電子商務(wù)情人節(jié)促銷:解釋下“神馬叫做浪漫”
2月14日情人節(jié)期間,國(guó)內(nèi)電子商務(wù)企業(yè)陸續(xù)推出情人節(jié)促銷活動(dòng),內(nèi)容涵蓋服裝、鮮花、配飾、奢侈品、電子產(chǎn)品及家居用品等多品類產(chǎn)品,折扣多低過(guò)5折。
據(jù)了解,多數(shù)網(wǎng)站的促銷專題早在1-2星期前就已掛出,有網(wǎng)站營(yíng)銷負(fù)責(zé)人介紹稱電商企業(yè)的促銷往往比傳統(tǒng)賣(mài)場(chǎng)早一些,一方面網(wǎng)購(gòu)用戶習(xí)慣橫向比較,可以給用戶流出選購(gòu)和郵寄的時(shí)間;另一方面情人節(jié)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)多為鮮花、奢侈品等禮品,很多用戶要求當(dāng)日送達(dá)收禮者處,因此商家需要提前接到用戶訂購(gòu)信息安排送貨。
京東商城當(dāng)日首頁(yè)8副廣告中6副據(jù)為情人節(jié)促銷內(nèi)容,內(nèi)容涵蓋3C、百貨、團(tuán)購(gòu)等,不僅包含了自有產(chǎn)品,也包括了新推出的開(kāi)放平臺(tái)中的部分內(nèi)容。
淘寶商城除推出情人節(jié)專題的導(dǎo)購(gòu)頁(yè)面外,還在首頁(yè)展示多家品牌商店鋪的促銷活動(dòng),品類包括服裝、珠寶、冰激凌等類。
主打中高端市場(chǎng)的銀泰網(wǎng)當(dāng)日促銷主推奢侈品箱包、配飾及香水等產(chǎn)品,相比傳統(tǒng)賣(mài)場(chǎng)的高端產(chǎn)品不打折情況,該網(wǎng)站的促銷力度可能更為誘人一些。
樂(lè)酷天商城主打“浪漫”主題,首頁(yè)大幅促銷廣告以“浪漫情人節(jié) 愛(ài)TA就送TA”為廣告語(yǔ),促銷鮮花巧克力等“甜蜜”禮品。
網(wǎng)絡(luò)品牌凡客的促銷產(chǎn)品相比平臺(tái)類商家更為“濃情”,除搭配時(shí)尚的情侶裝外,還包括約會(huì)出行的配飾、打底褲等多類產(chǎn)品均參與活動(dòng)。
1號(hào)店除商品促銷外,還推出了“酒店免費(fèi)入住權(quán)”的抽獎(jiǎng)活動(dòng),廣告語(yǔ)很為貼心:“情人節(jié)搞定愛(ài)人還缺啥?”
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