Tesco樂購在華推網(wǎng)購業(yè)務 恐遭自有物流配送掣肘
全球第三大零售商Tesco宣布,下半年將在中國50個城市推出網(wǎng)購業(yè)務。作為首個試點城市,上海將于6-7月開始接受在線食品訂單。此前,Tesco已經(jīng)在泰國曼谷率先開辟了在線業(yè)務。不過,在業(yè)界看來,Tesoc樂購在華“觸網(wǎng)”的前景恐怕并不樂觀。在中國品牌影響力不夠的情況下,今年順豐優(yōu)選和1號店等“電商超市前輩”也紛紛發(fā)力食品領(lǐng)域,這無疑給了Tesco樂購等超市巨頭“觸網(wǎng)”增添了不確定性。
Tesco購物網(wǎng)站全球負責人表示,如果上海試點成功,公司將推出覆蓋50個中國城市的網(wǎng)絡零售業(yè)務。據(jù)了解,Tesco的在線業(yè)務始于1997年,利用現(xiàn)有店鋪網(wǎng)絡進行配送。在國外的在線業(yè)務也基本上采用了與英國總部相同的運營模式和技術(shù)設(shè)施。
早在去年底,Tesco樂購就曾表示,今年推出的網(wǎng)購平臺中將使用自有物流進行配送。對此,上海尚益咨詢總經(jīng)理胡春才認為,Tesco樂購建立像京東商城那樣的物流體系的可能性很小,因為成本耗費巨大。其所說的“自有物流”很可能是沿襲國外以現(xiàn)有門店網(wǎng)絡為基礎(chǔ)的配送模式。北京商報記者也留意到,Tesco樂購目前在中國47個城市開有門店,接近其在線目標中的50個城市。
盡管有實體門店作為物流配送基礎(chǔ),但Tesco樂購在中國的品牌影響力遠不如其在亞洲其他國家,其網(wǎng)購業(yè)務恐怕難以一炮打響。其2011-2012財報顯示,Tesco在除中國外的亞洲其他市場的排名都是第一或第二。而在中國,除有沃爾瑪、家樂福和歐尚等外資對手外,Tesco樂購還要面對永輝、華潤萬家等內(nèi)資超市巨頭的競爭。就目前的情況下,Tesco樂購在華與領(lǐng)先企業(yè)存在差距。更重要的是,利用現(xiàn)有門店進行配送的模式對網(wǎng)點覆蓋率要求較高,但目前Tesco樂購在中國僅有113家門店,同樣開展網(wǎng)上業(yè)務的泰國有613家門店。北京商報記者在Tesco樂購官網(wǎng)上看到,公司在上海有20多家店,基本能支撐起主城區(qū)的配送。但其他地區(qū)的門店只有個位數(shù)。業(yè)界認為,即便在上海試點成功,想要推廣至全國也有難度。
事實上,Tesco樂購在華“觸網(wǎng)”的時機也欠佳。目前,中國電商市場逐漸走向成熟期,競爭趨于激烈。之前在華網(wǎng)購市場幾近空白的Tesco樂購要在其中分一杯羹并非易事。而且Tesco樂購將在上海首推食品在線業(yè)務,巧合的是,順豐優(yōu)選剛剛增加了五大城市的常溫商品配送,沃爾瑪旗下的1號店也在上海市場首推生鮮配送。線上強勁的競爭對手,對Tesco樂購來說是個不小的挑戰(zhàn)。
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