2月10日，馬年伊始，一直在網(wǎng)游領(lǐng)域吊足市場胃口的博瑞傳播，再次祭出新的動作。

據(jù)公司是日公告稱，旗下控股子公司博瑞天堂與上海久游網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（下稱“久游網(wǎng)”）已正式簽署協(xié)議，將聯(lián)合運(yùn)營由公司獨家代理的網(wǎng)絡(luò)游戲《勁舞團(tuán)3》。后者是韓國T3公司繼《勁舞團(tuán)1、2》（中文名分別為《勁舞團(tuán)》、《勁舞堂》）后研發(fā)最新一代音樂舞蹈社交游戲產(chǎn)品。

相關(guān)資料顯示，第一代產(chǎn)品《勁舞團(tuán)》為市場炙熱的網(wǎng)游，鼎盛時期年營收達(dá)5億元左右。2012年初，博瑞傳播曲線拿下《勁舞團(tuán)2》的代理權(quán)，并最終更名為《勁舞堂》進(jìn)行運(yùn)營。2013年以來，新版本《勁舞團(tuán)3》的代理權(quán)更隨之成為博瑞傳播新的看點。此前，T3公司曾向市場承諾，其今后研發(fā)的游戲項目進(jìn)入中國市場將優(yōu)先考慮與博瑞傳播合作。

以此來看，博瑞傳播已取得該游戲在中國大陸地區(qū)運(yùn)營的韓方獨家授權(quán)。但令市場頗有些意外的是，與此前選擇獨自運(yùn)營《勁舞堂》所不同，其最終以外部合作的聯(lián)合運(yùn)營的方式參與新的游戲運(yùn)營。這亦為該網(wǎng)游的運(yùn)營前景披上一絲疑慮。受此消息刺激，該股早盤一度飆升7.83%，此后震蕩回落，截止收盤報收24.74元，漲幅收窄至3.08%。

前代作品運(yùn)營失敗

“其實，《勁舞堂》的運(yùn)營并不成功，博瑞自己感覺風(fēng)險很大，所以才在《勁舞團(tuán)3》的運(yùn)營上引入了久游。”一位公司知情人士如此說到。在其看來，久游超強(qiáng)的運(yùn)營能力能最大程度地較低項目風(fēng)險，使得公司在整個網(wǎng)游板塊的構(gòu)建上，更趨穩(wěn)健。

據(jù)協(xié)議約定，博瑞天堂將在《勁舞團(tuán)3》在中國大陸地區(qū)正式上線起即與久游網(wǎng)展開聯(lián)合運(yùn)營，首期協(xié)議期限為3年，雙方運(yùn)營收入分成比例分別為55%、45%。其中，博瑞天堂負(fù)責(zé)提供《勁舞團(tuán)3》正版版權(quán)及技術(shù)維護(hù)，久游網(wǎng)負(fù)責(zé)開放其擁有的游戲網(wǎng)站、客戶，并提供游戲運(yùn)營策略及客服服務(wù)。

據(jù)前述公司人士稱，公司最為看中的是，久游網(wǎng)近10年的《勁舞團(tuán)》游戲運(yùn)營經(jīng)驗及大量客戶資源，可以借力打力，起到事半功倍的效果。自2005年《勁舞團(tuán)》登陸中國市場以來，久游網(wǎng)就一直代理運(yùn)營兩代產(chǎn)品，為此還注冊了該產(chǎn)品的國內(nèi)商標(biāo)。博瑞因此在拿下《勁舞團(tuán)2》的代理權(quán)時，不得不將產(chǎn)品名更改為《勁舞堂》。

不過，在業(yè)內(nèi)人士看來，與《勁舞團(tuán)》最初登陸中國的火爆程度不同，目前的舞游市場已整體逐漸萎縮。“博瑞代理的《勁舞堂》盡管運(yùn)營已有時日，但狀況并不如想象中的好。從介入的時機(jī)上看，該款網(wǎng)游的運(yùn)營是失敗的。”成都一位熟悉網(wǎng)游的資本人士表示，與有著較長時間網(wǎng)游代理運(yùn)營經(jīng)驗的久游網(wǎng)相比，剛剛才介入網(wǎng)游行業(yè)幾年的博瑞傳播在客戶營銷管、后臺運(yùn)營等方面有顯著差距。這使得其不得不尋求合作以規(guī)避風(fēng)險。

據(jù)稱，博瑞傳播計劃投入5000萬元以上的營銷費用來推廣該款網(wǎng)游，期望其再創(chuàng)中國市場的“舞蹈神話”。

市場已呈萎縮之勢？

現(xiàn)實或許仍就殘酷。尤其對于已經(jīng)顯現(xiàn)出日薄西山征兆的舞游市場。大量同質(zhì)化競爭產(chǎn)品的推陳出新、休閑競技類網(wǎng)游的快速崛起，已然使得曾經(jīng)創(chuàng)造過網(wǎng)游在線人數(shù)紀(jì)錄的舞游不得不面對新的生存壓力。(責(zé)任編輯：方向)