近日，德國廣播電臺在其網(wǎng)站刊發(fā)了題為《中國企業(yè)是明日的全球知名品牌》的文章，對中國領(lǐng)先企業(yè)越來越高的全球品牌知名度和影響力給予了高度認(rèn)可。同時，文章還以“中國企業(yè)自主品牌建設(shè)的典范”對海爾在全球市場的跨越式發(fā)展及全球化品牌建設(shè)成就進(jìn)行了重點介紹，認(rèn)為海爾不僅是全球最知名的中國家電品牌，還是發(fā)展最快的全球性家電企業(yè)。

文章指出，目前中國已經(jīng)成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體和頭號出口大國，經(jīng)過長期的發(fā)展 ，中國企業(yè)已經(jīng)建立起自己的品牌，這使其擺脫了以往廉價低質(zhì)的形象。更為重要的是，中國企業(yè)的快速發(fā)展已經(jīng)讓全球看到了一些與西方品牌相當(dāng)?shù)姆浅Ｓ袑嵙Φ闹袊�品牌，海爾即是最好的案例�?/p>

從文章內(nèi)容可以看出，作為全球白電第一品牌，海爾已經(jīng)被看做是中國領(lǐng)先企業(yè)在全球市場的“名片”。文章認(rèn)為，不斷的技術(shù)創(chuàng)新與創(chuàng)始人的正確戰(zhàn)略決策推動了海爾在全球市場的跨越式發(fā)展。“在短短二十多年內(nèi)，他（張瑞敏先生）將一個小冰箱公司改造成一個全球性企業(yè)。海爾集團(tuán)已經(jīng)是一個全球市場占有率高達(dá)7.8％的領(lǐng)先家電企業(yè)。”

同時，文章還重點提到了海爾在全球市場的增長情況，從2010年到2011年，短短的一年時間內(nèi)海爾的全球營業(yè)額同比增長了36%，成為全球市場增速最快的家電企業(yè)。文章認(rèn)為海爾根據(jù)全球不同地區(qū)消費者的需求進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計與技術(shù)的創(chuàng)新，不斷推出最大化滿足當(dāng)?shù)叵�費者需求的差異化產(chǎn)品，這使其不僅擴(kuò)充了產(chǎn)品范圍，“國際市場份額也在不斷增加”。

縱觀當(dāng)前全球市場，憑借全球領(lǐng)先的差異化產(chǎn)品海爾已經(jīng)成為當(dāng)?shù)丶译娛袌鲒厔莸囊�領(lǐng)者。在歐洲，海爾根據(jù)當(dāng)?shù)叵�費者體型高大的特點創(chuàng)新推出的1200mm超高機(jī)身復(fù)式滾筒洗衣機(jī)，終結(jié)了用戶彎腰洗衣時代；同時，其創(chuàng)新推出的意式三門冰箱憑借原創(chuàng)的抽屜式設(shè)計引領(lǐng)了歐洲市場的抽屜式風(fēng)潮。在美洲，海爾針對當(dāng)?shù)叵�費者周末集中洗衣的習(xí)慣專門設(shè)計了一款13kg大滾筒洗衣機(jī)，充分滿足了美國消費者大容量洗滌的需求，備受美國市場歡迎。

全球領(lǐng)先的商業(yè)模式以及本土化的布局是海爾不斷滿足全球消費者需求并在全球市場實現(xiàn)跨越式發(fā)展的關(guān)鍵原因。截至目前，海爾已在全球建立了10個研發(fā)中心、21個工業(yè)園、24個制造工廠和61個營銷中心，并建立起當(dāng)?shù)鼗�設(shè)計、生產(chǎn)和營銷的“三位一體”布局。在這一模式支撐下，海爾與用戶之間建立起一條快速響應(yīng)的供需產(chǎn)業(yè)鏈，確保了海爾能夠準(zhǔn)確把握消費需求并在第一時間滿足需求。

此前，海爾在全球市場的領(lǐng)先成就已經(jīng)得到了權(quán)威人士的高度認(rèn)可。歐盟前主席羅馬諾·普羅迪表示，“海爾的發(fā)展速度太快了，已經(jīng)領(lǐng)先于歐洲的家電企業(yè)。”與此同時，瑞士產(chǎn)業(yè)觀察家Libby女士認(rèn)為，在歐洲消費者心目中，海爾就是中國家電業(yè)的代名詞。

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