(biāo)準(zhǔn)集中了各方面的集體智慧，由政府牽頭，聯(lián)合高校、產(chǎn)業(yè)一起去制定標(biāo)準(zhǔn)，既不能讓標(biāo)準(zhǔn)被企業(yè)所壟斷，兼顧公益性，同時又要利用現(xiàn)有企業(yè)的強(qiáng)勢渠道去推廣標(biāo)準(zhǔn)，兼顧適用性。在文化部的指導(dǎo)下，數(shù)家單位成為手機(jī)（移動終端）動漫標(biāo)準(zhǔn)的支撐單位，有中國移動、中國電信、中國聯(lián)通三大電信運營商，有愛奇藝、騰訊這樣的網(wǎng)絡(luò)平臺，有擅長動漫的天津神界公司和湖南拓維公司，同時還有北京郵電大學(xué)、中國傳媒大學(xué)等高校學(xué)者的深度參與。

終結(jié)“五花八門”的格式

“文件格式不統(tǒng)一，各種各樣的內(nèi)容模式很混亂，需要花大量時間、人力和物力進(jìn)行內(nèi)容轉(zhuǎn)換和后期的制作發(fā)布。”愛奇藝副總裁楊向華談起沒有標(biāo)準(zhǔn)的“苦惱”。他認(rèn)為手機(jī)動漫是“四個標(biāo)準(zhǔn)一個體系”，文件格式標(biāo)準(zhǔn)、運營服務(wù)要求標(biāo)準(zhǔn)、內(nèi)容要求標(biāo)準(zhǔn)、用戶服務(wù)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)四個方面，涵蓋了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心環(huán)節(jié)，將為手機(jī)動漫的長遠(yuǎn)發(fā)展打下基礎(chǔ)。

“不僅終結(jié)了"五花八門"的格式，更重要的是在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)上有了技術(shù)"門檻"。”中科亞創(chuàng)市場總監(jiān)董震武介紹說，原來上傳到互聯(lián)網(wǎng)的都是明文漫畫，可以隨意下載，無法保護(hù)原創(chuàng)者的版權(quán)，作者辛苦創(chuàng)意和創(chuàng)作一年的內(nèi)容，在沒獲得絲毫收益時一分鐘內(nèi)就能被復(fù)制了，而現(xiàn)在的手機(jī)動漫標(biāo)準(zhǔn)采用加密保護(hù)，能有效防止盜版。

“沒有手機(jī)動漫標(biāo)準(zhǔn)，一些制作者簡單地把影視動漫轉(zhuǎn)化成手機(jī)動漫，這顯然不符合手機(jī)的屏幕特點和碎片時間觀看的使用習(xí)慣。”宋奇慧說，“手機(jī)動漫標(biāo)準(zhǔn)就要適應(yīng)這些新變化，雖然還可以用原來的品牌和形象，但要充分考慮移動終端的體驗特性，要求創(chuàng)作者用新的創(chuàng)作方式，形成新的產(chǎn)品，去滿足消費者聽、讀、看、玩、賞的多重體驗。”

新標(biāo)準(zhǔn)推廣運用“組合拳”

“從無到有，只是手機(jī)動漫標(biāo)準(zhǔn)的第一步，關(guān)鍵要運用，要得到行業(yè)人士的認(rèn)同，否則就是一紙空文。”北京電影學(xué)院動畫學(xué)院常務(wù)副院長李劍平認(rèn)為，“要充分考慮到標(biāo)準(zhǔn)推廣的艱巨性和復(fù)雜性，在業(yè)內(nèi)廣泛運用。”

“如果說四個標(biāo)準(zhǔn)還有些專業(yè)術(shù)語，令人費解，那么簡版就一目了然，完全可以成為用戶的"寶典"。”天津神界漫畫有限公司總經(jīng)理邵清仔細(xì)地觀察了手機(jī)動漫標(biāo)準(zhǔn)編寫組提供的基礎(chǔ)入門教材，簡潔實用，操作性很強(qiáng)。

近日在廈門舉行的“手機(jī)（移動終端）動漫新標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用推廣工作會”上，業(yè)內(nèi)人士看到了手機(jī)動漫標(biāo)準(zhǔn)推廣運用的“組合拳”，辦大賽、寫教材、師資培訓(xùn)“多管齊下”。據(jù)文化部文化產(chǎn)業(yè)司介紹，由北京郵電大學(xué)組織編寫的手機(jī)動漫標(biāo)準(zhǔn)教材將供全國動漫專業(yè)學(xué)生使用，讓學(xué)生們在校園就能了解標(biāo)準(zhǔn)，并在自己的實踐中體驗和使用標(biāo)準(zhǔn)。同時，還特意開展了高校動漫師資的手機(jī)動漫標(biāo)準(zhǔn)培訓(xùn)，培養(yǎng)使用和推廣標(biāo)準(zhǔn)的“主力軍”。