中新網(wǎng)3月6日電 近日，中國海外總署公布最新數(shù)據(jù)：2012年我國文化產(chǎn)品出口總體呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢，全年文化產(chǎn)品出口額為217.3億美元，同比增長16.3%。如此良好的發(fā)展趨勢引發(fā)整個文化產(chǎn)業(yè)強烈關(guān)注。業(yè)內(nèi)人士在積極探討中國文化出口未來發(fā)展方向。

日前，央視《對話》欄目以“打造中國文化產(chǎn)業(yè)真功夫”為主題，請來3位2012中國文化產(chǎn)業(yè)的標志性人物，現(xiàn)場探討中國文化發(fā)展之路。針對文化出口，相關(guān)業(yè)內(nèi)專家特別表示：文化出口需要一種大格局，要有兼容并包的心態(tài)，針對海外市場進行全球整合的發(fā)展。這其中，參與對話的完美世界總裁池宇峰提出的“全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式”受到了大家一致青睞。

全產(chǎn)業(yè)鏈大大提升文化的高效傳播

據(jù)文化部數(shù)據(jù)顯示，在2011年世界文化市場的格局中，美國、歐盟、日本、韓國所占比重依次為43%、34%、10%和5%，而我國僅為4%，位列第五。有分析指出：“目前面臨的問題是有文化產(chǎn)品，缺文化品牌。我們的文化出口產(chǎn)業(yè)至今沒有形成規(guī)模和品牌效應，還沒有打開國際文化出口的大局面，形成強大的文化國際競爭力。”

有專家表示：“充分利用文化產(chǎn)品之間天然的聯(lián)系，文化融合互動發(fā)展，去形成具有規(guī)模性的文化全產(chǎn)業(yè)鏈，才能達到對文化產(chǎn)品的知名度和影響力提升。”

全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展方式，在國外早有經(jīng)典案例，最為我們熟悉的就是美國迪斯尼。迪士尼用想象力創(chuàng)造一流的內(nèi)容故事，基于故事，結(jié)合高科技進行電影、主題公園設(shè)計建設(shè)，只要給迪士尼一個觸點，他們就能從電影做到樂園、商品、舞臺劇、出版物甚至教育等各個領(lǐng)域。

中國的文化出口在近幾年也得到快速的發(fā)展，華強集團、完美世界等國內(nèi)文化企業(yè)都紛紛借鑒國外成熟經(jīng)驗，打造各自文化全產(chǎn)業(yè)鏈。其中完美世界的文化全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式更受到關(guān)注。

完美世界總裁池宇峰在央視《對話》現(xiàn)場說：“我們有上下游產(chǎn)業(yè)鏈，我們有中國第二大文學網(wǎng)站縱橫中文網(wǎng)，我們有影視劇，我們有中國出口最大的游戲企業(yè)。完美世界已經(jīng)連續(xù)五年位居中國網(wǎng)游出口第一。”上下游產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢也使得池宇峰旗下企業(yè)能夠?qū)⒅袊�文化更好的在全球發(fā)展。

1+1>2 產(chǎn)業(yè)融合促進文化縱深影響力

國家統(tǒng)計局2012年公布了最新的文化產(chǎn)業(yè)的指標體系，包括了傳統(tǒng)的演出、娛樂、電影、出版發(fā)行、藝術(shù)品，以及網(wǎng)絡(luò)、文化創(chuàng)意、動漫游戲，圍繞著科技和文化融合產(chǎn)生的新的產(chǎn)業(yè)門類。從目前整個文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看，作為新興文化發(fā)展載體之一的網(wǎng)絡(luò)游戲表現(xiàn)尤為出色。

《中國文化產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報告(2013)》指出，中國文化產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)仍舊是相對傳統(tǒng)，仍有待尋求進一步突破。該報告顯示，文化與科技融合已經(jīng)成為實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)整體升級轉(zhuǎn)型的重要突破口和機遇。一批以高新技術(shù)為依托、以數(shù)字內(nèi)容為主體、以自主知識產(chǎn)權(quán)為核心的新興文化業(yè)態(tài)，有效地提升了文化產(chǎn)品的附加值。

有專家指出，眾多的文化產(chǎn)業(yè)的融合，會促進文化產(chǎn)業(yè)的縱深影響力，將會成為推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要動力。

完美世界董事長池宇峰在獲得2012中國文化產(chǎn)業(yè)年度人物稱號時表示： “教育文化產(chǎn)業(yè)讓人具備更高的素質(zhì)，有能力去追求更多快樂和幸福﹔互聯(lián)網(wǎng)娛樂產(chǎn)品直接創(chuàng)造興奮感和快樂﹔電影則是更高層次的快樂享受，除了帶來直接的快樂體驗，還帶給人們長久的討論和思考。”

據(jù)了解，池宇峰旗下的企業(yè)，依靠“全球資源整合”的發(fā)展策略，涉足網(wǎng)游、文學、影視、音樂等文化領(lǐng)域，已經(jīng)形成了完美世界文化集團，在眾多文化產(chǎn)業(yè)的融合下，顯示出巨大的發(fā)展優(yōu)勢。最近備受關(guān)注的《笑傲江湖》就是一個典型的文化融合的案例。

完美世界的《笑傲江湖》以中國武俠文學著作為基礎(chǔ)，畫面效果堪比影視。貫穿了“文學——影視——音樂——游戲”全產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)了從“讀者——觀眾——聽眾——玩家”的全方位用戶轉(zhuǎn)換。多文化領(lǐng)域的融合發(fā)展，極大的促進了文化品牌影響力提升。

品牌對文化產(chǎn)品和服務(wù)的出口來說是一種最重要的無形資產(chǎn)。由于缺乏有代表性的知名品牌，我國的文化產(chǎn)品難以被發(fā)達國家主流市場廣泛認可和接受。據(jù)文化部數(shù)據(jù)顯示，在2011年世界文化市場的格局中，美國、歐盟、日本、韓國所占比重依次為43%、34%、10%和5%，而我國僅為4%，位列第五。

全球文化產(chǎn)業(yè)的競爭，已不僅僅是企業(yè)的競爭或產(chǎn)品的競爭，而是一種產(chǎn)業(yè)鏈式、全方位、立體化的競爭。值得關(guān)注的是，過去一年來，中國文化在向海外發(fā)展的過程中，越來越多的采用了“完美世界模式”的全產(chǎn)業(yè)鏈融合發(fā)展的方式，正如《對話》欄目主持人所言，中國的文化產(chǎn)業(yè)需要更多像池宇峰一樣的企業(yè)家，通過大家的努力，共同創(chuàng)造出更多的創(chuàng)意文化產(chǎn)品，來繁榮大眾的生活，為推動中國文化產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展貢獻力量。