騰訊涉足兒童游戲：投入數(shù)千萬整合線上下資源

來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道　作者：秩名　責(zé)任編輯：admin　發(fā)表時(shí)間:2011-04-08 10:21　

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核心提示：財(cái)大氣粗的騰訊，又瞄準(zhǔn)了兒童社區(qū)市

財(cái)大氣粗的騰訊，又瞄準(zhǔn)了兒童社區(qū)市場。

4月7日，騰訊互動娛樂業(yè)務(wù)系統(tǒng)副總裁程武告訴記者，騰訊正在布局泛娛樂化戰(zhàn)略，以兒童游戲《洛克王國》為試點(diǎn)產(chǎn)品，不惜代價(jià)整合游戲線上和線下資源。

程所言的《洛克王國》是騰訊在兩年前悄然部署的一款兒童游戲產(chǎn)品，據(jù)稱先后投入數(shù)千萬元和上百人力。該產(chǎn)品定位于年齡為7-14歲的玩家，除了吻合游戲一般規(guī)則外，該游戲還融入諸多符合兒童特性、寓教于樂的元素。

自去年6年推出《洛克王國》后至今，不到一年時(shí)間，該產(chǎn)品已經(jīng)擁有注冊數(shù)超過5000萬，最高同時(shí)在線賬戶數(shù)超過40萬，步入國內(nèi)兒童社區(qū)游戲前列，與《摩爾莊園》等產(chǎn)品并駕齊驅(qū)。

“與大規(guī)模投入而言，目前該產(chǎn)品的收入幾乎可以忽略不計(jì)。”程武告訴記者，騰訊兒童社區(qū)，不以盈利為目的。

程武分析道，兒童社區(qū)產(chǎn)品與傳統(tǒng)意義上的網(wǎng)游是有區(qū)別的。首先，兒童社區(qū)產(chǎn)品除滿足兒童用戶外，要充分考慮到家長心理，一定要提供健康、綠色的產(chǎn)品。其次，兒童用戶沒有足夠的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，很難自己埋單。“這一切都決定了兒童社區(qū)產(chǎn)品不適合線上有大規(guī)模的收入。”程說。

與競爭對手絞盡腦汁，讓兒童用戶付費(fèi)不同，據(jù)程武透露，目前，《洛克王國》僅對少數(shù)玩家收取每月10元的VIP包月費(fèi)，除提供游戲服務(wù)外，提供一些新的道具，“未來，我們也不計(jì)劃開拓大規(guī)模的線上市場”。

然而，騰訊顯然不是在做公益事業(yè)，據(jù)程武透露，騰訊將開發(fā)旗下兒童互聯(lián)網(wǎng)平臺，全面展開異業(yè)合作。

目前，騰訊已經(jīng)與江蘇文藝出版社、優(yōu)揚(yáng)傳媒以及鳳凰傳媒集團(tuán)等先后確立合作關(guān)系。除與江蘇文藝出版社合作出版的《洛克王國攻略》、《洛克王國大圖鑒》等已登上少兒圖書暢銷榜外，與優(yōu)揚(yáng)傳媒合作的《洛克王國》動畫電影也即將搬上熒幕。“這將是邀請好萊塢專家參與制造的長達(dá)90分鐘的電影，預(yù)計(jì)今年5月份就會開機(jī)。”程武說。

據(jù)程武透露：“騰訊泛娛樂化戰(zhàn)略中，正欲以網(wǎng)絡(luò)為手段整合動畫、影視、音樂等文化資源。”《洛克王國》正是其一塊重要的試驗(yàn)田。

“騰訊滲透到兒童社區(qū)，還可以幫助我們進(jìn)一步了解用戶需求，知道他們從兒童、中年到老年的不同發(fā)展需求，將來對公司整個(gè)實(shí)力的增強(qiáng)也是有幫助。”程武說。

中國社科院財(cái)政與貿(mào)易經(jīng)濟(jì)研究所博士劉彥平認(rèn)為，“雖然目前我國兒童SNS發(fā)展還處于起步階段，規(guī)模普遍偏小，盈利模式也仍在探索階段，但騰訊的泛娛樂化戰(zhàn)略或許為國內(nèi)兒童互聯(lián)網(wǎng)市場開啟了全新的發(fā)展思路。”

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