據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)報(bào)道，由于PC市場(chǎng)表現(xiàn)低迷，PC芯片行業(yè)近期也面臨困境，對(duì)于AMD而言更是如此。不過計(jì)算能力正增加至很多PC之外的產(chǎn)品，AMD正試圖就此發(fā)動(dòng)攻勢(shì)。

嵌入式應(yīng)用芯片

該公司正發(fā)力進(jìn)軍“嵌入式應(yīng)用”芯片行業(yè)。該類芯片定義比較寬泛，是指用于計(jì)算機(jī)以外一切產(chǎn)品的芯片，包括辦公設(shè)備、汽車、工業(yè)機(jī)械、數(shù)字看板、醫(yī)療設(shè)備、殲擊機(jī)、智能電視和機(jī)頂盒。周二，AMD發(fā)布了不同于市場(chǎng)上部分產(chǎn)品的新嵌入式芯片系列G-Series。

AMD高級(jí)副總裁麗莎·蘇(Lisa Su)是該行動(dòng)的主要擁護(hù)者，她曾供職于IBM及大型嵌入式芯片公司Freescale。

她說，“PC是我們當(dāng)前業(yè)務(wù)的核心。”不過羅里·里德(Rory Read)執(zhí)掌的AMD已經(jīng)意識(shí)到尋找其它業(yè)務(wù)恢復(fù)增長的需要。麗莎·蘇指出，“公司的一大宗旨是，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的多樣化至關(guān)重要。”

很多嵌入式應(yīng)用芯片功能都非常簡(jiǎn)單，而AMD推出的則是相當(dāng)復(fù)雜的“系統(tǒng)芯片”，該類芯片將數(shù)項(xiàng)功能融合在一塊硅片上。AMD的G-Series系列芯片包含多達(dá)4個(gè)AMD最新的計(jì)算引擎，一個(gè)Jaguar處理器核心，AMD圖形電路，以及常見于筆記本電腦、臺(tái)式電腦甚至是服務(wù)器的其它特性。

G-Series定價(jià)在49美元至72美元，明顯高于很多其它的嵌入式應(yīng)用芯片的價(jià)格。與AMD其它的芯片和英特爾產(chǎn)品一樣，G-Series基于x86架構(gòu)。

很多硬件廠商都傾向選擇價(jià)格較為便宜的、基于ARM設(shè)計(jì)的嵌入式應(yīng)用芯片，將它們應(yīng)用于包括智能手機(jī)、平板電腦在內(nèi)的產(chǎn)品。

里德表示，他愿意選擇x86之外的架構(gòu)設(shè)計(jì)。AMD計(jì)劃先開發(fā)基于ARM設(shè)計(jì)的服務(wù)器芯片，不過麗莎·蘇指出，公司未來肯定也有可能也將ARM設(shè)計(jì)應(yīng)用于嵌入式產(chǎn)品。

市場(chǎng)研究公司Tirias Research分析師吉姆·麥克格雷格(Jim McGregor)表示，預(yù)計(jì)AMD很快將會(huì)增加ARM產(chǎn)品，而不是嘗試像英特爾Atom芯片那樣的低端x86設(shè)計(jì)。他稱，現(xiàn)在要實(shí)現(xiàn)這樣的技術(shù)轉(zhuǎn)變變?nèi)菀琢耍�因�(yàn)槲④浫缃褚步o予ARM同樣巨大的支持。

半定制芯片

除了配有標(biāo)準(zhǔn)功能組的嵌入式芯片之外，AMD還在發(fā)力進(jìn)軍“半定制”芯片。對(duì)于這類產(chǎn)品，客戶可以從AMD針對(duì)特定任務(wù)開發(fā)的電路模塊中進(jìn)行挑選定制。例如，索尼已經(jīng)宣布計(jì)劃將AMD的這類芯片用于其下一代游戲機(jī)。

AMD嵌入式解決方案部門企業(yè)副總裁阿倫·艾揚(yáng)格(Arun Iyengar)估計(jì)，到今年第四季度，嵌入式和半定制芯片業(yè)務(wù)在AMD總營收中的占比將達(dá)20%，較2012年第三季度時(shí)的5%顯著增長。這部分因?yàn)橛?jì)算能力正增加至各式各樣的產(chǎn)品當(dāng)中。

AMD預(yù)計(jì)，不遠(yuǎn)的未來，公司來自那兩項(xiàng)業(yè)務(wù)的收入占比將升至40%至50%。麗莎·蘇說，“我們正處于轉(zhuǎn)型當(dāng)中。”

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對(duì)于近期營收逐步下行的AMD來說，轉(zhuǎn)型是不錯(cuò)的實(shí)現(xiàn)增長的途徑。另一方面，麥克格雷格稱，扭轉(zhuǎn)下滑頹勢(shì)的公司將會(huì)是那些嘗試做好幾項(xiàng)業(yè)務(wù)的公司。“要存活，就需要專注，”他說，“你不能夠?qū)�攤子鋪得太大�?rdquo;