上周五，豆瓣創(chuàng)始人阿北親自操刀，以一篇《豆瓣電影評分八問》給豆瓣電影來了一次年終總結。其實就說了兩個問題，評分和票房的關系，以及，豆瓣評分的獨立性。

潛臺詞是，豆瓣電影在影視行業(yè)地位顯著，尤其是新片市場。

這與阿北對豆瓣電影的產品規(guī)劃是相符的。如今的豆瓣電影界面，無論是PC端還是移動端，幾乎全是新片，上映的和即將上映的，有院線也有網絡。好處是，新鮮的柿子存在榨汁的可能性。壞處是，柿子主人會給你“打電話”，求別捏。

不過，我的結論是，瞄準新片市場來重構豆瓣電影的產品邏輯，可能是阿北犯下的一個重大錯誤。豆瓣電影要做入口，而且是第一入口，但阿北拿新片做嘗試，顯然是犯了跟視頻網站同樣的毛病(查閱《優(yōu)酷電影引用豆瓣評分，然而并沒有變得更好》)，可能遭遇滑鐵盧。

我們不妨逐個看下豆瓣電影圍繞新片戰(zhàn)略的三個嘗試：

1、新片主打

阿北在《豆瓣電影評分八問》里說，豆瓣目前來源于電影行業(yè)的主要營收渠道是電影的宣傳廣告，形式是廣告banner。拿這句話來表明豆瓣電影評分的獨立性，其實并沒有什么說服力，反而欲蓋彌彰。

事實上，正在上映和即將上映的電影，不僅占據了豆瓣電影的核心位置，而且針對熱映影片，用戶還可以選座購票。這些都涉及到了電影的宣發(fā)層面。甚至，影片頁面的“即時討論”功能，都是為新片宣傳量身定制的，盡管影片一旦下線，沒人會看那些驢唇不對馬嘴的“聊天記錄”。

從垂直社區(qū)運營的角度來說，“追熱點”是慣用手法，最終還是為了盤活社區(qū)資源。而在阿北這里，新片卻成了豆瓣電影的主武器，非熱門電影存在被雪藏的趨勢。換句話說，豆瓣電影的“過濾器”角色被弱化，長尾價值得不到有效釋放。

加入新片陣營的豆瓣電影，倒是越來越像媒體，而非社區(qū)。豆瓣用戶的權力正在被收緊。

2、在線票務

豆瓣電影推出選座購票業(yè)務，涉足在線票務市場，正面交鋒的對手就是貓眼、百度糯米和微票兒們。坦白地說，豆瓣在這些票務平臺面前毫無競爭力。比達咨詢發(fā)布的《2015中國互聯網本地生活服務市場研究報告》顯示，2015年Q1-Q3季度，中國在線電影票出票量呈三大梯隊，貓眼電影(50.1%)居第一梯隊，百度糯米(11.2%)、微票兒(10.3%)，淘寶電影(9.6%)以及大眾點評(9.4%)屬第二梯隊，格瓦拉(3.7%)與時光網(2.2%)為第三梯隊。沒有豆瓣電影。

與背靠巨頭的其他票務平臺競爭，格瓦拉尚不保命，豆瓣電影恐怕也只能勉強維持。當然，從用戶體驗上來說，選座購票算是場景的延伸，是服務鏈條的一部分。但既不能保量包銷，又必須讓利影院的豆瓣電影，無法改變其議價能力薄弱的事實，最直觀的表現就是票價，豆瓣電影的“高票價”實在不忍直視。(責任編輯：方向)