隨著多家本土企業(yè)介入高清機(jī)頂盒芯片市場(chǎng)，從2011年開始，高清機(jī)頂盒市場(chǎng)將會(huì)上演又一場(chǎng)博弈。但這次，本土芯片企業(yè)從介入時(shí)機(jī)、技術(shù)和市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)到布局戰(zhàn)略方面顯然已經(jīng)全面超越了標(biāo)清時(shí)代。

高清領(lǐng)銜二次“整轉(zhuǎn)”

2011年我國(guó)高清機(jī)頂盒出貨量將超過860萬臺(tái)。目前全國(guó)各地落地的高清內(nèi)容大幅增加，高清內(nèi)容瓶頸有了突破，高清平板彩電價(jià)格大幅下降，加上三網(wǎng)融合的推進(jìn)，各地都在加強(qiáng)雙向網(wǎng)改造，高清機(jī)頂盒將出現(xiàn)規(guī)模化普及。

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)格蘭研究的統(tǒng)計(jì)，截至2010年年底，我國(guó)有線高清機(jī)頂盒出貨量達(dá)到300.6萬臺(tái)。而2011年，直轄市、沿海城市和省會(huì)城市等經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的城市，幾乎都采用高清交互機(jī)頂盒開展二次整轉(zhuǎn)（整體轉(zhuǎn)移），并通過高清交互機(jī)頂盒推廣新業(yè)務(wù)，提高用戶ARPU值。在高清二次整轉(zhuǎn)的帶動(dòng)下，格蘭研究預(yù)計(jì)到2011年年底，我國(guó)有線高清機(jī)頂盒的市場(chǎng)出貨量有望超過860萬臺(tái)。

本土芯片介入高清市場(chǎng)

本土芯片企業(yè)推出的高清芯片并不遜色。在高清機(jī)頂盒芯片市場(chǎng)上，最早提供技術(shù)解決方案的是一些國(guó)外公司，但從2010年開始，一些本土芯片企業(yè)也介入高清市場(chǎng)。目前在市場(chǎng)上可以看到產(chǎn)品的有芯晟、海思、杭州國(guó)芯和上海華亞微。其中，最早推出高清產(chǎn)品的芯晟公司，其重點(diǎn)在巴西市場(chǎng)，產(chǎn)品的性能和功能都針對(duì)巴西市場(chǎng)設(shè)計(jì)，例如產(chǎn)品不需要CA，不需要數(shù)據(jù)廣播，因此芯片的性能不太高。而海思、杭州國(guó)芯和上海華亞微則主打國(guó)內(nèi)的整體平移市場(chǎng)。

除了這些公司外，從2011年下半年到2012年上半年，還會(huì)有一批本土芯片企業(yè)的高清機(jī)頂盒芯片密集上市，從而在市場(chǎng)上掀起一股本土芯片高清熱。例如，中天聯(lián)科的高清產(chǎn)品將在2011年6、7月流片，海爾集成電路的高清產(chǎn)品正在測(cè)試中。

從性能上看，本土企業(yè)推出的高清芯片產(chǎn)品并不遜色。目前一些在中國(guó)市場(chǎng)上推廣的國(guó)外芯片性能實(shí)際并不高，一些代表性產(chǎn)品主頻僅僅在300MHz左右。而本土廠商最近推出的產(chǎn)品，主頻更快，多媒體播放功能更強(qiáng)，支持的電視功能比較多，具備上網(wǎng)功能，也支持自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的標(biāo)準(zhǔn)AVS，從而更符合中國(guó)市場(chǎng)的需求。

首先考慮功能和性能

對(duì)本土芯片，不光看價(jià)格，還看功能和性能。主流的高清機(jī)頂盒芯片要具備交互功能，能夠支持Linux、Andriod等開放式操作系統(tǒng)，支持未來3D電視，支持硬盤錄制功能以及未來三網(wǎng)融合應(yīng)用需要的編碼技術(shù)、VoIP技術(shù)等。目前，國(guó)內(nèi)芯片已經(jīng)具備了上述一部分功能。

最終較量看成本

拼到最后，還是要看成本。隨著本土芯片廠商的介入，到2011年下半年，整轉(zhuǎn)市場(chǎng)上將有不下10家高清機(jī)頂盒芯片供應(yīng)商。但從以往的生存法則來看，在競(jìng)爭(zhēng)的過程中，有的企業(yè)因?yàn)榧夹g(shù)問題，有的企業(yè)因?yàn)槌杀締栴}，有的企業(yè)因?yàn)槭袌?chǎng)策略問題，在同一市場(chǎng)上，最終能夠活下來的企業(yè)也就3、4家。

與此同時(shí)，芯片廠商都通過提供完整解決方案來提升競(jìng)爭(zhēng)力，導(dǎo)致芯片公司的負(fù)擔(dān)越來越大，而芯片公司提供的增值服務(wù)并沒有從整機(jī)產(chǎn)品的銷售中得到回報(bào)。因此，芯片開發(fā)商、整機(jī)生產(chǎn)商、運(yùn)行商如何找到一種共贏和多贏的商業(yè)模式，是這個(gè)行業(yè)需要認(rèn)真反思的地方。