近日任天堂公布了備受期待的神秘主機(jī)“NX”，將其正式命名為Switch。

結(jié)論放在前面說(shuō)：這是一場(chǎng)豪賭，成功率和敗退率一樣大。

從Wii U的敗退說(shuō)起

要預(yù)判這臺(tái)機(jī)器作為一個(gè)產(chǎn)品是否能獲得成功，我想首先從它的前任主機(jī)Wii U談起。任天堂在這臺(tái)機(jī)器上所有的舉動(dòng)，都會(huì)直接反應(yīng)出它們對(duì)待上一臺(tái)未曾獲得成功的主機(jī)，也就是Wii U的思考與態(tài)度。

眾所周知，Wii U的市場(chǎng)表現(xiàn)很差，幾乎處于快被遺忘的地步。我認(rèn)為最根本的原因有二：其一是它的硬件設(shè)計(jì)本身，其二則是它的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略。

在SEGA還不曾退出硬件市場(chǎng)時(shí)，各大主機(jī)的優(yōu)劣勢(shì)，也就是區(qū)分都很明顯，而游戲開(kāi)發(fā)商也是以主機(jī)商提供的原型開(kāi)發(fā)機(jī)為核心進(jìn)行開(kāi)發(fā)的。開(kāi)發(fā)商拿到原型機(jī)，在主機(jī)商的支持下，理解它，利用它，發(fā)揮它。然而時(shí)至今日，游戲?qū)�團(tuán)隊(duì)人員的要求越來(lái)越高，引擎越來(lái)越復(fù)雜深?yuàn)W，較長(zhǎng)的開(kāi)發(fā)周期讓絕大部分的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)不再等待下一代主機(jī)的原型機(jī)，而先行在PC平臺(tái)上進(jìn)行下一代游戲的開(kāi)發(fā)。等新主機(jī)出來(lái)，再設(shè)法將游戲“移植”到主機(jī)上。這就是為什么跨平臺(tái)的游戲越來(lái)越多——因?yàn)槌跏奸_(kāi)發(fā)平臺(tái)其實(shí)都一樣。這也是為什么《巫師3》演示的畫(huà)面那么好，在主機(jī)上卻會(huì)縮水——因?yàn)殚_(kāi)發(fā)的時(shí)候，團(tuán)隊(duì)甚至還不知道PS4和Xbox One的真實(shí)性能。

那么，從PC“移植”過(guò)去，就意味著主機(jī)環(huán)境與PC越接近，這項(xiàng)工作的就越容易。越容易成本就越低，開(kāi)發(fā)商通過(guò)這種做法增加用戶(hù)的積極性就越高。PS4和Xbox One都采用了和PC一樣的x86結(jié)構(gòu)，唯獨(dú)Wii U沒(méi)有。再加上Wii U的機(jī)能相對(duì)很孱弱，就導(dǎo)致了整體的第三方把先行開(kāi)發(fā)的游戲“搬運(yùn)”到任天堂的平臺(tái)上過(guò)于困難。再加上Wii U的硬件特殊性不是很容易讓開(kāi)發(fā)商誕生創(chuàng)意積極原創(chuàng)，結(jié)果大家都知道了——“三墳”（編者注：即“第三方墳場(chǎng)”）。你買(mǎi)一臺(tái)主機(jī)就等于拒絕了太多你喜歡的游戲：《巫師3》《合金裝備5》《刺客信條》系列……對(duì)核心玩家而言，買(mǎi)與否這個(gè)選擇，相信就不難做了。

曾被寄予厚望的Wii U

第二個(gè)原因，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略。這一點(diǎn)是任天堂的新任CEO君島達(dá)己提出來(lái)的。也許是旁觀者清吧，財(cái)務(wù)出身的君島達(dá)己提到對(duì)普通人而言，Wii U和Wii實(shí)在太相似了，從命名到造型到游戲到全球營(yíng)銷(xiāo)宣傳，都讓人覺(jué)得Wii U是Wii的一個(gè)同時(shí)代產(chǎn)品。大家別忘了Wii席卷全球時(shí)，很多Wii玩家都是新增長(zhǎng)的輕度用戶(hù)。他們對(duì)游戲的理解和堅(jiān)持都處于一個(gè)邊緣的狀態(tài)，也不太會(huì)主動(dòng)更新對(duì)游戲市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)。所以Wii U到底和Wii有什么區(qū)別，要不要再多買(mǎi)一些游戲去體驗(yàn)一下，他們就沒(méi)有那么熱衷了。這些輕度用戶(hù)在對(duì)體感感到厭倦，又缺乏“新意硬件”刺激的情況下，不再出手購(gòu)買(mǎi)。Wii U的銷(xiāo)量相比Wii，自然有如潮來(lái)潮去了。這是任天堂在通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)制造“用戶(hù)認(rèn)知”上犯的一個(gè)巨大的錯(cuò)誤。(責(zé)任編輯：方向)