近年來，電子商務(wù)逐漸從起步走向成熟，在線網(wǎng)購的產(chǎn)品也正從低端化走向高端化。在網(wǎng)購逐漸被市場和消費(fèi)者接納之后，奢侈品網(wǎng)購毫無疑問成為熱門領(lǐng)地。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，而今奢侈品走上電子商務(wù)平臺也已蔚然成風(fēng)，眾多奢侈品企業(yè)紛紛搶灘在線奢侈品市場，奢侈品電子商務(wù)正進(jìn)行得如火如荼，奢侈品在線購物卻如日中天，幾乎所有的奢侈品品牌都在熱衷于開拓電子商務(wù)市場。

而風(fēng)險投資往往都是敏感的，也不愿放棄任何一次掘金的機(jī)會。雖然國內(nèi)奢侈品折扣網(wǎng)站出道最早者也才僅兩年，但已有不少投資案例浮出水面。09年12月，魅力惠融資1300萬美元;不久前，唯品會獲得DCM及紅杉資本2000萬美元風(fēng)險投資。另外，奢侈品在線購物還在逐漸聚攏人氣，贏得消費(fèi)者。

案例

目前，美國網(wǎng)絡(luò)零售商Gilt Groupe，這家創(chuàng)業(yè)僅兩年?duì)I收已達(dá)1.7億美元的電子商務(wù)網(wǎng)站，在為品牌商們打開一種減少庫存的通道之外，也已成了一塊中國同行創(chuàng)業(yè)的教學(xué)模板。伴隨中國奢侈品消費(fèi)的高漲，第五大道、唯品會、魅力惠、佳品網(wǎng)、聚尚網(wǎng)、呼哈網(wǎng)……這些創(chuàng)業(yè)最多只有兩年的奢侈品折扣電子商務(wù)網(wǎng)站紛紛崛起。

2010年7月1日，借鑒美國網(wǎng)站Gilt的模式，采用的是“會員邀請制”的尚品網(wǎng)正式上線，僅隔3個月，便獲得知名投資人雷軍以及迪斯尼旗下VC機(jī)構(gòu)思偉投資(Steamboat)和晨興創(chuàng)投(Morningside)千萬美元級別的投資。

2010年11月，阿瑪尼(Armani )在中國正式上線第一個網(wǎng)上消費(fèi)的電子商務(wù)網(wǎng)站，啟用了CN域名emporioarmani.cn作為其官網(wǎng)域名，該網(wǎng)站推出之際，奢侈品公司正越來越多地求助于互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)增長。阿瑪尼通過電子商務(wù)進(jìn)駐中國市場，證明奢侈品行業(yè)正尋求擴(kuò)大對增長最為迅速的中國高端商品消費(fèi)者的影響力。這是繼GAP、駱駝之后，又一家進(jìn)軍中國電子商務(wù)領(lǐng)域的奢侈品品牌。

法國奢侈品零售公司PPR一直致力于發(fā)展電子商務(wù)，公司近日表示將成立專門部門來管理公司的電子商務(wù)事宜，發(fā)揮品牌協(xié)同作用，將提供電子商務(wù)創(chuàng)意及技術(shù)支持。PPR首席執(zhí)行官Franois-Henri Pinaul說：“電子商務(wù)是PPR的戰(zhàn)略重點(diǎn)。我們提升電子商務(wù)的目標(biāo)以及進(jìn)一步加速網(wǎng)上銷售的決心。在未來的幾年中，我們計(jì)劃網(wǎng)上銷售額達(dá)到GUCCI和Puma綜合收益的10%”。

據(jù)媒體報(bào)道，京東商城董事會主席劉強(qiáng)東近日透露，該公司計(jì)劃推出一家獨(dú)立奢侈品垂直B2C網(wǎng)站toplife.com.全球最大的奢侈品在線銷售集團(tuán)YOOX12月1日正式宣布登陸中國。據(jù)悉，薈萃眾多著名時尚品牌的在線精品店thecorner.com將于2011年下半年正式登陸中國。

分析

隨著國際奢侈品品牌企業(yè)的介入，2011年或?qū)⒂瓉砩莩奁肪W(wǎng)購的普及年，同時也加劇了在奢侈品在線網(wǎng)購市場的競爭。奢侈品網(wǎng)店的商品，雖然折扣與線下實(shí)體店相比有一定的吸引力，但奢侈品本身的定位與檔次決定了其無法跳脫的必然價格區(qū)間。國人對奢侈品的定位和態(tài)度還未達(dá)到歐美國家人群的客觀和理智，完全將國外的奢侈品網(wǎng)店模式復(fù)制到中國來，還需要各大品牌結(jié)合中國實(shí)際，創(chuàng)造出有中國特色的奢侈品電子商務(wù)市場。

網(wǎng)上肯定有市場，而且網(wǎng)絡(luò)銷售也將日益火爆。但是，一些奢侈品品牌經(jīng)理的腦海中還埋藏著一些潛在的問題。我們試圖在一個看不見對方的世界里做生意，在這里歡迎的對象不在針對某個人或某個嘉賓，在這里你聞不到皮革的味道，在這里你在買之前既摸不到也試不了商品，網(wǎng)上交易改變了行業(yè)規(guī)則嗎？僅僅在谷歌里鍵入某一個奢侈品品牌名稱，你就會發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上奢侈品品牌現(xiàn)在面對的挑戰(zhàn)有多大—山寨貨，低端廣告，超低折扣，不一而足。奢侈品品牌需要許多年才能在網(wǎng)上建立起自己的王朝，而我們離這一天還有幾光年的距離。

全球著名的戰(zhàn)略咨詢公司貝恩在其所發(fā)布的《2010年中國奢侈品市場研究》中指出，國內(nèi)奢侈品市場的增長從2009年下半年起開始加速，全年中國消費(fèi)者的奢侈品消費(fèi)總額達(dá)到1560億人民幣，2010年上半年，市場增長仍保持強(qiáng)勁勢頭。而互聯(lián)網(wǎng)仍舊是奢侈品牌在中國市場上的重要營銷渠道。(責(zé)任編輯：admin)