去年整個網(wǎng)游市場的低谷并不能抹殺網(wǎng)頁游戲發(fā)展的迅猛勢頭。近日，上海文化廣播影視集團(系上海文廣集團大股東)和游戲霸主騰訊雙雙布局網(wǎng)頁游戲的舉動，再度引發(fā)行業(yè)人士思考：客戶端網(wǎng)游的冬天是否是網(wǎng)頁游戲的春天。一份數(shù)據(jù)表明，從2007年起，從事網(wǎng)頁游戲的廠商從個位數(shù)陡增至現(xiàn)在的200多家。

頁游造富

業(yè)內(nèi)消息顯示，傳媒巨頭上海文化廣播影視集團旗下上海大世界投資管理有限公司(以下簡稱“上海大世界”)，目前已入股巨人網(wǎng)絡(luò)旗下子公司浩基網(wǎng)絡(luò)，后者為巨人網(wǎng)絡(luò)項目獨立公司化后的網(wǎng)頁游戲資產(chǎn)。而在不久前騰訊游戲的年度戰(zhàn)略發(fā)布會上，騰訊一次公布了7款網(wǎng)頁和社交游戲，并表示將以每月1款的速度陸續(xù)推出，此消息被業(yè)界公認為騰訊大舉發(fā)力網(wǎng)頁游戲的風向標。

根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2010年中國網(wǎng)頁游戲市場規(guī)模達到22.8億元，同比增長131.2%，而整體網(wǎng)游市場的增速只有20%左右，相比疲軟的客戶端網(wǎng)游市場，網(wǎng)頁游戲市場展現(xiàn)了強勢勁頭，艾瑞預(yù)計網(wǎng)頁游戲市場規(guī)模在2013年可突破50億關(guān)口，達到50.4億元。

據(jù)悉，自2007年興起，網(wǎng)頁游戲四年多來一直處于飛速發(fā)展的狀態(tài)，其中不乏成功案例。2007年，游戲谷推出了首款SLG(策略類)網(wǎng)頁游戲《英雄之門》，據(jù)稱當時每月營收1000萬元。2008-2009年，以《熱血三國》、《武林三國》、《三國風云》為代表的三國類的SLG游戲引起了一輪網(wǎng)頁游戲投資狂潮，月營收均過千萬。去年，被騰訊收購的游戲谷的《七雄爭霸》月營收過億，創(chuàng)造了網(wǎng)頁游戲營收的奇跡，甚至讓眾多的大型客戶端游戲開發(fā)運營者望塵莫及。2011年還未過半，網(wǎng)頁游戲新起之秀《傲劍》4000萬元/月的收入讓人關(guān)注。

全民頁游

業(yè)內(nèi)人士告訴記者，網(wǎng)頁游戲開發(fā)投入小，開發(fā)人員需求量少，開發(fā)周期短，營銷費用相對較低。另一方面， “做網(wǎng)頁游戲是無奈的選擇”，一位從1994年開始做游戲、一個月前剛剛加盟了一家知名網(wǎng)頁游戲公司的從業(yè)者如是說。客戶端網(wǎng)游開發(fā)成本動輒數(shù)千萬，需要70-80人開發(fā)至少兩年，營銷成本也高得驚人，至少是千萬級的投入。此前搜狐暢游在發(fā)表一季度財報時公布，其旗下網(wǎng)游《鹿鼎記》將投入1.2億美元的投資，已成為整個網(wǎng)游行業(yè)的一大惡性標桿。

開發(fā)一款網(wǎng)頁游戲的投入就小得多了。以投入較高的網(wǎng)頁RPG游戲為例，要做一款相對精品的游戲，研發(fā)投入需要100萬元左右，15-20人開發(fā)7-8個月即可完成。運營成本也相對較低，花費5萬-6萬元的網(wǎng)絡(luò)營銷費用，即可為一組網(wǎng)頁游戲服務(wù)器導(dǎo)入萬人級別的注冊用戶。“有些團隊七八個人，美術(shù)外包，花上幾十萬也可以做款游戲出來。”

此外，與大型MMO不同的是，每組服務(wù)器的用戶數(shù)相對平均，使得網(wǎng)頁游戲的運營風險較之大型MMO是相對可控的。“我認為網(wǎng)頁游戲還處于高速發(fā)展期，與大型MMO游戲試產(chǎn)相比，網(wǎng)頁游戲市場距離飽和還需要一至一年半的時間，這說明還有很大的機會。”陜西最大的網(wǎng)頁游戲開發(fā)企業(yè)國龍數(shù)碼科技有限公司總經(jīng)理夏登科說。

據(jù)統(tǒng)計，專門從事網(wǎng)頁游戲開發(fā)的企業(yè)已達200多家，市場上運營的網(wǎng)頁游戲也有200余款。與2007年時的個位數(shù)規(guī)模相比增長迅猛。

平臺之爭

眾多大型MMO游戲團隊轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)頁游戲市場，特別是“船小好掉頭”的中小企業(yè)。企業(yè)的趨利性致使網(wǎng)頁游戲市場迅速升溫。同時網(wǎng)頁游戲以聯(lián)合運營為主的營銷方式，使得該領(lǐng)域也成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)大佬的搶灘地。

互聯(lián)網(wǎng)三大天使投資人雷軍、蔡文勝和周鴻祎均有出手。“站長之王”蔡文勝最早創(chuàng)辦4399，已成為眾多網(wǎng)頁游戲廠商必須推廣平臺，而雷軍和周鴻祎基本上是同時出手，雷軍投了7k7k,周鴻祎專門建了網(wǎng)頁游戲瀏覽器。此外騰訊、百度、淘寶、千橡均已占據(jù)了網(wǎng)頁游戲市場的大半壁江山，迅雷借助下載優(yōu)勢也切入該市場。

據(jù)知情人士透露，平臺的效果是顯而易見的，游戲谷未和騰訊平臺綁定前，月營收并不高，迪斯尼等投資人并不滿意其財報，因此將其所持股份賣給騰訊。在由騰訊平臺運營后，月營收竟創(chuàng)造了1億元的神話。正因如此，騰訊此次大舉發(fā)力網(wǎng)頁游戲。

但讓眾多廠商不爽的是，騰訊等大企業(yè)雖已開放平臺，但想要由騰訊運營其游戲，就需要將游戲交由騰訊獨家代理，或者直接被收購。MMO開發(fā)者的悲劇似乎又要在網(wǎng)頁游戲市場重演。