從“來往”到手游平臺，看似不可能的業(yè)務，都被阿里一一做起，即便是“食言”。 1月8日下午，阿里巴巴首次公開宣布了自己的手游平臺戰(zhàn)略，并發(fā)起對騰訊新一輪的猛烈攻勢。為此，初出茅廬的阿里不惜祭出2∶8分成比例，以吸引游戲開發(fā)者入駐阿里平臺。

此前馬云曾表示“游戲不能改變中國，所以一分錢也不會投”,為何阿里巴巴會改變態(tài)度？為分一杯羹，還是攪局、探路？

首次涉足游戲

“手游”成為新年伊始阿里在無線領域打響的第一槍。

1月8日，阿里巴巴數字娛樂事業(yè)群總裁劉春寧在移動游戲產業(yè)年度高峰會上，首次闡述了阿里巴巴集團的手游平臺戰(zhàn)略，在這一戰(zhàn)略框架下，阿里巴巴將在相關產品形態(tài)、分成機制以及技術支持等方面發(fā)力。其中，分成模式與淘寶、支付寶向游戲開發(fā)者開放，成為了阿里手游戰(zhàn)略最大的亮點。

劉春寧表示，對于單機版游戲合作者，第一年阿里巴巴將完全免費為其提供服務，聯合運營的游戲則采用8∶2的分成模式，其中阿里巴巴僅拿20%以覆蓋成本和用戶激勵，游戲開發(fā)者獲得70%的收益,剩余10%將用于支持農村孩子教育發(fā)展。

與此同時，淘寶7億用戶、賬戶體系可以向手游開發(fā)者開放。阿里巴巴會用全平臺自有流量和投資流量去支持精品游戲的營銷推廣和分發(fā)。除了自有平臺和流量支持外，阿里巴巴甚至還表示，其此前投資的新浪微博、UC等平臺，也“有望成為游戲開發(fā)者的產品分發(fā)及用戶渠道”。

攪局還是探路？阿里巴巴手游平臺意圖未明，但輿論已掀起了對其“食言”的爭議，特別是此前馬云曾有過多次不投資游戲的表態(tài)。

2010年的時候，馬云對于當時的互聯網行業(yè)曾經有過這樣一個描述：行業(yè)主要有三塊：新聞門戶、游戲和電商。對于三塊業(yè)務，馬云認為“新聞類不是阿里強項，游戲很賺錢，但孩子們都玩游戲的話，國家將來怎么辦?”只有電商，馬云顯得篤定執(zhí)著，“很苦很累的時候一分錢也沒的賺，我們還是守住電子商務，不管那時候游戲再賺錢，不管那時候門戶站點再能賣廣告，我們都一直堅持做電子商務。”

彼時，雖然阿里淘寶電商系統(tǒng)和技術平臺等與游戲行業(yè)亦有交集，但其本身一直未有直接的參與。然而，手游平臺的公開宣布，預示著阿里對于游戲的態(tài)度發(fā)生了改變。對于這一改變，阿里并沒有解釋太多，只是一再強調，阿里要打造健康、開放的游戲產業(yè)鏈，幫助開發(fā)者。馬云本人對于游戲平臺態(tài)度如何，阿里巴巴方面也拒絕透露。

“我們不是在做手機游戲，而是推出手游平臺。”阿里巴巴人士在接受《華夏時報》記者采訪時一再強調這一觀點，并表示涉足游戲與阿里巴巴IPO無關，與此同時，“阿里巴巴暫時也沒有投資游戲開發(fā)商的計劃。”(責任編輯：admin)